浙江
還記得前幾年自助女裝店剛興起時，杭州曾有一家店推出過“199元隨便裝”的活動——給你一個袋子，在指定區域隨便拿衣服往里塞，只要能封口，不管裝多少件都只收199元，這種“按袋賣”的模式當時就引發過網友熱議。
沒想到時隔幾年，杭州潮流地標天目里有家叫BADMARKET的門店推出了衣服39元一斤的活動。這個聽起來像菜市場買菜的定價方式，一上線就在社交平臺上火了，門店每天一開門就排起長隊。
昨天下午，記者來到位于天目里7號樓的BADMARKET門店，門店不算大，采用全程無推銷的自助購物模式，門口擺放著購物車和購物籃，收銀臺旁邊放著一臺稱重的電子秤。
店內大部分貨架都是空著的，為數不多的衣服都堆在地上的紙箱里。記者翻了幾個箱子，發現絕大多數都是比較厚重的衛衣，品牌都是BM的，尺碼清一色是oversize的超大碼，很多款式明顯已經過季。
除了衛衣，只有少量加厚棒球服和款式奇怪的褲子，短袖基本絕跡，僅有的幾件也是非常基礎的“文化衫”樣式，尺碼同樣很大。褲裝的設計則比較小眾。
店內沒有試衣間，但由于衣服本身尺碼比較大，可以直接在原有的衣服外面試著套一下。
記者以消費者身份咨詢了一下店員，店員表示門店早上剛補貨一波貨，是有短袖的，但11點半開門的時候就有一大批顧客進來，比較好的款式可能都已經挑走了，接下來店里還會安排補貨，“我們會一直開到6月底，也建議大家可以上午就來購買，下午款式就很少了。”
而售賣的款式在柜臺上有個牌子介紹：本場特賣會商品為品牌庫存/過季商品/展示樣品，價格遠低于市場價。部分商品可能存在瑕疵、包裝缺失、輕微色差等問題，請購買前仔細檢查。
記者在店內挑選了大約20分鐘，最后只選出了一件卡其色短袖，標牌上顯示為BM東山限定寬松卡其Tee”，原價219元，稱重價格為28.08元。
期間有不少年輕人進來逛，挑選了一番之后空手離去，其中一位女生告訴記者，她是看到社交平臺上的種草貼來的，“有點失望，沒想到都是這些款式，店員說早上款式多，但我看她們去得早的人，曬的帖子里款式也就那樣。”
另一位男生拿著一條超大size漸變色的褲子吐槽，“這是人能穿的褲子嗎？翻了半天沒一件正常的衣服，是把賣不掉的庫存都拿到這里清貨了吧？”還有一位已經來過好幾次的女生則說：“主要是下午衣服都沒多少了，我上次跟朋友剛開門就進來了，還是能選出一些款式的。”
在社交平臺上，評價也是呈現出明顯的兩極分化。有人曬出自己的戰利品，直呼“性價比拉滿，衣服按斤賣還要什么自行車”。記者在店內也看到有年輕人挑選后去結賬，兩件衛衣稱重下來只要50多元，其中一件標牌價為399元。
但更多的網友是吐槽聲：“去了之后發現全是超大碼，而且款式很少”“全是一些丑衛衣，貨架都空了一大半，不推薦去”“特地上午去的，逛了一圈空著手出來的，全是那種款式一般的尾貨”。
其實，“論斤賣衣服”這種看似離譜的銷售方式，本質上是商家為了快速清庫存而推出的創意營銷手段。對于服裝品牌來說，過季庫存一直是個大難題。傳統的打折促銷方式吸引力有限，而“按斤賣”這種顛覆常規的定價方式，能夠迅速制造話題，吸引大量消費者關注和到店。即使大部分商品都是過季款或滯銷款，也能在短時間內被一搶而空。
同時，這種模式還能給消費者帶來一種“淘寶”的樂趣和“撿漏”的心理滿足感。花幾十塊錢就能買到原價幾百元的衣服，這種巨大的價格反差，讓很多人即使知道是庫存，也愿意去湊個熱鬧。
最后總結一下，如果你不挑款式，只是想買幾件性價比高的衣服，或者喜歡oversize風格，那么可以上午早點去逛逛，也許能淘到一些合適的，畢竟39元一斤的價格，確實比普通服裝店便宜很多。但如果你是想買好看、時髦的衣服，或者身材比較嬌小，那么建議不用特地跑一趟。
橙柿互動 ·都市快報 記者 張咪咪
編輯 陳筱妍
審核 張倩 林琳
校對 金秋
BREAK AWAY
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