“國(guó)藥集團(tuán)品牌授權(quán)”“央企背書(shū)”“世界500強(qiáng)實(shí)力加持”……在短視頻和直播平臺(tái)上,大量打著“國(guó)藥”旗號(hào)的產(chǎn)品正在瘋狂營(yíng)銷。從白蛋白肽、壓片糖果到固體飲料,普通食品被包裝成具有“專業(yè)醫(yī)療背景”的“神藥”,一些主播甚至宣稱“能治各種病”“三高都能調(diào)”。
這些產(chǎn)品真的是“國(guó)藥”嗎?消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一條圍繞“國(guó)藥”概念包裝、貼牌生產(chǎn)、直播帶貨的灰色產(chǎn)業(yè)鏈,正浮出水面。
成本1.8元,貼個(gè)“國(guó)藥”標(biāo)簽價(jià)格翻幾十倍
![]()
去年,抖音百萬(wàn)粉絲博主“反詐老陳的故事”曾連續(xù)發(fā)布多條視頻,曝光快手主播“明霞”通過(guò)情感演繹方式售賣一款“國(guó)藥特醫(yī)白蛋白肽濃縮液”,并在直播中宣稱產(chǎn)品“能治各種病”。
消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),該產(chǎn)品實(shí)際與中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)有限公司毫無(wú)關(guān)系。公開(kāi)行政處罰信息顯示,涉事產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為亳州市益晟健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。
處罰決定書(shū)披露了驚人的細(xì)節(jié):該公司共生產(chǎn)9900罐“白蛋白肽濃縮液”,以1.8元/罐的價(jià)格銷售給直播帶貨方。產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的“白蛋白肽含量≥90%”、營(yíng)養(yǎng)成分表及配料表內(nèi)容,全部是抄襲其他品牌產(chǎn)品信息,相關(guān)數(shù)據(jù)既未計(jì)算也未送檢驗(yàn)證。
最終,該公司因“食品標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)不符合規(guī)定”被罰款10.7萬(wàn)余元、沒(méi)收違法所得1.78萬(wàn)余元。
這不是第一次:壓片糖果叫“氨糖軟骨素”,固體飲料叫“控糖脂片”
![]()
這并非該企業(yè)首次因類似問(wèn)題被處罰。消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),2025年以來(lái),亳州市益晟健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司已多次“上榜”。
一是其生產(chǎn)的“氨糖軟骨素?”壓片糖果,包裝上突出“氨糖軟骨素?”字樣及關(guān)節(jié)紅點(diǎn)人體圖案,弱化“壓片糖果”真實(shí)屬性,被認(rèn)定易對(duì)中老年群體造成誤導(dǎo),被罰沒(méi)6萬(wàn)余元。
二是其生產(chǎn)的“控糖脂片?”“逆糖?輕暢茶(固體飲料)”等普通食品,帶有明顯功效暗示,被認(rèn)定易對(duì)血糖、血脂較高人群產(chǎn)生誤導(dǎo),部分相關(guān)商標(biāo)甚至未獲核準(zhǔn)注冊(cè)。
三是其生產(chǎn)的“紅參生脈原漿(植物飲料)”因超范圍、超限量使用食品添加劑被處罰。
“國(guó)藥”包裝泛濫,實(shí)為“擦邊”營(yíng)銷
消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)上大量所謂“國(guó)藥特醫(yī)”產(chǎn)品,在商標(biāo)名稱、包裝設(shè)計(jì)及宣傳話術(shù)上,刻意向“國(guó)藥系”“央企背景”靠攏。紅白主色調(diào)、盾牌標(biāo)識(shí)、“國(guó)藥特醫(yī)”“中國(guó)醫(yī)藥”“央企品質(zhì)”等字樣,視覺(jué)風(fēng)格與國(guó)藥集團(tuán)體系高度相似。
然而,國(guó)藥集團(tuán)官網(wǎng)公開(kāi)信息中,根本查不到這些品牌。它們大多并非真正的國(guó)藥集團(tuán)體系企業(yè),而是通過(guò)注冊(cè)近似名稱、設(shè)計(jì)相似LOGO及包裝,刻意制造“央企背景”聯(lián)想。
![]()
5月25日,消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者以合作咨詢名義聯(lián)系了一名長(zhǎng)期發(fā)布“國(guó)藥授權(quán)”招商內(nèi)容的從業(yè)人員。對(duì)方表示,目前相關(guān)合作并非“國(guó)藥集團(tuán)總部”商標(biāo)授權(quán),而是“國(guó)藥體系內(nèi)部分子公司品牌授權(quán)”,并稱“國(guó)藥集團(tuán)總部商標(biāo)目前已不再對(duì)外授權(quán)”。當(dāng)消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者追問(wèn)具體授權(quán)主體及合作鏈條時(shí),對(duì)方始終表述模糊。
普通食品披“特醫(yī)”外衣,“軟醫(yī)療化”營(yíng)銷規(guī)避監(jiān)管
這類產(chǎn)品大多僅為普通食品、固體飲料或壓片糖果,卻被包裝成具有“專業(yè)醫(yī)療背景”的健康產(chǎn)品。“控糖脂片?”“逆糖?”“白蛋白肽濃縮液”等名稱本身帶有明顯健康干預(yù)暗示,在宣傳中又頻繁使用“調(diào)理三高”等話術(shù),模糊普通食品與保健品、藥品之間的邊界。
有業(yè)內(nèi)人士指出,相比傳統(tǒng)假貨,這類“假國(guó)藥”“假背書(shū)”產(chǎn)品的隱蔽性更強(qiáng)。其往往并不直接宣稱“藥品”,而是借助“特醫(yī)”“央企”“健康管理”等概念進(jìn)行“軟醫(yī)療化”營(yíng)銷,通過(guò)疾病焦慮、養(yǎng)生概念及權(quán)威背書(shū)建立消費(fèi)者信任,從而規(guī)避部分監(jiān)管審查。
國(guó)藥集團(tuán)曾多次公開(kāi)打假,專家提醒消費(fèi)者警惕
中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)有限公司此前已多次公開(kāi)打擊相關(guān)仿冒及侵權(quán)行為,涉及冒用國(guó)藥集團(tuán)或子公司名義開(kāi)展業(yè)務(wù)合作、涉嫌品牌授權(quán)欺詐、未經(jīng)許可生產(chǎn)銷售帶有“國(guó)藥集團(tuán)”等注冊(cè)商標(biāo)的仿冒產(chǎn)品等問(wèn)題。
專家提醒消費(fèi)者:購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí),應(yīng)以企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)主體及官方公示信息為準(zhǔn),不能僅憑店鋪名稱、包裝上的“國(guó)藥”“央企”等字樣判斷產(chǎn)品背景。對(duì)于宣稱具有疾病治療、調(diào)理“三高”等功效的普通食品,更需提高警惕。
315誠(chéng)搜網(wǎng)提醒:
“國(guó)藥”不是“特效藥”的代名詞。1.8元的成本,抄襲的標(biāo)簽,貼個(gè)“國(guó)藥”的外衣,就能在直播間賣到幾十甚至上百元——這不是“商業(yè)模式”,這是“收割智商稅”。
凡是宣稱“能治各種病”“調(diào)理三高”的普通食品,基本都是騙局。真正的藥品有“國(guó)藥準(zhǔn)字”,保健食品有“藍(lán)帽子”,普通食品只有食品生產(chǎn)許可證編號(hào)。下單前多看一眼,別被“央企背書(shū)”四個(gè)字沖昏了頭。
來(lái)源 | 315誠(chéng)搜網(wǎng) 綜合 消費(fèi)日?qǐng)?bào)
審核 | 冰島
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.