早在多年前王老吉怒告加多寶侵權一事，搞得自己是灰頭土臉的，沒想到多年后王老吉的操作再次震碎網友三觀。

《跑男》最新一期被罵加盟商金主王老吉看咖位下菜碟，直接表情包打碼飛行嘉賓繼續讓跑男節目組上了熱搜！

娛樂綜藝年年有翻車，但贊助商在宣發環節親自下場“惹事”的還真不多見，5月30日，正在熱播的《奔跑吧》冠名商王老吉陷入輿論漩渦。

這家知名涼茶品牌被網友爆料，在其官方發布的《奔跑吧》節目花絮中，對其他嘉賓的畫面均予以完整保留，唯獨對飛行嘉賓陳麗君的鏡頭進行了“特殊照顧”，直接在她臉上疊加卡通表情包進行遮擋。

文|明明
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更令人詫異的是，據網友總結，當天王老吉一共發布了兩條視頻，第一個視頻中陳麗君走過來之后畫面就被刻意剪掉了，而第二個視頻更是毫不掩飾地展示出了針對性的惡意，這種赤裸裸的區別對待迅速點燃了粉絲和路人的怒火。

作為憑借越劇《新龍門客棧》出圈、參加《乘風2024》積累了大量觀眾的國民級青年偶像，陳麗君雖不是傳統的流量明星，但其公眾口碑和觀眾緣一直極佳，路人盤同樣龐大。

因此，當“王老吉給陳麗君打碼”的話題發酵后，輿論迅速呈現一邊倒的態勢。

諷刺的是，王老吉在危機初期的應對同樣堪稱災難，在大量粉絲前往官微尋求說法時，運營方不僅沒有作出任何合理解釋或安撫，反而選擇了瘋狂刪評的方式進行冷處理。

這種“我不解釋就堵你嘴”的傲慢姿態，不僅沒有平息眾怒，反而進一步激化了粉絲和公眾的抵觸情緒，把原本可以挽救的品牌形象推向了更深的深淵。

隨著事態的急劇擴大，王老吉終于意識到問題的嚴重性，5月30日，王老吉官方微博發布了一份遲來的道歉聲明，將事件解釋為“考慮不周，未在發布前及時說明”，并向陳麗君老師道歉，感謝對方的包容與理解。

與此同時，陳麗君方也通過工作室“花果山小土地”發文回應，將此事定義為“相關商務條款等約定造成的誤會”，稱品牌方并無主觀意愿上的針對或區別對待。

雖然陳麗君團隊表現得極為大度體面，但這一解釋卻很難讓網友買單。

有律師針對此事進行了專業解讀，指出王老吉是《奔跑吧》的冠名商而非節目制作方，其發布的短視頻素材雖然來自節目，但剪輯與發布主體是王老吉團隊。

這意味著冠名商在使用節目素材進行二次宣發時，必須獨立解決肖像權的授權問題。

飛行嘉賓的商務授權通常只覆蓋了正片播出，未必包含了冠名商自行剪輯社媒短視頻的肖像權使用。

這揭示了事件背后一個頗具諷刺的事實，王老吉所謂的“考慮不周”，極有可能是在明知肖像權受限的情況下，為了規避法律風險而采取的“偷懶”式操作。

這種為了自己省事，不惜給嘉賓惹麻煩，甚至不惜往嘉賓臉上扔表情包的做法，讓大量網友感到憤怒。

更加離譜的是，王老吉的“區別對待”并不是全部一視同仁的遮擋，而是整場嘉賓只遮了陳麗君一個人。

有粉絲表示，如果你有肖像權問題，大可以在視頻中干脆不采用陳麗君的鏡頭，甚至可以不發這條素材，而不是采取這種侮辱性的“糊臉”操作來惡心嘉賓。

極目新聞更是發表銳評，稱這種寧愿給嘉賓惹上不必要的麻煩，也不愿意多花一點時間和力氣去協商溝通，去找到更體面解決方案的心態，本質上是一種極度傲慢的“金主”姿態。

這一波離譜操作，也讓許多“吃瓜群眾”迅速聯想到了王老吉那個糾葛了十多年的老冤家加多寶。

在這條王老吉致歉的動態下，最高贊的評論幾乎全部在諷刺和調侃：“這波快把自己玩死了，加多寶趕緊打錢找陳麗君代言吧，趁他病要他命。”

網友們認為，陳麗君剛剛經歷了被國民涼茶品牌如此不尊重的一幕，如果加多寶此時能以最高規格的姿態對陳麗君表達尊重和禮遇，那將是一次教科書級別的“自殺式襲擊”，可以一舉扭轉王老吉斥巨資冠名跑男所帶來的流量優勢。

事實上，王老吉與加多寶之間的“紅罐”糾紛與商標爭奪戰自2012年以來已經持續了整整十四年。

這十四年間，加多寶幾乎全面潰敗，不僅丟了商標，還失去了紅罐包裝權利，甚至連諸如“10罐涼茶7罐加多寶”的廣告語都沒保住。

據公開報道，加多寶在相關的19場官司中幾乎全部敗訴，累計被判賠金額高達數十億元人民幣。

雖然近兩年雙方圍繞海外商標和包裝問題仍有零星交火，但加多寶始終未能翻盤。

因此在商業戰場上，王老吉無疑是一只打不死的小強，而在本次公關事件中，王老吉卻親手給對手遞上了刀子。

這場鬧劇還有個需要回溯的背景，這兩個月來，《奔跑吧》節目組其實在贊助商這塊早已風波不斷。

據悉，此前陪伴了節目11年的奶制品品牌安慕希剛剛體面離場，王老吉臨陣“接盤”時便被不少網友吐槽是接了“燙手山芋”。

但萬萬沒想到，節目還沒播出什么驚天大瓜，冠名商先親自下場制造了一出年度“騷操作”，實在令人大跌眼鏡。

回過頭看，王老吉這波操作可以說是賠了夫人又折兵，砸了大價錢買下的冠名權，宣發視頻不僅沒有起到錦上添花的效果，反倒因為一頓毫無專業素養的操作，直接引火燒身。

陳麗君團隊的大度和忍讓，襯托出品牌的低級與草率，有媒體直言不諱地指出，這罐王老吉非但沒讓怒火中燒的群眾“去火”，反而讓人越喝越“上火”。

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