“國(guó)藥集團(tuán)品牌授權(quán)”“央企背書(shū)”“世界500強(qiáng)實(shí)力加持”……在短視頻和直播平臺(tái)上，大量打著“國(guó)藥”旗號(hào)的產(chǎn)品正在瘋狂營(yíng)銷。從白蛋白肽、壓片糖果到固體飲料，普通食品被包裝成具有“專業(yè)醫(yī)療背景”的“神藥”，一些主播甚至宣稱“能治各種病”“三高都能調(diào)”。

這些產(chǎn)品真的是“國(guó)藥”嗎？消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一條圍繞“國(guó)藥”概念包裝、貼牌生產(chǎn)、直播帶貨的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，正浮出水面。

成本1.8元，貼個(gè)“國(guó)藥”標(biāo)簽價(jià)格翻幾十倍

去年，抖音百萬(wàn)粉絲博主“反詐老陳的故事”曾連續(xù)發(fā)布多條視頻，曝光快手主播“明霞”通過(guò)情感演繹方式售賣一款“國(guó)藥特醫(yī)白蛋白肽濃縮液”，并在直播中宣稱產(chǎn)品“能治各種病”。

消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品實(shí)際與中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)有限公司毫無(wú)關(guān)系。公開(kāi)行政處罰信息顯示，涉事產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為亳州市益晟健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。

處罰決定書(shū)披露了驚人的細(xì)節(jié)：該公司共生產(chǎn)9900罐“白蛋白肽濃縮液”，以1.8元/罐的價(jià)格銷售給直播帶貨方。產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的“白蛋白肽含量≥90%”、營(yíng)養(yǎng)成分表及配料表內(nèi)容，全部是抄襲其他品牌產(chǎn)品信息，相關(guān)數(shù)據(jù)既未計(jì)算也未送檢驗(yàn)證。

最終，該公司因“食品標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)不符合規(guī)定”被罰款10.7萬(wàn)余元、沒(méi)收違法所得1.78萬(wàn)余元。

這不是第一次：壓片糖果叫“氨糖軟骨素”，固體飲料叫“控糖脂片”

這并非該企業(yè)首次因類似問(wèn)題被處罰。消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2025年以來(lái)，亳州市益晟健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司已多次“上榜”。

一是其生產(chǎn)的“氨糖軟骨素?”壓片糖果，包裝上突出“氨糖軟骨素?”字樣及關(guān)節(jié)紅點(diǎn)人體圖案，弱化“壓片糖果”真實(shí)屬性，被認(rèn)定易對(duì)中老年群體造成誤導(dǎo)，被罰沒(méi)6萬(wàn)余元。

二是其生產(chǎn)的“控糖脂片?”“逆糖?輕暢茶（固體飲料）”等普通食品，帶有明顯功效暗示，被認(rèn)定易對(duì)血糖、血脂較高人群產(chǎn)生誤導(dǎo)，部分相關(guān)商標(biāo)甚至未獲核準(zhǔn)注冊(cè)。

三是其生產(chǎn)的“紅參生脈原漿（植物飲料）”因超范圍、超限量使用食品添加劑被處罰。

“國(guó)藥”包裝泛濫，實(shí)為“擦邊”營(yíng)銷

消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上大量所謂“國(guó)藥特醫(yī)”產(chǎn)品，在商標(biāo)名稱、包裝設(shè)計(jì)及宣傳話術(shù)上，刻意向“國(guó)藥系”“央企背景”靠攏。紅白主色調(diào)、盾牌標(biāo)識(shí)、“國(guó)藥特醫(yī)”“中國(guó)醫(yī)藥”“央企品質(zhì)”等字樣，視覺(jué)風(fēng)格與國(guó)藥集團(tuán)體系高度相似。

然而，國(guó)藥集團(tuán)官網(wǎng)公開(kāi)信息中，根本查不到這些品牌。它們大多并非真正的國(guó)藥集團(tuán)體系企業(yè)，而是通過(guò)注冊(cè)近似名稱、設(shè)計(jì)相似LOGO及包裝，刻意制造“央企背景”聯(lián)想。

5月25日，消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者以合作咨詢名義聯(lián)系了一名長(zhǎng)期發(fā)布“國(guó)藥授權(quán)”招商內(nèi)容的從業(yè)人員。對(duì)方表示，目前相關(guān)合作并非“國(guó)藥集團(tuán)總部”商標(biāo)授權(quán)，而是“國(guó)藥體系內(nèi)部分子公司品牌授權(quán)”，并稱“國(guó)藥集團(tuán)總部商標(biāo)目前已不再對(duì)外授權(quán)”。當(dāng)消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者追問(wèn)具體授權(quán)主體及合作鏈條時(shí)，對(duì)方始終表述模糊。

普通食品披“特醫(yī)”外衣，“軟醫(yī)療化”營(yíng)銷規(guī)避監(jiān)管

這類產(chǎn)品大多僅為普通食品、固體飲料或壓片糖果，卻被包裝成具有“專業(yè)醫(yī)療背景”的健康產(chǎn)品。“控糖脂片?”“逆糖?”“白蛋白肽濃縮液”等名稱本身帶有明顯健康干預(yù)暗示，在宣傳中又頻繁使用“調(diào)理三高”等話術(shù)，模糊普通食品與保健品、藥品之間的邊界。

有業(yè)內(nèi)人士指出，相比傳統(tǒng)假貨，這類“假國(guó)藥”“假背書(shū)”產(chǎn)品的隱蔽性更強(qiáng)。其往往并不直接宣稱“藥品”，而是借助“特醫(yī)”“央企”“健康管理”等概念進(jìn)行“軟醫(yī)療化”營(yíng)銷，通過(guò)疾病焦慮、養(yǎng)生概念及權(quán)威背書(shū)建立消費(fèi)者信任，從而規(guī)避部分監(jiān)管審查。

國(guó)藥集團(tuán)曾多次公開(kāi)打假，專家提醒消費(fèi)者警惕

中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)有限公司此前已多次公開(kāi)打擊相關(guān)仿冒及侵權(quán)行為，涉及冒用國(guó)藥集團(tuán)或子公司名義開(kāi)展業(yè)務(wù)合作、涉嫌品牌授權(quán)欺詐、未經(jīng)許可生產(chǎn)銷售帶有“國(guó)藥集團(tuán)”等注冊(cè)商標(biāo)的仿冒產(chǎn)品等問(wèn)題。

專家提醒消費(fèi)者：購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)以企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)主體及官方公示信息為準(zhǔn)，不能僅憑店鋪名稱、包裝上的“國(guó)藥”“央企”等字樣判斷產(chǎn)品背景。對(duì)于宣稱具有疾病治療、調(diào)理“三高”等功效的普通食品，更需提高警惕。

315誠(chéng)搜網(wǎng)提醒：

“國(guó)藥”不是“特效藥”的代名詞。1.8元的成本，抄襲的標(biāo)簽，貼個(gè)“國(guó)藥”的外衣，就能在直播間賣到幾十甚至上百元——這不是“商業(yè)模式”，這是“收割智商稅”。

凡是宣稱“能治各種病”“調(diào)理三高”的普通食品，基本都是騙局。真正的藥品有“國(guó)藥準(zhǔn)字”，保健食品有“藍(lán)帽子”，普通食品只有食品生產(chǎn)許可證編號(hào)。下單前多看一眼，別被“央企背書(shū)”四個(gè)字沖昏了頭。

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