北京
一把勺子、一筐彩珠、一堆文創小禮物，商家事先將小商品與彩珠一一對應，消費者下單后，主播現場舀珠兌禮、打包寄出。這種玩法叫“盲勺”，整個過程充滿未知，付款時不知道會舀出什么，只有看完打包視頻才會揭曉謎底。在短視頻平臺上，一勺能賣到幾十元到幾千元不等，相關視頻播放量動輒千萬。“盲勺”的走紅抓住了消費者對未知的本能好奇，但也暴露出不少套路化、無序化的亂象。
“盲勺”售賣的不只是商品本身，更重要的是開獎前的體驗。與盲盒的“開盒即結束”不同，“盲勺”視頻把整個過程拉長、放大給你看：珠子碰撞的清脆聲、手在貨架上翻找商品的聲音、紙張折疊的沙沙聲。這本質上是一場兜售期待的生意，消費者買的是等待拆獎的忐忑和拆封快遞的驚喜。不僅如此，消費者還能在評論區“許愿”要什么風格、避雷哪些類型，從單純的購買者變身體驗者。
但問題是，這把小勺子舀上來的到底是市場創意，還是營銷套路？短期看，“盲勺”確實干凈利落地切中了年輕人最真實的需求，在壓力之下，花點小錢買點小驚喜。可冷靜下來一想，沒有品牌護城河、缺少原創IP加持，“盲勺”的核心競爭力幾乎全在那把勺子和舀珠子的動作上，兜售的還是無差別批發來的小商品，可以說沒什么競爭壁壘。
當消費者為一“勺”情緒花了幾十元甚至上千元，到手的卻是批發價極低的小商品時，這筆賬到底值不值？有網友吐槽，自己花了不少錢，以為買到的是宣傳視頻中精致可愛的商品，實際收到的卻是做工粗糙的仿制品，貨不對板的情形屢見不鮮。還有消費者花了大價錢，以為入手的是正版周邊，結果買到的竟是未經IP授權的山寨物件。想要維權，商家卻以“款式隨機”“盲勺特殊性”為由拒絕退換貨。目前，“盲勺”等消費新玩法還處于監管的灰色地帶，經營主體五花八門，既有博主、百貨商家，也有個人賣家出閑置，商品品質、價格真實性基本全靠賣家良心，消費者下單全憑運氣，缺少相應的權益保障。
無論消費玩法如何翻新，都不能脫離貨真價實、明碼標價的基本底線，更不能讓一個“盲”字，成為山寨侵權、虛假宣傳、規避責任的擋箭牌。平臺更應壓實主體審核責任，加強對商家的內容監管與資質把關，對貨不對板、夸大宣傳、山寨泛濫的經營行為及時整治、堅決約束。消費者花錢買個開心，本來就圖一樂。可要是錢花了、貨不對版，好心情沒買到，反而生了一肚子氣。說到底，守護誠信經營、理性消費不被“舀”走，“盲勺”才能真正挖出更多寶藏。（作者：李思雨 來源：經濟日報）
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