吉林
5月27日，一場以“驛路參香”為主題的長白山人參東南亞文化商貿行活動在吉隆坡落地。本次活動正是為雙方特色產業合作搭建優質平臺，讓長白山人參的智慧與產品落地南洋。與此同時，吉林省推動人參產業高質量發展工作專班班長陳耀輝帶來一組關鍵數據：2025年全省人參產業產值已突破千億元，產業發展動能強勁，此次走進馬來西亞，就是要讓“千年參韻香飄海外，共拓產業發展新藍海”。
這并非一場簡單的中醫藥文化展示，而是中國吉林長白山人參產業從千億國內產值邁向國際化的關鍵一步——將目光投向擁有超過6億人口的東南亞市場，意味著這一“吉字號”特色產業正在從資源輸出向品牌與標準輸出轉型。
千億產業的必然選擇
從“賣資源”到“賣品牌”
吉林省近年來將人參產業提升至省級高度。2025年全省人參產業產值突破千億元，這一數字背后，是吉林省圍繞種源保護、精深加工、標準制定、市場監管、科技創新、品牌營銷、文化宣傳七大維度構建的完整產業生態。但國內市場趨于飽和，尋找新增量成為產業持續增長的關鍵。
出海，成為長白山人參的必然選擇。
根據中國海關數據，東南亞國家長期位列中藥材進口前列，馬來西亞擁有超過700萬華裔人口，中醫藥文化根基深厚。
在活動現場，一項簽約尤為引人注目：中國東方紅西洋參藥業、吉林省宣上醫長白人參產業有限公司與ARA河南伊真哈拉認證服務有限公司達成合作，圍繞人參產品清真認證、市場準入、海外展銷等領域簽署協議。
兩大平臺落地
從“單次活動”到“長效運營”
本次活動的核心亮點，是兩項授牌儀式的落地。
其一，吉林省人參商會獲得“中國吉林長白山人參東南亞運營展示交易中心”牌匾。這意味著，長白山人參在東南亞有了常設性的展示交易平臺，而非此前零散、臨時性的展銷活動。該中心將承擔產品展示、批發零售、渠道對接、售后服務的綜合功能，相當于在吉隆坡建立了一個“永不落幕”的長白山人參專業市場。
其二，中國—馬來西亞仲景中醫藥中心被授予“中醫藥（長白山人參）文化宣傳教育基地”牌匾。這看似是一個文化項目，實則具有深遠的商業價值。通過教育基地，馬來西亞本地的中醫師、藥劑師、健康從業者將系統接受長白山人參的道地性、功效與使用方法的培訓，從而在終端形成專業推薦鏈條。相比廣告投放，這種“從醫生到用戶”的信任傳遞，是中醫藥產品打開海外市場的低成本、高轉化路徑。
兩個平臺，一個側重交易，一個側重教育與文化滲透，形成了“品牌認知—專業背書—渠道銷售”的閉環。這種布局顯示出吉林省人參產業出海已從“參加展會、賣完就走”的初級階段，升級為“平臺落地、長效運營”的成熟商業策略。
15個特色展位
節日消費與健康禮贈場景
活動現場設置的15個特色展位，涵蓋人參產品展銷、中醫藥義診、人參藥膳、中醫藥文創等體驗內容，本質上是在進行消費者教育和產品試用，為節日期間的購買決策鋪墊。
長白山人參在馬來西亞市場的定位依托“國家地理標志產品”“中歐互認產品”的權威背書，走中高端健康滋補路線。
挑戰與機遇
中醫藥國際化的“人參樣本”
長白山人參的馬來西亞之行，背后是中國中醫藥產業國際化的宏大敘事。但財經視角下，仍需正視幾重挑戰。
首先是標準壁壘。不同國家對中藥材的農藥殘留、重金屬限量標準不一。馬來西亞雖承認中醫藥地位，但具體到人參產品，仍需滿足當地藥品或食品法規。此次簽約中出現的“清真認證”只是準入門檻之一，后續還涉及注冊、檢驗等環節。
其次是競爭格局。長白山人參雖然道地性上具有優勢，但在國際消費者認知、包裝設計、海外渠道建設等方面仍需追趕。吉林省人參產業工作專班明確提出“品牌營銷”作為七大維度之一，正是意識到這一差距。
但機遇同樣顯著。全球健康產業持續增長，植物藥、功能性食品、傳統醫學在全球范圍內的接受度不斷提高。據市場研究機構數據，全球人參市場規模預計在2030年突破百億美元，其中東南亞增速領先。
從“驛路參香”到“香飄南洋”
正如陳耀輝所言，讓“千年參韻香飄海外”是吉林省的明確目標。從財經角度看，這并非一句口號，而是吉林省在產業轉型期的務實選擇。
國內人參產業產值已破千億，但進一步增長需要海外市場支撐。
此次活動的簽約、授牌、展銷、路演，構成了一條完整的出海鏈路。未來值得關注的是：東南亞運營展示交易中心何時正式運營，首年交易額能達到多少；獲得清真認證后，產品能否進入主流藥店及高端商超；文化教育基地能否培養出一批真正愿意推薦長白山人參的本地中醫師。
當這些問題得到解答，長白山人參的國際化才算真正走深走實。
來源：人民網
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