每每談及澳洲有哪些值得入手的好物，必然少不了本土保健品的一席之地，而其中，只要你刷過某書就知道，人氣口碑雙在線的便是澳洲的國民品牌Swisse。

但很多人心里還是會有顧慮：澳洲本地人在平日里真的會買Swisse嗎，還是說只是專門做游客生意的網紅款？

在澳洲生活多年，我對這樣的顧慮早已習以為常也深表理解，身邊只要有朋友要來澳洲旅游，都會花上半天時間來問我有什么值得買、靠譜不踩坑的特產。

畢竟大家現今的消費越來越理性、謹慎，既怕費心挑選，最后只買到徒有其表的熟悉包裝；更怕專程遠赴海外，花高價入手的只是貼了海外標簽，卻不被本地人認可的產品。但其實，只要你逛過澳洲本地商超貨架、了解過產品背后的真實鏈路，就能找到答案。

所以今天這篇，我想從一個在澳洲生活的人的視角來聊聊：

Swisse到底是不是真澳洲貨？本地人到底買不買？我們又憑什么相信它？

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在澳洲，隨處可見的Swisse

Swisse

在澳洲，Swisse可以說是隨處可見。從Chemist Warehouse、Priceline這類大型連鎖藥店，到Coles、Woolworths這些日常超市，Swisse的產品都擺在營養品區里顯眼的位置。這不是短期促銷或者游客專柜的擺貨，而是持續多年的正常鋪貨。

而且Swisse可以說是完全融入到了本地人的生活各個階段：從年輕女性的口服美容產品（比如膠原水光系列、葡萄籽），到家庭常備的K2檸檬酸鈣、奶薊草片、深海魚油，再到專門給孩子設計的Little Swisse系列，幾乎每個澳洲家庭的藥柜里，都能找到一兩瓶Swisse。它覆蓋的不只是某一個群體，而是從內到外、從老到小的全家庭營養。

而且Swisse所倡導的“自然更健康”的品牌理念，與澳洲很多本地人自然健康的生活方式非常契合：很多人不是在生病了才吃營養品，而是把它當成日常健康管理的一部分，配合運動、均衡飲食、保持好心態。它的作用并非“治病”，而是幫助人們在忙碌的生活里，把身體的基礎打得更牢一點。

所以本地人買它，不是因為它是“澳洲特產”，而是因為它確實有用、且品類覆蓋全年齡層、品質穩定，是真正值得反復回購的“好物”。

更重要的是，它不只是“有賣”，更是被本地市場長期認可、擁有穩定需求。根據獨立研究公司艾昆緯（IQVIA）的數據，截至2025年12月，Swisse在澳洲維生素及礦物補充劑（VHMS）市場，銷量和銷售額都是第一名【1】。這樣的成績顯然不是單靠游客就能支撐起來的，而是需要澳洲本地消費者一單一單積累出來的。

一個始創于1969年墨爾本的品牌，到今天已經走過了57年。能在半個多世紀里持續留在貨架上、不間斷地被本地人選擇且成為眾多人生活中的一部分，這本身就是“真海外”最直接的證明。

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高標準的全鏈路才是“真海外”的真實力

Swisse

在人人對源頭、品質越發關注的當下，比起用原料作為評判品牌“真海外”的單一標準，Swisse用一整套從原料到生產、從檢測到通關的合規體系，作為自己“真海外”的底氣：

?原料上，Swisse不僅甄選全球優質原料，還搭建了嚴格篩選和全程溯源機制，每一份原料都有據可查，從源頭把好品質關；

?生產環節遵循澳洲TGA監管標準和GMP藥品生產規范，按醫藥級標準管控生產，全程標準化作業；

?檢測采用內部自檢加第三方權威認證的多層核驗模式，獨立抽檢關鍵指標，避開只靠自家檢測的局限與短板；其中，核心產品最高需歷經1024項全維度檢測，并獲得IFOS等國際第三方品質認證；

?通關更是做到“雙重合規”，同時符合澳洲本地和國內入境兩套監管要求，經過多輪審核校驗，保障產品適配不同市場的合規標準。

從原料到通關全鏈路嚴格把控，不僅穩住了澳洲本土的好口碑，更以高標準品質，大大方方地邁向全球消費者。

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在國內也能買到的“海外流行”品牌

Swisse

全鏈路高標準把控，讓越來越多的中國消費者在國內就能買到海外流行的Swisse。

在之前，很多人總覺得，好東西必須要親自從國外背回來才放心。所以每次出國前，都會早早做好“買買買”攻略，讓原本輕松暢快的旅行，多多少少帶上了“帶貨”的隱隱壓力；現在，通過天貓國際這樣的正規優質，匯集了全球品牌的跨境購物渠道，讓你能在國內就能買到Swisse，更重要的是，平臺會主動幫你“驗牌”，讓你無需漂洋過海，就能拿到“海外流行”好物。

就在近期，天貓國際發起了「全球探源計劃」，目的就是深入海外原產地和真實生活場景，眼見為實，只呈現那些真正被當地人認可的品牌。而且準入門檻極高：品牌必須在海外有自己的工廠和生產資質，產品要進入當地主流商超或藥房，還得有自主研發中心或與科研機構合作，而Swisse作為在天貓國際深受消費者喜愛的品牌，主動與平臺攜手，成為參與這次計劃的頭部澳洲營養品流行大牌。

在平臺的把關下，你在國內買到的Swisse，和我在這邊藥店貨架上看到的，是同一套原料、同一個工廠、同一種檢測標準出來的產品。

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全球16個國家和地區在售的品質“通關王”

Swisse

看到這里，或許還會有人覺得：Swisse只是澳洲本土大牌，在國內社媒上的各種種草，不過是想收割一波游客。但從真實的市場數據來看，Swisse并非“澳洲限定”那么簡單，它早已進入了全球16個國家和地區，是一個真正被多地市場驗證過的品牌。

截止2025年，Swisse在多個市場保持市場份額排名前列，包括，在中國內地整體VHMS市場穩占No.1；在澳新市場，Swisse斯維詩銷量及銷售額位于澳洲VHMS市場No.1；在新加坡市場肝臟保健、男性健康市場位居No.1以及于在意大利美容維生素、草本及礦物補充劑市場排名No.2。【2】

一個品牌如果只在單一的市場中銷售，可能還有“水土不服”的解釋空間；但能在十幾個國家同時站穩，足以說明不論是產品力還是在品質與標準上，Swisse早已通過不同國家、不同監管環境的多重考驗。

所以，所謂的“真海外”身份，從來不是靠種草標簽的加持、也并非是靠購買地來界定，更多的是來自于產品背后那條從原料篩選、本地生產、多重檢測到雙重合規的完整鏈路，以及這條鏈路是否能經得起不同市場、不同監管體系的反復驗證。

所以，回到最開始那個問題：

在澳洲，本地人真的買Swisse嗎？

答案是肯定的。并不是因為我在這里生活才這么說，而是因為它真實地擺在每個澳洲人日常進出的Chemist Warehouse、Coles的貨架上，又恰到好處地融入到本地人的生活中。

它誕生于澳洲，又在澳洲“活”了半個多世紀，甚至還走向了全球16個國家和地區。不論是本地口碑，還是全球銷量，都經得起你的反復追問與推敲。

當然，如果你沒空飛來澳洲拿下Swisse，天貓國際也是你在國內值得信賴的“帶貨能手”。

【1】根據獨立研究公司艾昆緯(IQVIA)的研究統計，截至2025年12月31日止過往十二個月的市場份額數據顯示：在澳新市場，Swisse斯維詩銷量及銷售額位于澳洲VHMS市場No.1

【2】根據獨立研究公司Kantar Worldpanel、尼爾森(Nielsen)、艾美仕艾昆緯(IMS IQVIA)的研究統計，截至2025年12月31日止過往十二個月的市場份額數據。