5月29日,白云山在投資者活動記錄表中披露:公司已于2025年4月起全面停止新增對外商標(biāo)授權(quán)合作業(yè)務(wù),同時加大對現(xiàn)存貼牌產(chǎn)品的清理整頓力度。
廣藥白云山特別強調(diào),目前王老吉系列、白云山品牌等貼牌產(chǎn)品總數(shù)已大幅縮減。
近年來,品牌企業(yè)授權(quán)商標(biāo)做貼牌生意已經(jīng)是不少百年老字號和藥企龍頭的重要盈利來源之一,但很少有企業(yè)主動站出來說要砍掉這塊業(yè)務(wù)。
據(jù)白云山2025年報,公司持有“白云山”、“王老吉”等知名品牌與商標(biāo)共3000余件,除醫(yī)藥領(lǐng)域外,還涉獵食品、快消、化妝品等領(lǐng)域。據(jù)健識局了解,白云山曾特設(shè)全資子公司廣州創(chuàng)贏廣藥白云山知識產(chǎn)權(quán)有限公司,專門負(fù)責(zé)整合公司所有品牌無形資產(chǎn)資源,說白了,就是專門做“白云山”、“王老吉”等知名品牌授權(quán)的活。
白云山貼牌生意究竟有多大?據(jù)公開信息,2019年-2022年,白云山僅“王老吉”系列商標(biāo)實現(xiàn)的凈收益共有4.91億元。“白云山”更是活招牌,盡管公司未披露具體調(diào)整的產(chǎn)品詳細(xì)數(shù)據(jù),但據(jù)健識局梳理,目前創(chuàng)贏廣藥手中該品牌產(chǎn)品約有575款。不知道是不是已經(jīng)縮減完了。
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白云山的貼牌情況十分復(fù)雜,不是單單像同仁堂、仁和、修正、哈藥一樣,授權(quán)給一些保健品或功能性食品,還有一些正規(guī)藥品。比如一款齒痛消炎靈顆粒(10g×8袋/盒)(無蔗糖)市場規(guī)模超6000萬元,是健民醫(yī)藥從創(chuàng)贏廣藥手里拿到的“白云山”品牌,但實際生產(chǎn)商為河南輔仁堂制藥有限公司。
至于常見的保健品、化妝品,甚至日化用品的授權(quán),那就更多了。行業(yè)媒體報道過,一款“白云山”眼部精華油去年前兩個月時間,抖音平臺就賣了1個億;壬二酸清潔泥膜棒等品種顯示有30萬以上的人付款。這些產(chǎn)品幾乎全部是代工生產(chǎn),每個產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家都不同。
這樣層層轉(zhuǎn)包的方式,顯然不可能很好的控制質(zhì)量,白云山縮減這類授權(quán),是合理的。
此前,“王老吉”商標(biāo)的一些貼牌產(chǎn)品就是層層授權(quán)轉(zhuǎn)包,導(dǎo)致糾紛不斷。2021年,嗶嗨啤、1828王老吉草本新茶、吉悠等均被有關(guān)方面調(diào)查并查處。今年2月,廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局處罰顯示,白云山授權(quán)貼牌的凈亮美白祛斑霜,由廣東美頌化妝品生產(chǎn),批生產(chǎn)記錄和實際灌裝對不上,關(guān)鍵崗位負(fù)責(zé)人更是真實性存疑。
“白云山”“王老吉”有3000個商標(biāo)權(quán)益溢價貼牌,授權(quán)外延過寬、品類過雜、收托方分散,涉及的產(chǎn)品數(shù)量及背后陰暗亂象更不敢想象。
而且這些授權(quán),大部分是在李楚源時期簽下的,中間到底有多少內(nèi)幕,恐怕現(xiàn)在紀(jì)檢部門最清楚。
今年2月,廣藥集團紀(jì)委發(fā)布《穗藥集紀(jì) 2025》16號文件,為廣藥集團內(nèi)部這場持續(xù)一年半的醫(yī)藥反腐風(fēng)暴畫上了階段性句號。健識局注意到,在涉案人中,專做品牌授權(quán)的創(chuàng)贏廣藥原董事長、總經(jīng)理姚江雄,因為其在采購、代理、職務(wù)晉升等多個方面非法收受財物1196.76萬元,得到了法律嚴(yán)罰。
廣藥白云山新領(lǐng)導(dǎo)層及時斬斷這些利益鏈,也是常理。
中華老字號和國企龍頭是消費者心中“質(zhì)量可靠、專業(yè)可信”的代名詞。貼牌模式等于是吃自己幾百年的老本,而且這種“掛羊頭、賣狗肉”的方式很快就會消費者被識別出來,損害的是老字號的利益。
去年,同仁堂被曝的磷蝦油含量事件、1.5萬元就能掛靠修正商標(biāo)肆意銷售,還有江中藥業(yè)、華北制藥、九芝堂等這些大眾耳熟能詳?shù)尼t(yī)藥企業(yè),也都紛紛陷入貼牌產(chǎn)品遭監(jiān)管處罰、媒體曝光、消費者集中投訴的口誅筆伐之中。
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國家層面已經(jīng)關(guān)注到這一市場亂象,發(fā)布多則政策法規(guī)約束貼牌亂象:去年12月,國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《食品委托生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》,首次針對食品含貼牌、代工、商標(biāo)許可、特許經(jīng)營等委托生產(chǎn)出臺的專項管理辦法;今年3月、5月,《中藥生產(chǎn)監(jiān)督管理專門規(guī)定》、修訂后的《藥品管理法實施條例》正式施行,明確禁止 “外購中藥飲片直接分包裝或改換包裝標(biāo)簽”,并且明確品牌方對貼牌產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳負(fù)主體責(zé)任。
不是不讓貼牌,而是要對貼牌產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)。據(jù)悉,《中藥生產(chǎn)監(jiān)督管理專門規(guī)定》約定對違規(guī)行為處以貨值15-30倍罰款,力度等同于生產(chǎn)假藥。
可以預(yù)見,在如今的政策組合拳和醫(yī)藥反腐的深入下,白云山肯定不是最后一個肅清貼牌生意的企業(yè)。
撰稿丨苗苗
編輯丨江蕓 賈亭
運營丨晨曦
插圖丨視覺中國
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