北京
2026年5月28日，美麗田園醫療健康（02373.HK）旗下高端美容旗艦品牌美麗田園升級發布會在上海盛大啟幕。
站在品牌發展的關鍵節點上，2026美麗田園品牌升級發布會中，美麗田園品牌以“美·不止于此”為核心主張，圍繞品牌理念、視覺體系、服務體驗與科研合作展開系統升級，并發布《高端生活美容白皮書》，以更完整的品牌表達與更前瞻的行業洞察，回應當代女性對于“美”與“自我狀態”的全新期待。
全面升級品牌系統，重新闡釋高端生活美容內涵
當下，女性對“美”的理解正在發生深刻變化。它不再只是外在層面的精致修飾，而是逐漸延展為一種更綜合的生活感受：如何在快節奏與高密度的生活中保有內在秩序，如何在多重角色之間依然感知自己，如何在長期生活中維持從容、舒展與自洽。
具體到行業發展方面，過去相當長一段時間里，生活美容行業的增長邏輯建立在效果展示、項目售賣和門店擴張之上，誰更容易被看見，誰就更容易獲得市場注意力。但今天，都市女性消費者正在把問題問得更深。她們關心的已經不只是“做完有沒有變化”，而是“這個品牌是否真的理解我”“這段時間是否值得交付”“這份體驗能否長期被穩定兌現”。行業競爭，也因此從項目競爭轉向系統服務能力競爭。
美麗田園此次品牌升級，正是基于這一時代變化所作出的回答。“今天的品牌升級，不是一次表層煥新，而是基于女性需求變化所做出的系統回應。”美麗田園集團副總裁劉靜峰先生在發布會上表示，“我們希望把品牌從單一美容服務的理解中釋放出來，進一步帶入更完整的女性生活方式語境之中。”
發布會現場，集團旗艦品牌美麗田園正式發布全新品牌視覺KV、品牌TVC及升級服務體系，以更清晰的品牌語言，重新闡釋高端生活美容的內涵。
發布行業白皮書，引領高端美容標準升級
作為本次發布會的重要內容之一，美麗田園聯合全球權威市場研究和咨詢公司之一益普索發布《高端生活美容白皮書》，從用戶需求、生活方式演變與行業趨勢等維度出發，系統梳理新時代高端美容消費的核心變化，進一步推動行業從“項目導向”向“更注重整體體驗與長期價值”的方向提供參考。
其中最有價值的一點，在于白皮書把“高端”從模糊感受中重新拉回到具體的細節和標準里。為自己留白，對應的是精細化時間與流程管理、一人一案的定制服務與透明可控的消費體驗；讓身體舒展，對應的是五感六覺體驗、獨立私密的專屬空間、全國統一的服務標準與操作流程；予生命鮮活，則意味著以客戶滿意為高標準，與時俱進的專業素養與產品服務以及引領行業高質量發展的信念。
攜手資生堂中國，共同開啟“科技美膚新范式”
值得關注的是，此次品牌升級并未停留在品牌表達與服務體驗層面，而是同步延伸至更深層的研發協同。發布會現場，美麗田園宣布與資生堂的階段性共創方向。以“美麗田園研發中心X資生堂中國東方美谷研發中心”為合作基礎，雙方正在開啟“科技美膚新范式”，圍繞女性真實生活狀態下的肌膚需求，探索更系統的專業解決方案。
與此同時，美麗田園還攜手浙江清華長三角研究院衰老科學創新研發中心（ACRDC），進一步探索女性肌膚需求與科研創新之間的深度連接。ACRDC由2013年諾貝爾化學獎得主Michael Levitt教授擔任首席科學顧問，圍繞面部肌膚、毛孔、頭皮、毛囊與毛發狀態之間的深層關聯，品牌也將進一步延展至更完整的面頭一體化管理路徑。
“高端生活美容的未來，不會只由項目數量或營銷聲量定義，而是由品牌表達、行業標準、科研協同與長期信任共同決定。”美麗田園集團副董事長兼CEO連松泳先生表示，“我們希望通過這次升級，把被理解、被照顧、被長期陪伴的價值真正做深。”
從白皮書發布，到品牌體系煥新，從生活方式洞察，到科研合作拓展，美麗田園此次品牌升級所傳遞的，并不是一次簡單的形象更新，而是一次關于行業方向與女性價值的重新表達。未來，美麗田園將繼續以更完整的品牌視角、更前沿的專業能力與更細膩堅定的女性洞察，推動高端生活美容行業邁向新的價值階段，也陪伴更多女性在時代節奏中尋得屬于自己的從容與光芒。
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