北京
來源：黎兜兜
來源 ：原來是柒公子
ID ： nice-tourist
誰能想到，逛個超市也會被冒犯。
最近，全網(wǎng)都被盒馬的一袋木耳整無語了。一款平平無奇的“粉木耳”，從生鮮貨架一路吵上熱搜第一。
主角是盒馬“菌菇星球”系列的貴妃粉耳，說白了就是粉木耳。
當然，食材本身沒問題，四川新品種，粉粉嫩嫩、口感脆嫩，營養(yǎng)價值還比普通木耳高。
問題全出在包裝設(shè)計上——標簽右側(cè)直接印了個女性側(cè)面剪影，線條柔媚，剪影里不填別的，偏偏填滿粉木耳的褶皺紋理，把木耳和女性輪廓死死綁在一起。
文案還補刀：“粉嘟嘟，蘑菇界萌新”“顏值粉嫩，耳片肥厚”。
而同系列產(chǎn)品有雞樅菌，配的是公雞、羊肚菌配的是羊、老人頭菌配老人頭像，全是食材對應(yīng)原生形象，唯獨粉木耳用女性剪影。
明眼人一看就懂：這不是設(shè)計失誤，是精準打擦邊。
而“粉木耳”四個字，在互聯(lián)網(wǎng)早就成了指代女性私密部位的低俗黑話。名字+圖案+曖昧文案，三重暴擊，誰看了不難受？
網(wǎng)友直接炸了：“賣個木耳而已，非要往女人身上靠？”“不是過度解讀，是故意惡心人”。
一時間，#盒馬一木耳標簽被指低俗# 話題爆上熱搜，閱讀量破億。
5月25日網(wǎng)友曝光，當晚盒馬緊急回應(yīng)，5月26日正式道歉、全渠道下架，態(tài)度快得像“危機公關(guān)教科書”。
但網(wǎng)友根本不買賬：道歉容易，骨子里的低俗營銷癮，戒不掉。
但更讓人膈應(yīng)的是：盒馬不是孤例，這幾年各行各業(yè)的擦邊廣告，早已泛濫成災。
最“常青”的擦邊王，當屬椰樹椰汁。
幾十年如一日，把“大胸美女”當流量密碼。
2026年春節(jié)，工廠開放參觀，廠區(qū)廣告直接寫：“大大大，椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃” 。
直播間更夸張，女主播緊身衣、濃妝，鏡頭只懟身材，被官媒點名、平臺掐播、罰款40萬，可人家屢罰屢犯，主打一個擦邊成癮。
還有夢龍新品宣傳圖，不用雪糕特寫，偏用淺綠色芭蕾舞鞋+女性腳部特寫，文案寫“解鎖歡愉新趨勢”。
網(wǎng)友吐槽：“賣雪糕搞得像足療店廣告，高級感全沒，只剩低俗。”
OPPO母親節(jié)更離譜，文案“我媽有兩個老公，一個我爸，另一個一年見兩回”，強行玩梗、扭曲親情，最后高管被重罰。
絕味鴨脖早年雙11海報：女性戴腳銬躺床，配文“鮮嫩多汁，想要嗎”，被罰60萬；
婦炎潔廣告“洗出少女粉，太黑太難聞”，把女性身體當成被評判的對象；
還有花洛莉亞唇蜜，刷頭形狀被指性暗示，色號名低俗，直接被罰2.5萬。
甚至連電池、寵物險都來湊熱鬧。
南孚高鐵廣告：“好喜歡和領(lǐng)導出差，堪比南孚電池，耐力持久超長續(xù)航”；某寵物險在狗圖上P女性私密部位，惡俗到極點。
你發(fā)現(xiàn)沒有？這些擦邊廣告套路都一樣：把女性身體當賣點、用性暗示博眼球、靠爭議換流量。
他們嘴里喊著“年輕化”“玩梗”，實際上就是沒底線、懶、價值觀跑偏——正經(jīng)做產(chǎn)品、做內(nèi)容多難啊，不如拍個擦邊圖、寫句曖昧文案，分分鐘上熱搜、省掉千萬推廣費。
可時代早就變了，我們反感的從來不是“性感”，而是被物化、被冒犯、被當成流量工具。
你賣木耳就說脆嫩，賣雪糕就說口感，賣飲料就說健康，好好做產(chǎn)品不行嗎？非要靠低俗博眼球？
盒馬這次道歉、下架，看似解決了事件，卻沒解決根源：從設(shè)計師到審核，那么多環(huán)節(jié)，真沒人覺得不妥？還是覺得“擦邊沒事、流量最重要”？
說到底，低俗營銷或許能火一時，但走不長遠。
品牌的立身之本，永遠是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、價值觀，而不是靠打擦邊、玩低俗來吸引眼球。
希望所有品牌都能明白：尊重女性、守住底線，才是長久之道。別再讓我們買個菜、喝個飲料、刷個手機，都要被低俗廣告惡心一次了。
作者：原來是柒公子（ID：nice-tourist），年輕人更喜歡我一點。
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