專訪王連升：當“掛名標準”成為灰色生意，誰來守護商業的底線？

導語：近年來，越來越多的企業將“參與國家標準制定”視為獲取補貼、提升品牌形象的捷徑。然而，一種“只掛名、不知標”的亂象正在侵蝕標準的公信力。與此同時，標準化、CSR、ESG、綠色供應鏈、責任商業溯源、綠色金融等領域正在深度交叉。這些領域如何應對“形式主義”的挑戰？區塊鏈技術能否成為重塑信任的利器？本期專訪了長期深耕可持續商業與責任溯源的專家王連升，請他從多個維度深度剖析。

問：王老師您好。我們注意到，您一直強調“標準的嚴肅性是企業社會責任的第一道門檻”。最近關于企業“掛名標準”的討論很多，您怎么看這個現象？

王連升：謝謝。說到“掛名標準”，我腦子里第一個詞是“荒誕”，第二個詞是“危機”。

荒誕在哪？一家做螺絲刀的企業，花二十萬“參編”了饅頭標準，老板連標準正文都沒讀完，卻在展廳里掛著“國家標準起草單位”的銅牌。這不是段子，是真事。

危機在哪？當標準可以買賣，那標準就不再是產業共識，而是成了“準入證”式的商品。真正的技術能力反而被邊緣化。更可怕的是，這種“形式主義”正在向ESG、綠色供應鏈、責任商業等更廣泛的領域蔓延。

我一直有一個觀點：標準的本質是“承諾的共識”，而企業社會責任（CSR）的本質是“承諾的兌現”。 如果你連標準里寫了什么都不知道，你拿什么去兌現承諾？你憑什么說自己是一家負責任的企業？

問：您提到了CSR和ESG。現在很多企業也在“掛名”ESG報告、綠色產品認證，這和掛名標準是同一個邏輯嗎？

王連升：完全一樣，只是換了個馬甲。

你想想，現在ESG多火啊。有些企業花幾萬塊錢買個“ESG評級機構”的所謂“認證”，或者找咨詢公司“代寫”ESG報告，數據都是編的。然后拿著這張紙去申報綠色金融貸款、去拿政府補貼。這和花二十萬買個“標準起草單位”有什么區別？

本質上都是 “制度套利” ：利用信息不對稱，購買一個“符號”，去騙取政策資源或市場信任。

我曾經調研過一家做綠色供應鏈的企業。他們聲稱自己的產品符合“碳中和”標準，但一問具體碳足跡計算邊界、數據來源、第三方核證機構，全答不上來。最后發現，所謂“碳中和”是買了一個網上的“零碳認證”標簽，連核查都沒有。

這種行為，比“掛名標準”更惡劣，因為它直接欺騙了消費者和投資人。ESG的基石是“實質性”（Materiality）和“透明度”（Transparency）。你什么都不實質，什么都不透明，那ESG就是一場數字游戲。

問：所以，在綠色金融領域，銀行和投資機構是不是也很容易被這種“掛名”企業誤導？

王連升：太容易被誤導了。現在很多銀行推“綠色信貸”，評審標準里有一條：“企業參與制定過國家或行業標準，加分。” 于是，企業拿著掛名證書來了，銀行一看，嗯，是好企業，放款。

結果呢？錢到了賬，企業轉頭就去擴產高污染項目。銀行查不到，因為標準制定過程和金融系統是脫節的。這就是我前面論文里講的 “監管的跨部門盲區”。

更隱蔽的是，現在有一些“綠色金融中介”也出現了類似標準化服務中介的套路。他們說：你想拿綠色債券發行資格嗎？我們幫你對接某某標準委員會，花點錢把你列為“綠色技術標準參編單位”，這樣評級機構一看，自然給你高評分。你看，產業鏈又形成閉環了。

所以，我在給一些金融機構做顧問時，反復強調：不要只看“有沒有參與標準”，要看“有沒有實質性貢獻”。 最好要求企業提供他們在標準制定中的具體技術提案、實驗數據、會議記錄。沒有這些，一律視為形式主義。

問：您提到了“責任商業溯源”。在供應鏈領域，標準掛名的問題是不是更復雜？

王連升：非常復雜。現代供應鏈是網狀結構，一個產品可能涉及幾百個供應商。每個環節都可能出現“掛名”問題。

舉個例子：某知名手機品牌宣稱其供應鏈符合“綠色制造”標準。品牌方自己確實認真參與了標準制定，但它的二級、三級供應商呢？很多供應商花幾千塊錢買個“綠色工廠”的掛牌，實際污水照排。品牌方查不到，因為溯源體系是斷裂的。

這時候，就需要一個可信的溯源機制。傳統的溯源靠紙質單據、靠中心化數據庫，很容易造假。我曾經見過一家企業，為了應付審核，做了兩套臺賬：一套真賬，一套給審核員看的假賬。你查得嚴，他造假造得更逼真。

這就是為什么我一直在推動基于區塊鏈的責任商業溯源。區塊鏈的不可篡改特性，使得“一物一碼、全流程存證”成為可能。每個環節的貢獻、每個標準的符合性證明，都可以上鏈存證，而且不可抵賴。

我們回到“掛名標準”的問題，如果每個參編單位的貢獻記錄都上了鏈，寫進了智能合約，那么“掛名者”還敢說自己懂標準嗎？監管部門查一下鏈上記錄，有沒有提交過技術提案、有沒有參與過驗證實驗，一目了然。

問：您在之前的論文里詳細分析了區塊鏈存證的技術可行性。您認為現在離實際應用還有多遠？

王連升：技術上已經很成熟了。IPFS內容尋址、零知識證明、智能合約，這些組件都有開源方案。ETHGlobal上甚至已經有了“貢獻證明（Proof of Contribution）”的完整原型，貢獻者的工作被自動捕獲、存證、驗證，然后生成一個可移植的“貢獻證明包”。

真正的難點不在技術，在 “組織協同”和 “激勵機制” 。

組織協同：標準化技術委員會、監管部門、企業、金融機構、第三方審核機構，這幾方得坐在一張桌子上，商定統一的數據標準、接口規范、存證規則。這本身就是一個大工程。

激勵機制：為什么要上鏈？對企業來說，上鏈會增加操作成本。你得讓企業覺得“值得”。比如，鏈上貢獻記錄可以作為綠色金融貸款的依據，或者作為政府采購的加分項。這樣企業才有動力。

另外，也要防止“為了上鏈而上鏈”的形式主義。我曾經看到過一些“區塊鏈+溯源”項目，數據是上鏈了，但源頭數據就是假的。這叫“垃圾進，垃圾出”。所以，鏈下治理同樣重要，第一公里的數據真實性，需要依靠嚴格的現場審核和法律責任兜底。

問：您提到了ESG的“實質性”原則。在您看來，根治“掛名亂象”的根本出路是什么？

王連升：根本出路在于從“資格認證”轉向“能力追溯”。

過去，我們看重的是“你有沒有這個資格”，有沒有證書、有沒有掛牌、有沒有名字。這是靜態的、形式化的。

未來，我們應該看重的是“你有沒有這個能力”，能力要靠“證據鏈”來證明。證據鏈就是你在標準制定、ESG實踐、綠色供應鏈管理過程中留下的每一筆貢獻記錄、每一次合規操作、每一次驗證數據。

這個轉變，需要三股力量共同推動：

第一，政策端。政府要把項目評審、補貼發放的依據，從“看證書”轉向“看貢獻證據鏈”。國家標準委已經發文強調“實質性貢獻”，這就是好的開始。接下來要細化：什么樣的貢獻算“實質性”？如何量化？誰來核查？

第二，市場端。金融機構、采購商、消費者要形成“用腳投票”的機制。一個企業如果拿不出鏈上可查的貢獻記錄，它的ESG評級就應該降級，它的產品就應該被貼上“不透明”的標簽。市場壓力是最有效的約束。

第三，技術端。區塊鏈、零知識證明、隱私計算這些技術要落地，解決“既要透明、又要保密”的矛盾。企業擔心商業機密泄露，我們可以用零知識證明來證明“我通過了驗證”，但不用公開原始數據。

問：最后，請您給正在做CSR、ESG的企業家一些建議。

王連升：我想說三句話，也是我經常在企業內訓時說的。

第一句：別把“標準”當成化妝盒，要把“標準”當成手術刀。 化妝只是表面好看，手術才能去腐生肌。真正參與標準制定，是要解決行業痛點的，不是掛個名字就完事的。

第二句：綠不綠，不是印在紙上，而是刻在鏈上。 未來五年，綠色金融、ESG投資一定會越來越依賴鏈上存證數據。早一點建立真實、可追溯的貢獻記錄，就是早一點積累信任資產。

第三句：負責任的企業，不怕被溯源。 如果你的供應鏈、你的產品、你的標準貢獻，每一個環節都經得起公開查詢，那你根本不用怕“掛名者”來攪局。因為透明本身就是最好的護城河。

謝謝大家。

后記：采訪結束時，王連升給我們展示了一個小工具，一款正在內測的“標準貢獻度存證”小程序。掃描二維碼，輸入標準號，就能看到每個參編單位提交了哪些技術提案、參與了哪幾輪驗證、意見采納情況如何。“這個工具一旦鋪開，”他說，“‘掛名’的生意就該到頭了。”

王連升，研究員，專注于綠色金融、綠色供應鏈、供應鏈穩定、產業鏈供應鏈履責、環境社會治理(ESG)、可持續發展等領域，深耕電子信息行業企業社會責任治理與可持續發展研究和實踐應用，推進電子信息行業提升產業鏈供應鏈韌性和安全水平等研究和實踐性工作。提出"責任閉環"哲學本體論、"價值沉默"戰略方法論、"CSR為魂，ESG為體"價值論。同時，基于中國企業實踐和全球商業環境變遷的優先級，提出的“三層利益相關方”理論，重構了企業利益相關方。中國電子工業標準化技術協會社會責任工作委員會戰略合作部部長、研究員。中國綠色供應鏈聯盟綠色金融專委會創始委員，廣東省企業可持續發展研究會企業社會責任專委會副會長，山東省人工智能學會青年科學家委員會委員，北京軟件和信息服務業協會專家，北京市發改委ESG生態研究特邀專家，全球電子協會亞洲可持續發展委員會副主席委員，瑞典國家外交部CSR特邀訪問學者，北大創新評論特邀專家，證券日報特約專家，北京ESG研究院專家及大學客座教授等。《中國電子信息行業社會責任建設與可持續發展報告》2020、2021、2022、2023、2024、2025編委會委員兼總編輯。《中國電子信息行業社會責任建設年度工作報告》2021、2022、2023、2024、2025編委會委員兼總編輯。《中國電子信息行業社會責任建設工作要點》2021、2022、2023、2024、2025、2026編委會委員兼總編輯。自2019年入職工業和信息化系統，深耕社會責任（CSR、ESG)標準化與可持續發展、供應鏈管理（供應鏈責任追溯等）及政產學研用媒利益相關方的CSR影響，綠色金融與產業實踐應用、新型工業化與品牌影響力提升等領域，支撐完成工業和信息化企業社會責任國際交流與合作支撐專項、工業和信息化企業社會責任熱點問題跟蹤研究支撐專項、電子信息行業社會責任標準體系建設支撐專項、工業和信息化合規體系建設支撐、工業和信息化部合規監管工作推進試點專項、工業和信息化領域政務服務標準體系建設及標準化工作專項等課題40余個。提出“精標準、強評測、鑄品牌，聚技術、合服務、賦發展”的合作共贏模式。通過參與中歐企業社會責任圓桌論壇等國內國際會議的主旨發言或對話，闡述了產業在綠色金融、綠色供應鏈和綠色投資領域的實踐研究。連續20年堅持知識公益，已有超過710萬人次享受了知識公益的專業幫扶。2022-2025年，被評為“2021年度中國產業研究突出貢獻者”“2022年度電子信息企業社會責任建設年度突出貢獻者”“2024年度全球電子協會亞洲標準委員會杰出服務服務個人”“2025全球電子協會亞洲標委會杰出服務個人”“2025全球電子協會中國ESG杰出個人”。

主導編制或參與多項行業關鍵標準，如《電子信息行業社會責任指南》（SJ/T 16000-2026），《電子信息行業社會責任治理評價指標體系》（T/CESA 16003）,《綠色設計產品評價技術規范 存儲設備》（T/CESA 1258）等綠色制造標準，《信息技術 開源治理》（T/CESA 1270.1）規范開源技術應用中的責任管理系列標準，覆蓋ESG治理、綠色制造、數字化轉型等領域。2026年，三項電子信息行業ESG行業標準在研，本年度立項論證，預計2027年發布。

策劃組織統籌項目：2020、2021、2022、2023、2024、2025“中國電子信息行業企業社會責任治理水平評測”，累計評測企業2000余家。第八、九、十、十一屆“中國電子信息行業社會責任年會”、2021、2022、2023、2025綠色供應鏈高峰論壇，打造“國際視野 中國實踐”的交流平臺。2020、2021、2022、2023、2024、2025聯合國婦女署賦能職業女性職業發展項目，推動女性職工職業發展與企業社會責任治理水平能力水平提高。

發表400余篇報告及論文，如《淺談綠色金融與電子信息產業可持續發展的矛與盾》，探討金融工具在產業轉型中的作用，強調企業需將社會責任融入戰略，通過合規經營、供應鏈合作等實現社會價值與商業價值的協同。如《論聯合國的企業社會責任》《論中華全國工商業聯合會的企業社會責任》《論發展中國家的企業社會責任》《論歐美國家的企業社會責任》《論北京市的企業社會責任》《論長三角經濟帶的企業社會責任》《論上海市的企業社會責任》《論天津市的企業社會責任》《論深圳市的企業社會責任》《論重慶市的企業社會責任》，中立評估組織機構的企業社會責任實踐情況，對國內國際組織機構的企業社會責任實踐給與了中肯建議。如在中國知網公開發表的《女性供應商在產供鏈價值重構與產業發展戰略中的深層作用與實踐路徑研究》《從“智能肌體”到“產業神經”：2025中國智能制造的系統性躍遷與實踐路徑研究》《“十五五”時期中國電子信息行業可持續發展與社會責任治理：政產學研用協同的機遇、挑戰與路徑研究》《全球供應鏈ESG風險與出海企業的責任供應鏈管理：深層次剖析與實踐路徑研究》《歐洲供應鏈治理新范式：可持續發展與社會責任的“硬約束”與“軟共識”研究》《2025年度中國電子信息行業社會責任治理與可持續發展深層次剖析》《全球交易所社會責任治理與產供鏈企業溯源管理的協同演進：理論、實踐與制度創新研究》《標準引領與系統變革：中國電子產業女性職業可持續發展的多層次治理路徑研究》《超越邊界：企業可持續發展與社會責任的“共享治理2.0”模式建構研究》《創新生態失衡與組織認知陷阱：中國中小企業技術創新的可持續發展與社會責任治理路徑研究》《河南省汝陽縣從扶貧幫扶到鄉村振興的實踐路徑：基于可持續發展與社會責任治理的雙重視角研究》《從邊緣到核心：雙重約束下電子信息產業可持續發展的戰略范式重塑研究》《數字時代的性別重構：電子信息行業性別平等與職業女性可持續發展賦能路徑研究》《科技與自然的和解：臺積電水資源閉環管理體系的深度解構及其對全球高耗能產業綠色轉型的啟示》《上市公司治理結構的范式重構：上交所《規范運作指引（2025年修訂）》的深度解讀與實踐路徑》《責任共生機制：構建人類未來可持續價值創造的倫理與實踐框架研究》《全球視野下的中國企業信譽構建：社會責任、品牌傲慢與可持續發展戰略的深度剖析》《“人工智能+制造”專項行動的可持續發展與社會責任治理：全球實踐、多維影響與未來路徑研究》《中國綠色電力證書（GEC）體系的深層次剖析與實踐路徑研究：從國內閉環到國際互認》《《電子信息行業社會責任指南》SJ/T 16000-2016版本的實踐邏輯、多維價值與行業革新路徑：基于標準解讀與企業實踐的分析研究》《從合規到核心競爭力：綠色供應鏈管理的CSR治理與實踐路徑研究《超越工具理性：王連升思想體系的跨行業驗證、動態平衡與技術重塑》《從“技術驅動”到“責任引領”：北京軟件和信息服務業社會責任治理的演進、挑戰與優化路徑》《“不出海，就出局”：集體誤判、可持續發展與社會責任治理，基于中國出海企業的深層次剖析與實踐路徑研究》《《國有資產法》出臺背景下可持續發展與社會責任治理的深層次剖析與實踐路徑研究》《電子信息行業社會責任管理體系（SJ/T 11728-2018）可持續發展與社會責任治理的學術研究》《中國電子信息行業社會責任建設的戰略路徑與創新實踐：基于“十五五”規劃背景的深度剖析研究》《中國電子信息行業社會責任建設與可持續發展：多維透視與實踐創新研究》《工信部下屬198個學協會社會責任建設與可持續發展深層剖析與實踐路徑研究》《電子信息行業社會責任建設的中國實踐：基于中電標協社責委的機制創新與ESG融合路徑》《從合規到賦能：中國上市公司可持續發展與社會責任治理的范式演進與實踐路徑研究》《科技企業社會責任治理的范式革新、多維整合與實踐路徑研究》《全球多極化格局下的中國知識產權治理：績效躍升、結構審視與戰略前瞻研究》《新型工業化視角下可持續發展與社會責任治理的路徑探索——基于工信部2026年重點工作的深度分析》《從價值覺醒到生態共治：王連升思想視域下中國互聯網巨頭的ESG治理范式重構》《企業ESG賦能人工智能創新的機制與路徑研究：走向可持續的智能未來》《標準價值、可持續發展與社會責任治理：深層剖析與實踐路徑研究》《從工具理性到價值自覺：基于王連升思想體系的聯想集團可持續發展與社會責任治理深層次剖析》《ESG績效與財務績效、創新績效的量化關系研究：基于行業與規模異質性的深層次剖析》《人工智能產業可持續發展與社會責任治理的深度剖析與實踐路徑研究，基于2025北京人工智能產業大會的觀察與思考》《市場監管總局政策調整的深層次解讀：基于可持續發展與社會責任治理視角的企業“標準機遇”研究》《基于工信部2026年十大任務的可持續發展與社會責任治理：深層次剖析與實踐路徑》《我國首部大模型國家標準實施：可持續發展與社會責任治理的深層次剖析與實踐路徑研究》《植根本土，面向全球：王連升CSR-ESG思想體系的深度剖析、前沿應用與全球治理融合研究》《從責任閉環到價值自覺：王連升本土化思想在新興治理領域的理論構建與實踐智慧研究》《數字化健康管理的ESG價值重構：基于王連升思想體系的實踐路徑研究》《企業可持續發展與社會責任治理的關鍵因素：深層次剖析與實踐路徑研究》《北京神州泰岳軟件股份有限公司：創新驅動下的戰略轉型、財務績效與技術實踐研究》《從本土實踐到全球引領：中國ESG創新的深度演進與全球化價值研究》《電子信息行業社會責任管理體系的深層次剖析與實踐路徑研究》《王連升可持續商業與企業社會責任思想體系“戰略羅盤與價值共生”研究》《基于標桿案例的深度剖析，國內ESG卓越企業實踐路徑解析與研究》《網絡安全企業的責任閉環：基于王連升思想體系的天融信ESG實踐深度剖析研究》《國內ESG卓越企業實踐路徑解析：以臺達為標桿的可持續發展樣本》等。