5月29日傍晚，“2026德國(guó)品牌周品牌之夜”在成都傳媒集團(tuán)東郊記憶舉行。活動(dòng)聚焦德國(guó)優(yōu)品進(jìn)口與蓉品蓉企出海，通過(guò)品牌展示、企業(yè)分享、合作交流等形式，搭建蓉德經(jīng)貿(mào)合作與人文交流平臺(tái)。 據(jù)悉，此次“2026德國(guó)品牌周”活動(dòng)包括1場(chǎng)品牌之夜、1場(chǎng)蓉德經(jīng)貿(mào)合作供需對(duì)接會(huì)和4天德國(guó)品牌集市。其中，德國(guó)品牌集市于5月28日至5月31日在東郊記憶成都舞臺(tái)舉行，邀請(qǐng)約30個(gè)德國(guó)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌展示展銷，涵蓋汽車、食品、個(gè)人護(hù)理、家居日用、母嬰等多個(gè)品類，并穿插開(kāi)展德國(guó)體育、音樂(lè)等文化交流體驗(yàn)活動(dòng)。

記者了解到，2025年10月，“2025中國(guó)（成都）—柏林經(jīng)貿(mào)合作對(duì)接會(huì)”在德國(guó)舉行，圍繞蓉品出海、德國(guó)優(yōu)品采購(gòu)等方向開(kāi)展供需對(duì)接。而這次的德國(guó)品牌周期間，超過(guò)30家德國(guó)品牌來(lái)到成都，通過(guò)品牌展示、集市互動(dòng)等形式，與成都企業(yè)及消費(fèi)者開(kāi)展交流合作，持續(xù)推動(dòng)德國(guó)優(yōu)品入蓉與蓉品出海“雙向互動(dòng)”。

30多個(gè)德國(guó)品牌亮相成都

現(xiàn)場(chǎng)打造沉浸式德式氛圍

作為2026德國(guó)品牌周的重要活動(dòng)之一，本次“品牌之夜”圍繞品牌發(fā)布、企業(yè)分享、合作交流等內(nèi)容展開(kāi)，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了德國(guó)品牌集市、特色品鑒及互動(dòng)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，營(yíng)造沉浸式德式文化氛圍。

德國(guó)工商大會(huì)廣州代表處首席代表兼中國(guó)德國(guó)商會(huì)華南及西南地區(qū)執(zhí)行董事、董事會(huì)成員魯陽(yáng)在接受記者采訪時(shí)表示，去年成都代表團(tuán)曾赴德國(guó)柏林開(kāi)展經(jīng)貿(mào)合作交流，今年又有30多個(gè)德國(guó)消費(fèi)品牌來(lái)到成都集中展示，雙方經(jīng)貿(mào)互動(dòng)正在持續(xù)深化。

魯陽(yáng)表示，今年3月已有德國(guó)制造業(yè)代表團(tuán)來(lái)到成都開(kāi)展交流，此次德國(guó)品牌周則進(jìn)一步拓展至消費(fèi)品牌領(lǐng)域，為德國(guó)企業(yè)與成都市場(chǎng)搭建了新的交流平臺(tái)。

“我認(rèn)為這種持續(xù)性的合作非常積極。”魯陽(yáng)說(shuō)，此類活動(dòng)不僅有助于企業(yè)之間建立聯(lián)系，也讓更多消費(fèi)者近距離了解德國(guó)品牌和產(chǎn)品。

在他看來(lái)，活動(dòng)更重要的意義在于促進(jìn)人與人之間的交流互動(dòng)。“大家在這里可以體驗(yàn)德國(guó)啤酒、健康產(chǎn)品、糖果以及汽車等不同類型的產(chǎn)品，也能感受到德國(guó)不僅有工業(yè)和技術(shù)的一面，同樣也有熱愛(ài)生活、富有活力的一面。”

邁德樂(lè)（廣州）糖果有限公司執(zhí)行董事楊向東認(rèn)為，類似德國(guó)品牌周這樣的活動(dòng)，有助于中德企業(yè)和消費(fèi)者加深了解。

“通過(guò)商業(yè)建立連接，是非常重要的事情。”楊向東表示，消費(fèi)者不僅能夠接觸產(chǎn)品本身，也能進(jìn)一步了解產(chǎn)品背后的文化與理念。他認(rèn)為，成都擁有獨(dú)特的城市文化和開(kāi)放、多元的消費(fèi)氛圍，為德國(guó)品牌與成都市場(chǎng)之間的合作提供了更多可能。

從火鍋到文旅

蓉企與德國(guó)市場(chǎng)雙向奔赴

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，圍繞蓉品出海、文旅合作等方向，中德企業(yè)代表也分享了各自的合作計(jì)劃與市場(chǎng)觀察。

作為成都餐飲品牌“出海”的代表企業(yè)之一，吼堂火鍋創(chuàng)始人袁燁介紹，去年參加柏林經(jīng)貿(mào)活動(dòng)后，企業(yè)進(jìn)一步加快德國(guó)市場(chǎng)布局，目前已在德國(guó)開(kāi)設(shè)3家門店，其中第三家門店于去年在杜塞爾多夫市開(kāi)業(yè)。

“目前德國(guó)市場(chǎng)整體表現(xiàn)非常不錯(cuò)。”袁燁表示，現(xiàn)階段門店顧客中約70%為德國(guó)本地消費(fèi)者，成都火鍋品牌正在逐漸獲得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)認(rèn)可。

他表示，未來(lái)企業(yè)還將繼續(xù)拓展德國(guó)市場(chǎng)，并計(jì)劃籌備新的門店。同時(shí)，也希望借助德國(guó)品牌周這樣的活動(dòng)，加強(qiáng)與德國(guó)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和品牌之間的交流合作，進(jìn)一步推動(dòng)成都品牌走向海外市場(chǎng)。

途易酒店集團(tuán)大中華區(qū)及中亞區(qū)總經(jīng)理吳敏則從文旅產(chǎn)業(yè)角度分享了對(duì)成都市場(chǎng)的觀察。

吳敏介紹，途易集團(tuán)是全球綜合性旅游集團(tuán)之一，業(yè)務(wù)涵蓋旅行社、航空公司、郵輪及酒店等板塊。此次來(lái)到成都參加德國(guó)品牌周，希望進(jìn)一步加強(qiáng)與成都文旅行業(yè)的交流合作。

“成都是一座讓很多游客向往的城市。”吳敏表示，過(guò)去20年，成都旅游產(chǎn)業(yè)取得了顯著發(fā)展，無(wú)論是旅游人次還是消費(fèi)規(guī)模都表現(xiàn)亮眼。

在她看來(lái)，成都兼具自然景觀與歷史文化資源，“既有山川大河、自然風(fēng)光，也是一座擁有3000多年歷史的文化古城，還有豐富的古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村資源，對(duì)于旅游從業(yè)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常理想的發(fā)展目的地。”

吳敏表示，未來(lái)希望在酒店及文旅項(xiàng)目領(lǐng)域，與成都相關(guān)閑置資產(chǎn)及文旅項(xiàng)目展開(kāi)合作，推動(dòng)旗下酒店品牌在成都落地。

此外，魯陽(yáng)也提到，隨著中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品力和國(guó)際化能力不斷提升，成都在制造業(yè)、新能源等領(lǐng)域具備良好基礎(chǔ)，德國(guó)企業(yè)則在國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)與市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)方面具有優(yōu)勢(shì)，雙方未來(lái)在企業(yè)“出海”、能源轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域存在廣闊合作空間。

紅星新聞?dòng)浾?昌娟 攝影記者 陶軻

編輯潘莉