被資本催熟的名人美妝，正向成熟品牌過渡。

作者| 飄 飄

責編 | 高 高

來源| 聚美麗

當社交媒體躍升為主要流量載體，名人美妝品牌順勢在歐美市場興起。但這類品牌因深度綁定個人IP，普遍存在被IP反噬的潛在風險。

近期，聚美麗觀察到，歐美多家高估值名人美妝品牌正主動擺脫IP依賴，朝著專業化、成熟化的商業品牌方向轉型。這意味著，“成也流量、敗也流量”的初代名人品牌模式，正在被資本和市場修正。

其中，典型案例包括Hailey Bieber個人品牌Rhode順利完成業績對賭*，并斬獲2億美元(約合人民幣14.4億)追加收購資金，也讓名人美妝賽道再度受到資本與市場矚目。

而日前(5月27日)，據Cosmetics Business報道，美國時尚模特Bella Hadid的個人美妝品牌?rebella除了高管任命，還拿到新一輪融資。

△圖源：截自Cosmetics Business

歐萊雅前高管出任CEO，TA獲得新融資

Cosmetics Business報道顯示，?rebella任命前T3Micro高管Anish Agarwal為首席執行官，同時完成了A輪融資，以幫助該超級名模的香氛品牌在國際市場的運營布局擴大，以及開展零售業務。

值得一提的是，?rebella作為Bella Hadid的個人品牌，近年來發展迅速。

△?rebella創始人Bella Hadid

2022年，?rebella完成商標注冊，2024年品牌正式上線并同步首發三款無酒精香氛產品，僅數日后便登錄Ulta Beauty線上渠道，同時進駐全美超1200家線下門店。同年8月，?rebella順勢推出新款香氛Nightcap。

△圖源：截自?rebella官網

而在去年，?rebella開始海外市場擴張之路，該年5月進入英國市場，目前已經在中東(注：指的是科威特、阿聯酋、沙特阿拉伯)、法國、西班牙、荷蘭、奧地利、瑞士、墨西哥等一眾市場布局。

值得關注的是，?rebella在海外市場也小有成績。據Cosmetics Business報道，?rebella位居中東當地香水品類第一。

據Beauty Matter預估，?rebella2026年收入在2000萬-3000萬美元(約合人民幣1.35-2.03億元）。

基于上述情況，?rebella獲得資本青睞，此次融資由Silas Capital主導，現有投資者Celebrands參與。該筆資金主要應用在加速該品牌的產品創新，以及國際零售增長。

值得一提的是，資方Silas Capital是一家專注于拓展美妝、健康和生活方式等次世代消費品牌的成長股權和風險投資公司，曾投資/領投多個知名美妝個護品牌，包括Makeup by Mario、Vacation、RōZ等，在全球新銳美妝方面布局深厚、資源豐富。

而關于投資?rebella的決策，Silas Capital合伙人Brian Thorne解釋：“?rebella 在香氛領域打造出清晰的差異化優勢，品牌前期發展勢頭迅猛，消費者群體活躍度極高。”

除了投資方的青睞外，?rebella本次引入的首席執行官Anish Agarwal，其職業履歷也頗為傳奇。

△圖源：領英，為Anish Agarwal

領英主頁顯示，Anish Agarwa擁有印度那格浦爾大學機械工程學士學位，以及SVKM納爾西·蒙吉管理研究院市場營銷與運營管理方向的工商管理碩士學位。他在全球美妝和消費品公司擁有超過20年的行業經驗，此前曾在高露潔和歐萊雅等巨頭擔任高級職位。

其中，Anish Agarwa一畢業就進入歐萊雅印度工作，2007年5月-2011年5月期間，先后擔任銷售專員、高級品牌經理，負責歐萊雅巴黎護膚系列、卡尼爾美發造型系列的品牌管理與產品創新等業務。

而在2011年5月-2023年10月，Anish Agarwa則在另一日化巨頭高露潔履職，先是擔任印度區營銷經理，2014年8月升任全球營銷副總裁，并一直在美國工作至今。此后他還擔任過高露潔創新營銷總監、北美高級營銷總監，以及PCA SKIN的首席營銷官，并升任品牌全球負責人。

值得關注的是，Anish Agarwa在任職高露潔全球營銷副總裁期間，負責主導高端護膚品類布局、并購戰略，并在3年內推動3起重要收購，統籌全球止汗香體品類(速潔品牌)營銷與戰略規劃，覆蓋全球各區域市場。這一履歷也與?rebella目前所在賽道相關。

另外，2023年10月起，Anish Agarwa被聘為美國高端專業美發工具品牌T3 Micro的首席執行官，負責全球增長戰略，制定長期發展規劃，以及拓展品牌渠道等。

對于加入?rebella，Anish Agarwa同樣滿懷憧憬，他公開表示：“我期待與Bella及其團隊攜手，繼續這股勢頭，打造獨特的品牌和戰略性地擴展，強化執行力，并將?rebella帶給更多人，同時忠于其獨特之處。”

名人美妝受資本關注，高估值的Fenty Beauty們正在被催熟

不可否認，?rebella在短短兩年內上桌主要得益于兩大原因：

其一，Bella Hadid作為時尚圈寵兒，擁有很強的帶貨能力，以及社媒流量。

在Instagram上，Bella Hadid坐擁近6千萬粉絲，而?rebella也已積攢44萬粉絲。

△圖源：截自Instagram

除粉絲體量外，Bella常年深度合作Dior、BOBBI BROWN、植村秀等國際一線美妝大牌，跨界彩妝、香氛類推廣均能快速拉動品牌話題度、搜索量與線下動銷，且亞洲、歐美等多區域市場影響力均衡。

她自帶的妝容審美、穿搭風格持續引領美妝趨勢，曾帶動染眉膏、眉部彩妝等品類銷量走高。

據Lefty、Tribe Dynamics數據顯示，Bella Hadid單條高奢/美妝合作內容的EMV(媒體價值)常達50萬-150萬美元(約合人民幣338.87-1015.11萬元)，頂級爆款帖可破百萬。同時，其主導的美妝/香氛項目首發周總EMV可達800萬-1200萬美元(約合人民幣5413.92-8120.88萬元)，長期處于上限區間。

其二，從產品端持續創新，錨定香水這一高潛力增長賽道。

據悉，?rebella產品摒棄傳統酒精基底，采用無酒精雙相配方，打破香氛與護膚的品類邊界，實現一物多用，并主張純凈美妝、純素護膚。

在產品上，品牌攜手全球頭部香氛集團芬美意與羅伯特聯合定制調香，由國際知名調香師Jér?me Epinette與Clément Gavarry分別主理香型創作，搭配高端零售渠道，形成獨家配方+明星調香+高端渠道三位一體的差異化優勢。

?rebella的產品線主要為香氛(注：其僅有宣稱的護膚型香水)，定價上在29-375美元(含套組及小樣組合，約合人民幣196.26-2537.89元)，恰好卡位全球香氛高增長主流市場。Global Growth Insights 數據顯示，2026年全球香水與香氛市場規模將增至815.2億美元(約合人民幣5516.95億元)，足見其前景可觀。

△圖源：截自?rebella官網

由此來看，?rebella的獲投，恰反映出了當下名人美妝備受資本市場青睞，一大批高估值品牌上桌后，逐漸從依賴個人IP轉向借助職業經理人、資本或是國際巨頭等共同進一步孵化的階段。

而這類的品牌近年來也不乏少數，從歐美市場的高估值名人美妝版圖中，我們便可見一斑。Rihanna的Fenty Beauty以28-30億美元(約合人民幣189.49-204.72億元)的估值穩居頭部，Selena Gomez的Rare Beauty緊隨其后達到27億美元(約合人民幣182.73億元)，Huda Beauty、Rhode、Charlotte Tilbury Beauty 等品牌也均實現了10億美元(約合人民幣67.68億元)以上的估值，Lady Gaga的Haus Labs、Kim Kardashian的SKKN by Kim等品牌同樣憑借清晰的賽道定位，獲得了資本市場的認可。

同理，它們的規模化背后也離不開資本/成熟美妝公司的運作，如Fenty Beauty創立之初便與LVMH集團合作孵化，最終被納入旗下矩陣*，而Rhode、Charlotte Tilbury Beauty則是靠個人運營收獲熱度、成功出圈后，分別加入e.l.f Beauty、Puig集團進行進一步擴張。

種種案例，一方面說明歐美名人美妝目前的高估值大多依托于成熟集團/投資人的運作和個人影響力的加持，另一方面也逐漸體現出這類品牌轉型的一大有效路徑便是擺脫個人IP依賴，弱化個人捆綁，參與產品創新但日常經營交由職業經理人。

而 ?rebella此次融資，加上引入外部CEO便是如此，品牌借助資本加持完成管理架構升級，將創始人影響力與專業化運營拆分，正式走上去名人化、正規化、全球化的發展，也為同類香氛及名人美妝品牌提供了可參考的轉型方法。

注：

*該內容由elf beauty財報披露；

*FentyBeauty現在依然掛靠在LVMH旗下，但LVMH正在計劃“放手”其持有的那一半股份，未來該品牌的股權結構可能會發生改變。

信息來源：領英、Cosmetics Business報道、?rebella官網、Instagram、Lefty、Tribe Dynamics等。

視覺設計：樂樂

微信排版：飄飄

聚美麗攜手成分技術與皮膚學領域學術權威專家、領袖與產業科研專家，共同啟動《中國成分技術權威年鑒(2025-2026)》編撰工作。

旨在系統梳理中國化妝品核心原料與中國專家在關鍵成分技術領域的創新與貢獻，剖析未來科技趨勢與創新方向，致力于構建具有行業共識的技術話語體系，為國貨成分發展提供科研方向與實踐指南。

現正式開放學術及全產業參與通道。若您所在的高校、研究機構、企業擁有化妝品領域重要技術成果，或個人研究者具備專業領域見解，歡迎通過聚美麗官方平臺與我們聯系。編委會將對申報材料進行專業評審，誠邀優秀合作伙伴共同推進這一行業工程。

阿里北杯個人美妝品牌視頻畫面被曝高度相似男團作品，品牌方道歉稱制作時過度參考網絡高熱度AI生成素材，導致與NCT WISH作品畫面高度重合，已下架所有涉事視頻并致歉。

看完不妨給個愛心