北京
近期，各地的足球聯賽、“村BA”等群眾賽事火熱開展。熱鬧之余，如何將賽事“流量”轉化為消費“增量”，是發展賽事經濟需直面的現實考題。實踐中，一張小小的票根，或許正是破題的關鍵。
為避免同質化競爭，發展賽事經濟不僅要在精彩賽事上下功夫，還要在消費上做文章。各地資源稟賦各不相同，因地制宜培育特色產業是賽事經濟的重要支撐。而票根正是連接賽事與特色產業的橋梁，也是延伸消費、提升體驗的起點。各地可立足已有特色產業，以市場化思維進行賽事產品研發，結合當地非遺技藝、地理標志農產品、文創IP等，設計可消費、可體驗的“賽事+”套餐。例如，在寧夏足球超級聯賽中，觀眾憑球票可在銀川市1199家聯盟商戶享受餐飲、住宿、購物等多重優惠；吳忠市推出“票根+住宿+景區+美食”優惠組合，用票根聯動本地早茶特色產業。
在吸引優質業態加入的同時，各地還應建立“優進劣汰”的發展機制，通過紅黑榜、游客評價等方式促進良性競爭與互動；可運用數字技術，加強數據分析，精準把握觀眾需求，持續優化服務供給，及時破解行業發展難點，推動賽事與相關產業實現共贏。產品本身有吸引力和獨特性，游客才愿意持續付費，消費才能自然滲透到各行各業，形成“賽事+”的乘數效應。
當然，眼下還有一些票根聯動項目效果欠佳，不是因為優惠力度不夠，而是核銷太麻煩導致消費受阻。因此，需重視票根的通用性和易用性，杜絕煩瑣的核銷流程，不讓用戶因麻煩而放棄使用。唯有讓票根“好用、多用、想用”，賽事的熱鬧才能真正轉化為發展的后勁。（本文來源：經濟日報 作者：馬呈忠）
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