以“愛購上海、樂享消費”為主題的第七屆上海“五五購物節”不久前正式拉開帷幕。在這場消費盛宴中，文商旅體展深度融合、首發經濟引領潮流、惠民補貼精準發力，共同繪就了一幅申城消費的繁榮圖景。

上海市委副書記、市長龔正表示：“上海正多措并舉推動入境消費提質擴容，著力提升供給豐富度、服務便利度和上海消費品牌知曉度，加快打造全球入境消費首選地和‘購在中國’標桿城市?！彼麣g迎全球投資人、旅行者來上海打卡體驗，“領略上海獨特魅力，分享中國市場巨大機遇”。

首發經濟是本屆購物節的“王牌”。上海市商務委主任申衛華表示，今年購物節集中呈現國際首發名品、國潮美妝新品、原創設計潮品、上海定制精品、IP周邊產品、精選外貿優品和環球美食，構建品質化、多元化、特色化的消費供給體系，更好滿足市民多層次消費需求。

在百聯ZX創趣場，萬代南夢宮中國首家旗艦店落地，航海王、原神等熱門IP周邊集中上新，商場聯合嗶哩嗶哩大會員推出專屬消費券，最高立減50元；徐家匯商圈城市更新首發項目新六百YOUNG盛大開業，以超50%的首店矩陣匯聚時尚潮流頭部品牌，泡泡瑪特“寶拉怪物村”與樂高“拼出妙想 萬物有Young”全國首發首展同步登場；黃浦區加快高能級首店落地，意大利酒王西施佳雅全球首店登陸BFC外灘金融中心，周同學全球旗艦店落戶南京東路商圈；靜安區張園舉辦CELINE夏日系列全球首發，威迪文中國首店、MUJI體驗店新店齊開。

同時，上海國際美妝季聯合英國美妝季，引入27個英國美妝品牌，產品覆蓋香氛、彩妝、護膚等領域，集中呈現30余款新品。老鳳祥舉辦迪士尼維尼100周年新品及FE電動方程式聯名款發布，H&M推出與Stella McCartney設計師春季聯名環保系列首發。這些首店首展不僅提升了商圈品質，更成為吸引年輕客群的“強磁場”。

當“五五購物節”遇上上海國際花卉節，兩者聯動不僅繪就一幅生動的生態畫卷，更成為串聯商業、科技與文化的超級媒介，綻放出滿城“花樣”消費。上海市商務委員會副主任劉敏說：“原來只有在公園才能欣賞到專業的花卉展示，現在在商圈就能欣賞到。鮮花叢中購物的心情有著特別的愉悅。”

花不只是裝飾，更成為串聯消費鏈條的“入口”。黃浦區作為花卉節核心主會場，南京路世紀廣場打造“朝花喜市”主題市集，融合科技、藝術與次元IP；新天地以“花開滿城，時光回響”為主題，將花藝裝置嵌入石庫門街巷，推出東臺好市、碰頭市集等三大主題市集。

據統計，為期23天的花卉節期間，全市線下消費支付端數據突破80億元，增長保持20%以上，實現了從“顏值”到“產值”的轉化。

體育賽事走進商圈，成為本屆購物節的一大亮點。作為2026上海乒乓球嘉年華的戰略合作伙伴，百聯集團推出“百聯杯”商圈乓乓響——乒乓球趣味賽。百聯西郊購物中心總經理金磊說：“比賽以科技、輕量、趣味為特色，參與者根據成績能獲得優惠券等獎品，可直接在商場內的餐飲店和零售店使用?！苯Y合倫敦世乒賽賽程，百聯在世博源、第一百貨等核心地標打造觀賽“第二現場”，讓賽事熱度與商業活力雙向賦能。

票根經濟成為打通文商旅體展的關鍵一環。浦東新區在世博前灘區域試點“票根聯動”消費券，市民觀眾可在文體演藝活動現場通過支付寶“碰一下”功能一鍵領取消費券，前往周邊商業體享受折扣。黃浦區積極承接FE電動方程式、NIKE女子夜跑等大型賽事，觀眾憑賽事票根可在重點商圈指定商戶享受折扣或贈禮。楊浦區以“票根聯動”推進長三角共青森林體育嘉年華、世界舞蹈大賽等高端賽事活動，深度推進融合消費。普陀區推出乒乓聯賽“票根聯動”，圍繞“一碼通全域，暢行游普陀”主題，串聯水岸風光、商圈折扣、體育賽事與文化場館。

據統計，購物節期間，上海各區合計安排近2億元消費券。其中，浦東新區投放2000萬元“樂購浦東”消費券，采用“政府發券+企業折扣+銀行補貼”三重疊加模式；徐匯區安排300萬元消費券，并創新推出“千問+淘寶閃購”AI消費券，實現“從提問到下單”的全鏈路AI服務閉環。

從繁花似錦的商圈到燃動全城的體育賽事，從全球首發的時尚潮品到AI賦能的智慧消費，第七屆上?！拔逦遒徫锕潯闭晕纳搪皿w展深度融合的創新實踐，為上海國際消費中心城市建設注入強勁動能，也為全球消費者展現了一座充滿活力與溫度的城市。（經濟日報記者 李治國 唐一路）

來源：經濟日報