文｜玩世代

在這個(gè)人均"吃谷"、萬(wàn)物皆可"痛"的時(shí)代，背包上別滿五花八門(mén)的動(dòng)漫角色徽章，早已不是什么新鮮事。

數(shù)碼大廠也企圖加入這場(chǎng)潮流，電子產(chǎn)品也終于「痛」起來(lái)了。

5月25日，OPPO與榮耀在同期發(fā)布了各自的"電子吧唧"配件產(chǎn)品。搶先于他們的幾天前，影石也發(fā)布了近似款，麥克風(fēng)也變電子吧唧了。

三者都采用了一塊小圓屏設(shè)備，可隨心更換圖案，看起來(lái)就是"電子徽章"；但三者之間功能定位存在些許差異。無(wú)論如何，廠商們還是一齊高喊出"二次元黑話"，營(yíng)銷(xiāo)"吃谷自由"。

影石甚至把性能賣(mài)點(diǎn)放到了"后排"，直接把「痛麥」「真-電子吧唧」大寫(xiě)加粗式的寫(xiě)到臉上。

宋雨琦同款"吧唧手捧花"讓OPPO賺足眼球。再加上各大3C博主、潮流KOL開(kāi)箱，一齊把"小圓屏"捧成了"潮流搭子"。

消費(fèi)電子穿上潮玩的外衣，夯爆了？劣爆了？

所謂"電子吧唧"，OPPO的 OPPO Bubble和榮耀的"魔法小耀屏"，其實(shí)本質(zhì)是手機(jī)的磁吸式副屏配件，可以吸附在手機(jī)背面，玩法多樣。

按照榮耀官方介紹，這是一塊「4K Live顯示+自拍預(yù)覽+三檔補(bǔ)光+遙控器」的組合，可遙控刷抖音、給視頻點(diǎn)贊。

（榮耀小耀屏）

硬功能性來(lái)看，這塊小屏可以作為后置攝像頭，作自拍監(jiān)控屏。這一功能避免了"手機(jī)舉起來(lái)，憑感覺(jué)按快門(mén)，拍十張刪八張"的尷尬，大大便利了自拍、旅拍場(chǎng)景，不用像開(kāi)盲盒式的賭成片率了。

不過(guò)，真正戳中年輕人心巴的是"吃谷自由"、"把「我推」捧在手心里"，讓二次元、飯圈人士狂喜。

OPPO Bubble和小耀屏都可以藍(lán)牙連接手機(jī)，隨時(shí)更換屏幕上的圖片，支持靜態(tài)圖、實(shí)況live圖、視頻循環(huán)輪播。綜合博主測(cè)評(píng)，二者均采用了高刷，柄圖清晰呈現(xiàn)度很高。

（OPPO Bubble）

作為谷子的"科技升級(jí)版"，電子吧唧解決了在暗光環(huán)境也能展示、可交互性等痛點(diǎn)，創(chuàng)造了一種可自由換新的玩法，天然繼承了谷子經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)慣性。

"當(dāng)你有了一個(gè)電子吧唧，你就有了無(wú)數(shù)個(gè)吧唧"。

不止于此，這塊"吧唧"的隱形定位是時(shí)尚配飾。在OPPO的發(fā)售套餐中，不僅配套禮盒，還配有限定星星造型包掛、掛繩。它既可以是手機(jī)支架，也可以當(dāng)配飾，扎痛包、肩帶，或是DIY"痛包+吧唧"的經(jīng)典CP。這種高個(gè)性化玩法"泡泡騷"看了都要記筆記。

榮耀還提供了一個(gè)"養(yǎng)寵玩法"。通過(guò)連接手機(jī)應(yīng)用，選擇自己喜歡的電子寵物，在小屏上進(jìn)行簡(jiǎn)單交互。

而影石的Insta360 Mic Pro，本質(zhì)是麥克風(fēng)+水墨屏。根據(jù)@LINKEE發(fā)布的產(chǎn)品測(cè)試，"墨水屏的設(shè)計(jì)，不會(huì)反光，在強(qiáng)光下依然顯示的非常清晰"。諸多開(kāi)箱測(cè)評(píng)都提到，"把無(wú)聊的收音工具，變成高個(gè)性化的徽章"，創(chuàng)意性給到夯。

（影石Insta360 Mic Pro）

這樣一個(gè)賽博吧唧，能曬能玩、高清絲滑、能自拍補(bǔ)光，價(jià)值幾何？

OPPO Bubble的價(jià)格是499元。

榮耀小耀屏的單獨(dú)售價(jià)是599元，購(gòu)買(mǎi)榮耀手機(jī)600系列限時(shí)套裝，加價(jià)399元可得。

影石Insta360 Mic Pro標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)698元起步，頂配兩發(fā)一收1998元。

真，潮流新貴！

在社媒評(píng)論區(qū)你能看到態(tài)度大反轉(zhuǎn)：有人把功能按模塊"切碎了再比價(jià)"，"它唯一有用的功能就是當(dāng)后置攝像頭自拍，但同類白牌產(chǎn)品幾十元就能搞定，200元的選擇更多，屏還比他大"。

是花兩頓火鍋錢(qián)買(mǎi)個(gè)電子玩伴？還是加點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)穿戴手表？也是網(wǎng)友的糾結(jié)點(diǎn)。

不過(guò)考慮到二者都深度捆綁自家產(chǎn)品生態(tài)：OPPO的產(chǎn)品只能搭配對(duì)應(yīng)手機(jī)使用；榮耀的則需要適配600系列新機(jī)。依然把不少買(mǎi)家攔在了門(mén)外——

"誰(shuí)先適配蘋(píng)果先買(mǎi)誰(shuí)！"

參數(shù)救贖不了的，讓時(shí)尚化來(lái)改命

其實(shí)在谷子經(jīng)濟(jì)燃燒荒野的過(guò)去兩年，白牌廠牌就已經(jīng)先于大廠試過(guò)水溫了。

寶石角，自稱"首創(chuàng)動(dòng)態(tài)電子吧唧"，抖音在售單品鏈接銷(xiāo)量達(dá)到1.3萬(wàn)。也有專注于電子吧唧的商家單平臺(tái)吸引了1.3萬(wàn)粉。

這類賽博新物種如雨后春筍……形狀由圓變方，出現(xiàn)了方形電子屏的電子掛卡吊牌；后來(lái)又搭上了AI概念，變成能觸屏的手機(jī)氣囊支架；或是結(jié)合養(yǎng)成互動(dòng)玩法，塞進(jìn)毛絨外套，打造AI陪伴硬件類似產(chǎn)品。

也有潮流服飾將電子吧唧作為可替換的裝飾配飾。連"時(shí)代的眼淚"電子相框，也企圖借此重回市場(chǎng)。

不過(guò)，電子吧唧在問(wèn)市早期，是受到一定質(zhì)疑的。

畢竟吃谷核心群體追求的是：物理性擁有、正版收藏的有限性、高密度平鋪達(dá)到"滿眼都是我推"，才是情緒滿足不可忽視的價(jià)值核心。

盡管如此，這些"心情電子"從來(lái)不缺躍躍欲試的消費(fèi)者。在某社交媒體上，#電子吧唧#話題量達(dá)到了4500萬(wàn)。

不可否認(rèn)，消費(fèi)科技正在演變?yōu)橐环N時(shí)尚宣言。Vogue Business在年度市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，用Cute Tech來(lái)定義這種消費(fèi)電子潮流化、時(shí)尚配飾化的趨勢(shì)。

"2025年是萌芽期，消費(fèi)級(jí)科技產(chǎn)品從工具變成穿搭配飾，主打「溫暖、情感連接」，這種趨勢(shì)得到延續(xù)"。

電子寵物的鼻祖「拓麻歌子」就是一個(gè)典型。這個(gè)誕生于上個(gè)世紀(jì)的電子玩具產(chǎn)品，擁有彩色塑料外殼、迷你像素屏的小玩具，曾一度在陷入數(shù)十億的巨額虧損。

直到近年來(lái)在社媒上"翻身"，變成包搭子、潮流配飾。尤其這幾年Y2K風(fēng)格回潮，拓麻歌子憑借"復(fù)古數(shù)碼小物+時(shí)尚配飾"的組合廣泛流行。

今天大家消費(fèi)它，已經(jīng)不只是因?yàn)楣δ埽且驗(yàn)樗艽硪环N審美、一種情緒。

其所屬公司萬(wàn)代南夢(mèng)宮也覺(jué)察到這點(diǎn)，于是大量做聯(lián)名、限定殼，和時(shí)尚消費(fèi)業(yè)合作，登上秀場(chǎng)，讓KOL不斷演繹穿搭趣味。

這種lifestyle化的運(yùn)營(yíng)方式，讓拓麻歌子的全球銷(xiāo)量從2022年到2023年翻了一番，2025年8月累計(jì)出貨量突破1億臺(tái)。

無(wú)獨(dú)有偶，有線耳機(jī)也玩起了時(shí)尚表達(dá)。千禧復(fù)古潮流來(lái)襲，年輕人摒棄極簡(jiǎn)風(fēng)，將復(fù)古有線耳機(jī)當(dāng)作個(gè)性配飾。

甚至昔日淘汰的"電子古董"也變成了年輕人眼里的潮流新寵。那些老舊的"數(shù)字廢物"，殘存著某個(gè)時(shí)代的自由、大膽、浪漫氣質(zhì)，人們從中反復(fù)回味、流連，不斷挖掘其中的樂(lè)趣。

人們?yōu)榍榫w價(jià)值舉大旗的當(dāng)下，也同樣在催化消費(fèi)電子。

手機(jī)大廠們的"電子吧唧"，也是在打時(shí)尚化、潮流化的明牌：企圖制造新一代"社交貨幣"。

當(dāng)下智能手機(jī)手機(jī)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，硬件創(chuàng)新空間日益收窄。比拼性能參數(shù)、比拼屏幕攝像頭硬件功能性的空間越來(lái)越有限。

手機(jī)長(zhǎng)出了"齊劉海"、桌面多了"靈動(dòng)島"；智能手機(jī)在打敗了相機(jī)之后又重新找回相機(jī)式的超大圓形攝像頭模組……這些"不太痛癢"的創(chuàng)新越來(lái)越難驚艷到消費(fèi)者。

看看全球"買(mǎi)縮力"就很明顯了。

Counterpoint數(shù)據(jù)，2024年全球用戶換機(jī)周期達(dá)到了43個(gè)月左右（約三年半）。"新三年、舊三年，換個(gè)手機(jī)殼又三年"，正在變成現(xiàn)實(shí)。

商家也有意識(shí)的去豐滿構(gòu)建整個(gè)數(shù)字生活體驗(yàn)。特別是各家廠商已經(jīng)建立了自有生態(tài)，接下來(lái)的硬件不一定只拼性能，也可以結(jié)合自有的生態(tài)拼內(nèi)容。

電子吧唧就是這樣一個(gè)背景下的產(chǎn)物——"你換的不是一個(gè)硬件，而是一種新的社交玩法。"

不過(guò)，當(dāng)廠商們的產(chǎn)品行動(dòng)變成一致，是否又淪為新一輪的比較級(jí)競(jìng)爭(zhēng)。