歐足聯邀請阿里用云+AI重塑現代體育賽事的操作系統。

今天凌晨落幕的歐冠決賽，除了阿森納最后那個被罰丟的點球讓人意難平，還有一個細節同樣難以忽視——阿里巴巴的身影。

就在決賽前一天，歐足聯在布達佩斯官宣，阿里巴巴將成為歐足聯官方獨家 AI、云計算及全球電商合作伙伴。

這絕非一次短期的試水。雙方達成的合作橫跨 2027/2028 至 2032/2033 共 6 個賽季，全面覆蓋歐冠、歐聯、歐協聯三大俱樂部頂級賽事，此外還涵蓋了 2028 年歐洲杯。

這次合作并不算突然，阿里已經先后與國際奧委會、NBA 中國、歐足聯等頂級體育賽事達成合作。

同時，越來越多體育 IP 開始把云+AI 視為賽事運營的一部分，而不只是后臺工具。頂級體育賽事的基礎設施，正在經歷一場從「傳統轉播系統」向「云+AI」的代際更迭。

就像現在，在歐冠決賽賽場上，衛星轉播和傳統轉播車并沒有消失。但越來越多過去必須在現場完成的制作、存儲和分發工作，正在被搬到云端。

而阿里，就是這種轉變背后被反復選擇的那一個。

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9 年，扛下奧運「試煉場」

頂級體育賽事最怕的，是場上和場下的犯錯。

場上失誤可能錯失金牌，場下轉播的容錯率也極低。數億人同時在線觀看，在這個量級下，任何秒級的轉播中斷、數據宕機或是系統延遲，會演變成一場災難級的全球播出事故。

歐足聯、NBA 之所以紛紛選擇阿里，最直接的原因在于，阿里已經在奧運賽場上驗證了自己。

奧運會是全球規模最大、系統最復雜的體育賽事之一。對于技術服務商來說，它是一場長期的壓力測試。這份應對復雜系統的經驗，阿里積累了近十年。

奧運場館里的阿里云工程師

回溯阿里巴巴與國際奧委會的合作史，幾乎也是一條體育賽事數字化演進的時間線。

2017 年，阿里巴巴正式成為國際奧委會全球合作伙伴（TOP）。當時的體育世界，衛星轉播還是絕對主流，云技術應用依然處于極其早期的階段，云轉播更是聞所未聞的事物。

2018 年平昌冬奧會是合作的起點，時任國際奧委會主席巴赫當時就公開表示，通過阿里巴巴看到了很多創新。

隨后的幾年，奧委會便攜手阿里開始對轉播系統進行系統性的重構，因為轉播是奧運影響力、商業價值最重要的一環，沒有之一。

沒有轉播，賽事只有幾萬、幾十萬人觀看，正因為有了轉播，才能讓全球數十億觀眾一起參與到這場人類的頂級賽事中去。

2021 年的東京奧運會，阿里云轉播 1.0 首次大規模啟用。這是奧運會歷史上第一次采用阿里云計算來支撐全球轉播。傳統的現場轉播車開始減少，轉播覆蓋面卻創下了歷史新高。

2022 年北京冬奧會，云轉播 2.0 全面落地。百年奧運史上，核心賽事系統首次實現全面上云，100% 部署在阿里云上。

2024 年巴黎奧運會上，云上轉播的規模首次超過了傳統的衛星信號。

衛星傳輸曾統治了奧運轉播半個世紀，但它帶寬受限，不僅信號差，而且易丟失。云計算的超越，意味著奧運轉播正式確立了全新的主流方式。

時間來到 2026 年米蘭冬奧會，AI 技術開始集中爆發，國際奧委會基于阿里千問大模型，打造了奧運史上首個官方大模型。首批 11 個國家奧委會上線了「國家奧委會 AI 助手」，AI 直接嵌入了賽事的管理與運營中。

國際奧委會主席宣布千問大模型成為奧運官方大模型

所以阿里并非一夜之間「拿下」歐冠。過去九年里，它經歷了兩屆夏奧會和三屆冬奧會的洗禮。這種在極端壓力下打磨出的技術確定性，才是讓 NBA 和歐足聯選擇阿里的關鍵。

而在這個長周期的跨越中，千問大模型順應產業趨勢，逐漸站上舞臺中央。

一場頂級賽事同時運行著幾十路視頻流、多語種解說音頻，以及大量實時生成的數據。對于 AI 而言，真正困難的不是處理數據，而是理解這些數據之間的關聯。

在這些場景里，千問承擔的是理解和組織信息的角色，把視頻、語音和數據連接起來，這類能力最終會反映在觀眾能直接感知到的體驗上。

所以在米蘭冬奧會上，奧運史上首次實現了賽事視頻 100% 全量 AI 自動打標。過去，這項工作需要龐大的人工團隊盯著屏幕手動記錄。現在，AI 瞬間完成識別與標簽化。

同時，阿里云 AI 驅動的 360 度實時回放系統被部署在 10 個核心競賽場館，覆蓋了高山滑雪等超過三分之二的比賽項目。

運動員騰空躍起的瞬間，觀眾在直播中能清晰地看到「時空切片」特效，給觀眾帶來耳目一新的體驗。

正如國際奧委會主席考文垂所評價：「阿里巴巴始終與我們并肩前行，用 AI 科技引領奧運走向未來。」

02

重塑體育賽事的 OS

從最初用衛星連接世界，到今天用云和 AI 大模型連接世界，阿里事實上已經攜手奧運構建了一套全新的體育賽事操作系統（SportsOS）。

奧運的成功，也驗證了一套基于「云+AI」的 Sports OS 可行性。

從已經落地的案例來看，這套方案并不局限于奧運場景，同樣可以自然延伸到各類單項頂級體育賽事之中。

最先發生變化的，往往是觀眾能夠直接看到的部分。

在內容管理端，AI 全量自動打標技術的引入，賽事內容的整理和分發效率明顯提高。不僅是新產生的數據，老舊的沉睡資產也被重新激活。

阿里巴巴甚至利用 AI 技術，高清修復了 1924 年巴黎奧運會的百年視頻影像，讓歷史畫面煥發新生。

阿里巴巴用 AI 修復 1924 巴黎奧運會視頻，激活沉睡的媒體資產

在轉播端，阿里在覆蓋超三分之二比賽項目的奧運場館內部署了 AI 增強特效。全球觀眾得以在直播中看清「360 度實時回放」的定格畫面與「時空切片」。

正是這種直接拉升觀賽體驗的技術能力，吸引了看重商業化和娛樂化的 NBA。

2025 年 10 月，阿里云正式成為 NBA 中國官方云計算與人工智能合作伙伴。

NBA 的技術落地非常直接。基于千問大模型，雙方開發了 NBA 專屬 AI 模型。這個模型專門用來為中國球迷提供實時的比賽集錦、生成球員的深度數據分析，并支撐高頻的互動討論。

同時，NBA 中國的各大數字平臺（App、官網、小程序）全部運行在阿里云基礎設施上。

現在，這套系統性升級的方案來到了足球世界。

對任何技術服務商來說，足球都是最難標準化的運動之一。足球和奧運、NBA 不太一樣。22 名球員的跑位、陣型變化和無球移動，往往比一次射門包含更多信息。

*現代足球一場比賽的數據量非常龐大｜圖源：The Athletic*

過去幾年，阿里已在奧運會、NBA 等賽事中積累了處理賽事內容和實時數據的經驗。來到足球場景后，這些能力開始被用于理解比賽中的跑位、陣型和關鍵事件。

而如果要找一個最能體現現代足球復雜性的舞臺，歐冠是最合適的樣本。

歐冠是全球商業價值最高的俱樂部賽事之一。從技戰術演化，到全球轉播和商業運營，它代表著職業足球最高水平的競技舞臺。

阿里巴巴集團主席蔡崇信對此次合作表達了明確的期許：「我非常期待能與歐足聯攜手，共同實現合作的愿景——我們將投入云計算、全棧 AI 及全球電商能力，助力歐足聯與 UC3 將一系列標志性賽事呈現給全球球迷。」

03

把球，從科技傳向體育

這套系統真正在賽場內外運轉起來時，也改變了兩個群體的體驗。

在球隊與組織端，阿里將助力實現智能化的比賽日運營，構建下一代 AI 能力。

本次阿里的簽約方除了歐足聯，還有 UC3。這是一家今年 3 月由歐足聯與歐洲俱樂部協會（ECA）合資成立的公司。這個機構囊括了歐洲頂尖的職業足球俱樂部。

我們可以合理推演，未來大巴黎、阿森納、皇馬等豪門俱樂部，同樣有可能使用阿里這套基于云+AI 的「體育賽事操作系統」（Sports OS），完成自身的 AI 數字化轉型。

在球迷端，AI 驅動的個性化體驗將進一步加深球迷與賽事的連接。借助阿里巴巴的全球電商網絡，身在北京的球迷買官方球衣，將和倫敦球迷一樣便捷。

對于賽事方而言，這套系統解決的不再是單一的技術痛點，而是一整套商業運轉模式。

金球獎得主邁克爾·歐文

著名英格蘭球星邁克爾·歐文的感受印證了這一趨勢：「科技支持體育創新。如今，我們在越來越多的全球頂級賽事中看到阿里巴巴的 AI 技術，它為球迷帶來了前所未有的觀賽體驗。」

當歐足聯宣布與阿里合作時，體育贊助的邊界也在發生變化。

過去的體育營銷非常簡單粗暴。企業花出一筆巨款，換取賽事場邊的廣告牌曝光，也就是俗稱的「花錢買 Logo」。這種純粹的資金輸出模式，對賽事本身幫助有限。

從奧運會到 NBA，再到歐足聯，這些機構看中阿里的不只是賽事贊助，而是賽事本身的數字化進程，乃至自身的轉型升級。

當云計算取代部分衛星鏈路，當 AI 開始參與內容生產、賽事運營和球迷服務，體育產業的基礎設施也正在悄悄發生變化。

科技和體育是全世界共通的語言，而阿里正在把球，從科技傳向體育。

歐冠決賽前夕的這次握手，或許只是這場變化的第一個發球。