上海
在各大電商平臺銷量第一的葉黃素知名品牌“澳洲優思益”被曝為“假洋牌”的消息，近日引發網友熱議。記者5月27日獲悉，抖音電商安全與信任中心對此發布公告稱，將核查跨境品牌資質，并面向廣大帶貨達人和運營機構發起跨境商品帶貨合規倡議。
“一直以為是澳大利亞進口的，太欺騙消費者了。”評論區里，買過“優思益”的人紛紛吐槽。記者了解到，最近，一家在電商平臺銷量很高的保健品“澳洲優思益”翻車了，該品牌將原產地標稱為澳大利亞，實則在國內生產。該公司通過虛構品牌故事、購買廉價“國際大獎”、雇傭外國專家背書，硬生生將國產貨包裝成“高端進口貨”。事件曝光后，相關產品已被下架。
不僅如此，在抖音等電商平臺也出現了許多所謂匈牙利、馬來西亞進口的“假洋牌”產品。對此，抖音電商安全與信任中心表示，隨著跨境電商行業的蓬勃發展，海外品牌通過直播間達人帶貨、短視頻等多元化營銷模式加速觸達國內市場，為國內消費者提供了更多選擇。但近期市場中陸續出現的“假洋牌”現象，暴露出跨境供應鏈透明度不足、虛假宣傳等違規問題。部分商家和運營機構利用跨境信息不對稱，在境內代工偽裝原裝進口、注冊海外空殼公司虛構品牌歷史或利用跨境物流“一日游”洗白商品身份，這不僅損害了消費者權益，也對合規經營的優質跨境品牌造成了不良競爭。
針對“假洋牌”的行業頑疾，抖音電商全球購上線了跨境品牌新資質要求。根據新規則，平臺將分批次向涉及的商家發起合規核查，收到通知的商家必須在30個自然日內提交完備的“境外生產證明”與“境外流通證明”等材料。
在“境外生產證明”方面，商家須證實品牌在境外有穩定合規的生產供應鏈，明確提交工廠真實注冊名稱與地址、當地官方出具的有效企業注冊登記證明、生產資質證明等在內的境外生產資質材料，以及品牌方與工廠直接簽署的生產加工協議、官方原產地證明和商品實拍圖，確保實物包裝標注信息與委托生產主體完全一致；在“境外流通證明”方面，商家須提供原產國自由銷售證明、近90天內的合規報關單，并提供境外3家不同門店的真實銷售憑證，包含一鏡到底的銷售視頻或圖片、近90天內真實購物小票等，亦或境外知名電商網站的長期穩定在售鏈接及近期有效交易記錄。
“逾期未提交材料、材料不完整，或在核驗過程中被認定存在材料虛假、惡意偽造、隱瞞事實等情形的，抖音電商將嚴格依據相關規則從嚴從重處理。”公告顯示，處罰措施包括但不限于相關違規商品直接下架、限制店鋪部分經營功能乃至清退店鋪等
來源：北京日報客戶端
記者：鹿楊
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