江西
近日有網友發帖感慨，蔚來老總李斌真是下血本了，居然請了姚明為ES9做代言。告訴你們個冷知識，姚明一般不接廣告的。除非他真的認可這個品牌，姚明之前不管坐任何車都要改裝。ES9不用改裝都能坐進去，證明這車的空間非常大。
- 這究竟是咋回事？
2026年5月27日，蔚來旗艦SUV ES9上市發布會迎來重磅官宣：籃球傳奇姚明出任ES9首席體驗官。這是姚明退役后首次代言汽車品牌，更是其卸任籃協主席兩年后首個商業代言，打破他近年低調慎接廣告的慣例。
姚明作為2.26米的“東方巨人”，乘車向來是難題——過往座駕幾乎都需深度改裝，才能適配他的身形，這是公開的“冷知識”。
而蔚來ES9憑借5365mm車長、3250mm軸距與1.37米座艙挑高，搭配純平地板設計，讓姚明無需任何改裝便能舒適落座、雙腿舒展，徹底解決超高人群乘車痛點。發布會現場，姚明從容走出ES9并當場鎖單簽名版，直言“關注蔚來很久，看重品牌底色”，用親身體驗為產品背書。
很顯然，對李斌與蔚來而言，簽約姚明是深思熟慮的戰略投入。李斌曾堅持“蔚來不找無關明星代言”，而姚明的特殊性在于：他不僅是國民級體育偶像、國際籃聯名人堂成員，更兼具“全球視野”與“長期主義”特質，與蔚來沖擊全球高端市場、堅持長期投入的理念高度同頻。
更關鍵的是，姚明自帶“頂級空間質檢員”屬性——他坐得舒服，就是對ES9寬適空間最直觀、最有說服力的證明，勝過千言萬語的參數堆砌。
姚明的選擇，更彰顯其嚴謹的商業原則。球員時期，他曾手握VISA、蘋果、百事可樂等多個國際品牌代言；但2017年出任籃協主席后，他全面收縮商業活動，不再續約舊代言、拒絕新邀約，專注籃球事業。
針對此事，有網友評論，姚明代言的我必須買一輛。
也有網友認為，姚明確實能證明空間大，可是姚明也比一般人高太多了，普通人做這個車反而浪費空間了，這個世界上適合姚明的東西，往往不太適合大部分人。
- 綜上所述，姚明此次破例選擇蔚來，核心是真認可、真體驗：認可蔚來十一年深耕新能源的技術積淀，認可ES9作為旗艦SUV的產品硬實力，更認可“敢想有為”的品牌精神。這種非流量導向、非利益驅動的代言，遠比普通明星站臺更具公信力。
從行業維度看，此次合作是國產高端品牌敘事的升級。當下新能源市場競爭白熱化，硬件趨于同質化，品牌精神與價值共鳴成為破局關鍵。
蔚來以姚明為紐帶，將“中國高度”的體育精神與“中國智造”的科技實力綁定，既借助姚明的全球影響力提升國際知名度，又以產品實力印證“國貨高端”絕非空談。
ES9的大空間、全主動懸架、線控轉向等尖端配置，搭配姚明的硬核背書，精準擊中高端商務人群需求，鞏固蔚來在40萬以上價格帶的領先地位。
總而言之，姚明代言蔚來ES9，是一場實力與價值的雙向奔赴。李斌的“下血本”，換來的不是短期流量，而是品牌調性的躍升、產品實力的權威認證；姚明的破例代言，不是商業妥協，而是對國產高端智造的認可與加持。
這起事件印證：真正頂級的代言，不是明星名氣的簡單疊加，而是品牌、產品與代言人精神內核的深度契合。期待蔚來以此次合作為契機，持續深耕技術、打磨產品，讓國貨高端力量被更多人看見；也期待更多國產品牌，能找到屬于自己的“價值代言人”，傳遞中國品牌的底氣與格局。
對此，你怎么看呢？
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