北京
北京商報訊（記者宋亦桐）一年一度的"六一"國際兒童節將至，消費、文旅市場迎來童趣熱潮的同時，金融行業也順勢搶抓節日流量，布局特色金融服務。5月31日，北京商報記者梳理發現，多家國有銀行、城商行及農商行在"六一"節點集中上線兒童專屬存折、定制少兒借記卡、專屬存款產品，并同步配套開戶送禮、趣味周邊、生活權益等多重福利。
國有大行依托品牌優勢打造高顏值、高實用性的童趣金融產品。郵儲銀行天津分行發布寶貝專屬借記卡，面向未成年群體推出定制化少兒金融服務。該卡主打定制個性化卡面與成長儲蓄雙重屬性，支持專屬貼紙、親子合影等元素定制，可用于收納壓歲錢、零花錢，幫助孩子樹立儲蓄意識，從小培養理財觀念。
江蘇銀行將生活場景與趣味權益融合，該行蘇州分行依托"蘇超"城市聯名借記卡，打造"六一"期間特色金融服務。權益方面，持卡人通過江蘇銀行App參與"蘇超"門票抽簽可額外獲得1個抽簽碼，提升中簽概率；同時可參與抽獎，有機會獲得"蘇超"盲盒、賽事周邊、蘇銀豆等禮品。
除了定制卡片、開戶送禮、趣味抽獎等輕量化福利，多家城商行、農商行也持續加碼優惠力度，從利率層面打造差異化優勢。
北京銀行面向未成年客群打造專屬兒童借記卡"小京卡"，并在手機銀行App"京螢專區"配套上線專屬存款產品"小京壓歲寶"，1000元起存，設置1年期、2年期、3年期存期，利率相較該行普通定期存款產品突出，具體來看，1年期產品（部分地區）年利率1.50%、2年期產品（部分地區）年利率1.60%、3年期產品年利率為1.75%。
區域銀行持續深耕少兒儲蓄細分領域，以梯度利率吸引少兒家庭客群。柯城農商行面向16周歲以下兒童和青少年推出活動，"六一"至9月開學季，持該行兒童存折為孩子存成長教育金即可享受專屬利率優惠，專屬利率最高上浮10BP。北京商報記者注意到，該行推出的"浙里寶貝成長金"分1萬元、3萬元兩檔起存，對應1年期、2年期、3年期三個期限。1萬元起存檔，1年期年利率1.25%、2年期1.3%、3年期1.65%；3萬元起存檔，1年期年利率1.3%、2年期1.35%、3年期1.7%。
柳州銀行南寧分行面向少兒家庭推出"童夢心愿冊"兒童專屬儲蓄配套服務，以成長紀念與財富啟蒙為核心，搭配的定期存款產品1000元起存、以1000元遞增，執行對應期限利率1年期年利率1.40%、2年期1.65%、5年期1.95%；以20萬元本金測算，到期預計本息分別可達20.28萬元、20.66萬元、21.95萬元。
在銀行業凈息差收窄、零售業務同質化競爭加劇的行業背景下，少兒金融成為各大銀行零售轉型的重要賽道。從銀行推出的兒童金融產品來看，多以專屬借記卡、兒童存折、專屬定期存款為主，聚焦兒童零花錢、壓歲錢及成長教育金儲蓄需求，覆蓋多元存期，適配家庭穩健儲蓄訴求。客群策略上，銀行多以兒童財商啟蒙、成長陪伴為服務內核，通過童趣定制化產品打造情感價值，以此撬動背后的家庭客群，實現"以小帶大"的客戶轉化。
素喜智研高級研究員蘇筱芮表示，兒童金融對應的兒童客群，其未來的銀行服務需求潛力優于其他客群，增長空間更加廣闊，在全周期服務與留客等領域更具探索空間；兒童群體背后往往會關聯一個家庭的整體銀行服務，做好兒童金融的同時，也有望帶動家長、家庭側的金融服務，從而獲取業務增長，表明銀行企圖在激烈的市場環境中，通過客群的細分以提升市場競爭力。銀行機構可先關注兒童群體客戶的儲蓄目的及對未來的資金用途期望，在基礎產品之外設計更有針對性的產品及服務；另外可考慮切入合適的場景及渠道，為兒童用戶設立相應功能，通過服務創新與精細化運營管理，為用戶帶來更便捷、優質的體驗。
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