北京
（來源：中國商報）
轉自：中國商報
出發，美加墨！
據中國足協消息，5月30日下午，裁判員馬寧、傅明、周飛正式啟程，奔赴2026美加墨世界杯，開展賽事執裁備戰工作。中國足協為三名裁判員舉行出征壯行儀式，中國足協副主席許基仁出席儀式。
還有10多天，萬眾期待的美加墨世界杯就將開賽，各支參賽球隊“升帳點兵”沖刺備戰。國際足聯售票數據顯示，世界各地已成功購票的球迷數量創下同階段歷史新高，本屆賽事有望打破1994年美國世界杯創下的累計350萬觀眾人數紀錄。
賽場外，本屆世界杯的周邊商品銷售情況同樣火爆。
在義烏國際商貿城體育用品專區，商戶們已經鏖戰了將近一年時間，眼下正加急發運最后一批海外訂單，緊張氛圍絲毫不遜于未來幾天的綠茵場。
從2002年韓日世界杯期間走紅的五彩假發，到2022年卡塔爾世界杯火爆出圈的賽事服飾，義烏總能憑借豐富多元的世界杯周邊產品，俘獲全世界球迷的心。有足球市場研究機構測算，義烏已連續多屆占據世界杯周邊商品市場一半以上的份額，預計今年的領先優勢還將繼續擴大。
義烏海關數據顯示，2025年義烏市體育用品及設備出口額達116.5億元，同比增長20.3%；今年一季度，這一數字達28.3億元，同比增長12%。
“這款產品是今年的爆品，我們有外觀專利，是自主品牌。”義烏國際商貿城三區2層的奧凱體育，是深耕足球行業30多年的老牌店鋪。店鋪負責人吳曉明介紹，目前，店鋪C位陳列著一款以美加墨世界杯主辦國為配色靈感設計的足球。
從自主設計到申請專利再到拿下官方授權，義烏正全力撕掉“低價代工”的舊標簽。
統計顯示，本屆世界杯揭幕前夕，義烏商戶憑借強大的供應鏈和原創設計能力，成功拿下8支國家隊及8家俱樂部的官方授權，先后開發出徽章、毛絨玩具、球迷服、紀念擺件等全品類周邊產品，實現了從“代工者”到“持牌者”的身份躍遷。
“我們的倉庫賣空了，印象就倆字——缺貨！”在浙江義烏國際商貿城銷售球類的商戶陳紹美看來，中國制造、義烏制造已經從過去“卷價格”，轉變為靠創意設計等高質量競爭取勝，“比如我們，最大的優勢就是自己的獨特設計。”他說。
“訂單最多能達幾千萬，能有數十萬個產品”，聚星動力義烏負責人駱添樂介紹，“去年10月門店開業以來就爆單了，高峰期日出貨量可達數個集裝箱。”
但這仍未達到本屆世界杯義烏熱賣潮的峰值。駱添樂預計，比賽開始的頭兩天才是訂單最多的時候。
在位于北京朝陽大悅城正門外的聚星動力“世界杯豪門IP官方授權店”內，阿根廷隊、葡萄牙隊、英格蘭隊、法國隊等本屆世界杯參賽球隊的球衣、球迷圍巾、毛絨玩具等周邊商品琳瑯滿目。
△市民經過北京一家世界杯豪門IP授權店。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）
在北京上大學的陳佳敏是C羅的球迷，購買了一款小熊掛飾，“這個小熊穿著葡萄牙隊7號球衣，很可愛，掛在包上就能表明我的‘身份’了！”
據店員介紹，阿根廷隊、葡萄牙隊、英格蘭隊的周邊產品銷量最好，其中阿根廷隊的一款手辦盲盒更是爆款。據悉，這款盲盒能開出8款手辦，包括梅西在過去5屆世界杯期間的不同卡通形象，以及3個隱藏款。
“我們拿到了阿根廷隊、葡萄牙隊、法國隊、英格蘭隊、西班牙隊、德國隊、荷蘭隊的官方授權，幾乎包括本屆世界杯所有的熱門爭冠球隊。”聚星動力COO金葉表示，公司并不是簡單地把隊徽貼在商品上，而是圍繞體育IP的文化、球迷情緒、生活場景，系統化地自主設計并開發產品。一個系列產品從概念到上市，通常會經歷IP研究、趨勢分析、設計提案、授權審核、樣衣打版、面輔料測試、包裝設計、生產跟進、門店陳列和線上內容傳播等多個環節。
在線上，世界杯周邊銷售同樣火爆。在淘寶FIFA國際足聯官方旗艦店，三個吉祥物毛絨玩具和“足球腦”系列毛絨掛飾的近期銷量都超過1000件。
“今年世界杯第一次有48支球隊參加，比賽更多了。另外，隨著蘇超等城市聯賽的火爆，關注足球的人群也更多了，這些都是商機。”熊奧體育總經理熊小鋒表示，公司正在線上線下銷售本屆世界杯周邊商品，銷量最好的是大力神杯的模型，“大家希望能討個好彩頭嘛，現在都賣斷貨了。”
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來源丨中國商報綜合自經濟日報、北京日報、中國新聞網“三里河”工作室
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