北京
【TechWeb】國內(nèi)智能音箱線上市場在4月遭遇寒流，整體銷量與銷售額同比雙雙“腰斬”。洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，4月線上渠道銷量僅為20.4萬臺，同比大幅下滑50.5%；銷售額也隨之降至0.6億元，跌幅達(dá)45.8%。
市場的降溫主要源于低端產(chǎn)品的失速。百元以內(nèi)的入門級音箱銷量暴跌69.8%，成為拖累整體表現(xiàn)的主因。這表明消費(fèi)者對單純低價(jià)的入門款產(chǎn)品已失去興趣，市場需求正在發(fā)生深刻變化。
在品牌競爭方面，市場格局呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的極端態(tài)勢。小米以57.5%的銷量份額斷層領(lǐng)先，幾乎占據(jù)了線上市場的六成江山。百度憑借搭載大模型的新款帶屏音箱穩(wěn)居第二，市場份額為20.8%，微增0.5個(gè)百分點(diǎn)。天貓精靈則通過降價(jià)促銷策略成功搶量，份額提升至18.6%，較去年同期增長了5個(gè)百分點(diǎn)。
細(xì)分產(chǎn)品方面，雖然帶屏音箱的整體滲透率略有下滑，但用戶偏好明顯向高端化、大屏化轉(zhuǎn)移。10英寸以上大屏機(jī)型的份額逆勢上漲至32.5%，功能更全面的大屏產(chǎn)品日益受到青睞，而低端無屏音箱正面臨被淘汰的命運(yùn)。
總體而言，智能音箱行業(yè)正逐步告別低價(jià)內(nèi)卷的粗放增長模式，向大屏化、智能化方向轉(zhuǎn)型升級。在這一過程中，頭部品牌的競爭優(yōu)勢愈發(fā)集中，中小品牌的生存空間正被進(jìn)一步擠壓。
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