你以為東北超想吸引游客去旅游？
其實(shí)它更想讓你去洗浴。
01
東北超（2026 東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽）第二輪火熱開戰(zhàn)，輿論關(guān)注度與日俱增。
勁旅君跟朋友聊起這一賽事時(shí)，后者卻不以為意道：
不就是模仿蘇超，借足球賽事搞文旅城市營(yíng)銷嘛，沒啥稀奇的。
然而事實(shí)或許沒那么簡(jiǎn)單。
透過第一輪賽事，勁旅君關(guān)注到東北超的一個(gè)有趣數(shù)據(jù)。
美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，東北超期間，“沈陽洗浴排行榜”搜索熱度環(huán)比大漲40%，“沈陽洗浴帶自助餐”銷量暴漲70%，直接促使沈陽成為異地用戶洗浴訂單量全國(guó)排名第一的城市。
與此同時(shí)，長(zhǎng)春、哈爾濱也進(jìn)入異地用戶洗浴訂單量全國(guó)前五，其中長(zhǎng)春“洗浴中心可過夜”搜索量直接翻倍。
也就是說，其他省的“超”們，游客千里迢迢跑來看完比賽后，優(yōu)先選擇去周邊文旅景點(diǎn)轉(zhuǎn)悠；而游客來到東北看完球賽，卻不約而同地第一時(shí)間選擇去洗浴中心泡澡。
這一有趣的細(xì)節(jié)差異，背后恐怕多少有點(diǎn)門道。
02
和其他省的 “超” 們一樣，東北超本質(zhì)上是一場(chǎng)由官方牽頭、整合區(qū)域文旅資源、面向全國(guó)游客發(fā)起的城市文旅營(yíng)銷活動(dòng)。
如果東北超也跟其他省的“超”們一樣，還是不遺余力向全國(guó)游客販賣自己的自然人文風(fēng)景，勢(shì)必會(huì)深陷到某種意義上的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中去。
畢竟已經(jīng)有了“蘇超”這個(gè)大爆款在前，恐怕東北超很難在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
然而，東北超踩中了一個(gè)連自己都未必完全意識(shí)到的爆點(diǎn)。
東北最吸引人的氣質(zhì)是什么？
其實(shí)是市井、豪爽、慢節(jié)奏且充滿煙火氣的生活方式。
而在東北眾多特色生活方式中，洗浴無疑是最具代表性的體驗(yàn)之一。
洗浴這件事，在別的地方，只是一件工具性的、可有可無的事。
但是在東北，洗浴卻是一種社交儀式，是一種本土文化，是男女老少都習(xí)以為常的生活必備體驗(yàn)。
有人甚至說，若想深入了解東北與東北人，與其鉆研資料，不如去澡堂泡一次澡，耳濡目染之下，你會(huì)對(duì)這片土地、這里的人產(chǎn)生極為通透的認(rèn)知。
因此，洗浴反而成為東北超吸引全國(guó)游客的獨(dú)特王牌。
試想，一眾外地球迷，在賽場(chǎng)上激情觀賽、盡情釋放情緒；賽場(chǎng)之外，三五成群走進(jìn)洗浴中心，在澡堂里嬉笑暢談、搓澡按摩，徹底放松身心。
沒有人在去過一次東北洗浴后，會(huì)不愛上這種體驗(yàn)。
如果有，那就再去一次。

03
東北超帶火東北洗浴背后，折射出地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)常見誤區(qū)。
很多城市認(rèn)為自己的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展不起來，根源在于外來流量太少。
因此只要自己拉過來的流量足夠大，產(chǎn)生的旅游消費(fèi)就會(huì)足夠多，進(jìn)而讓當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)一飛沖天，繁榮昌盛。
但這其實(shí)是本末倒置。
網(wǎng)紅城市淄博就是典型案例，一頓燒烤讓這個(gè)城市一炮而紅，全國(guó)游客蜂擁而至，按道理來說，淄博自此可以一飛沖天，然而熱度散去后，淄博依舊還是那個(gè)淄博。
歸根到底是因?yàn)樽筒┳陨砦穆媒?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，就算一下子拿到爆棚的流量，也無福消受。
一座城市的文旅經(jīng)濟(jì)能否發(fā)展起來，首要前提是以本地吃、住、行、游、購(gòu)、娛為代表的文旅消費(fèi)足夠繁榮。
因?yàn)楸镜匚穆孟M(fèi)是長(zhǎng)期、穩(wěn)定且具有剛需性的。
本地文旅消費(fèi)足夠旺盛，會(huì)持續(xù)推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆霉┙o優(yōu)勝劣汰，讓文旅消費(fèi)維持供需兩旺的態(tài)勢(shì)。
有了穩(wěn)定的本地文旅消費(fèi)基礎(chǔ)，再配合上有效的文旅營(yíng)銷策略，當(dāng)源源不斷的游客來到城市之后，城市才能有效承接住這股流量，做到把“流量”變成“留量”。
隨著當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)需求暴漲，文旅供給也會(huì)隨之跟上，如此循環(huán)往復(fù)，這個(gè)城市的文旅經(jīng)濟(jì)盤子才會(huì)越做越大，文旅經(jīng)濟(jì)實(shí)力才會(huì)越做越強(qiáng)。
事實(shí)上，東北超此番不僅帶火了東北洗浴，也帶動(dòng)了本地其他特色生活方式走紅。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，東北超期間，在沈陽，“噴醋雞架”的搜索熱度同比增長(zhǎng)54%，成為周末頗具辨識(shí)度的“觀賽伴侶”。在哈爾濱，“老味燒烤”搜索量同比增長(zhǎng)156%。
畢竟，周末去洗浴、啃雞架是東北人最熟悉不過的生活方式。
由此可見，推動(dòng)城市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不必一味追求增量，若能巧妙將外來流量與本地生活方式相結(jié)合，其釋放的文旅經(jīng)濟(jì)潛力，足以助力城市實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
04
從文旅城市營(yíng)銷視角來看，東北超的核心價(jià)值，在于驗(yàn)證了一件事。
一座城市的文旅經(jīng)濟(jì)，其吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，不在于景點(diǎn)數(shù)量多寡、營(yíng)銷力度強(qiáng)弱，而在于其 “生活方式” 是否具備足夠辨識(shí)度，能否吸引游客專程前來深度體驗(yàn)。
如果這個(gè)城市的日常生活本身就讓游客趨之若鶩，那么這個(gè)城市發(fā)起的每一個(gè)可以撬動(dòng)流量的事件，無論是賽事、演唱會(huì)、展覽等，都可以成為吸引更多游客的爆款事件。
勁旅君更感興趣的是，在東北超之后，下一個(gè)能夠發(fā)現(xiàn)這一邏輯的“超”又會(huì)是哪一個(gè)？
會(huì)有哪個(gè)省份或者城市，也像東北一樣，發(fā)現(xiàn)自己獨(dú)有的、吸引游客的、不可復(fù)制的生活方式呢？
我們一起拭目以待。