蘋果正計(jì)劃將Apple Watch的成功模式復(fù)制至眼鏡行業(yè)，意圖攪動這個(gè)價(jià)值2000億美元的全球市場。據(jù)媒體報(bào)道，蘋果首款智能眼鏡預(yù)計(jì)將于2027年底上市，直接切入200至500美元的大眾價(jià)位段。

復(fù)刻手表行業(yè)的顛覆路徑

回顧2015年，Apple Watch問世前，中端腕表市場由斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）、斐樂集團(tuán)（Fossil Group）和摩凡陀（Movado）等巨頭把持。十年間，市場格局被徹底重塑：斯沃琪2025年?duì)I收較2014年下滑28%，斐樂銷售額暴跌約70%。蘋果不僅迅速成為全球銷量最大的手表制造商，更在去年超越勞力士，成為收入第一的手表品牌，年?duì)I收高達(dá)170億美元。

如今，蘋果將目光投向了規(guī)模更大的眼鏡市場。該領(lǐng)域目前由依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica，旗下?lián)碛欣着蟮绕放疲⑺_菲洛集團(tuán)（Safilo Group）以及Warby Parker主導(dǎo)。世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，全球有22億人存在視力障礙，年眼鏡銷量達(dá)數(shù)億副。蘋果期望憑借品牌影響力、工業(yè)設(shè)計(jì)、iPhone生態(tài)整合及AI功能，吸引大眾消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其智能眼鏡產(chǎn)品。

Meta的先發(fā)優(yōu)勢與競爭格局

在蘋果入局之前，Meta已建立起顯著的市場壁壘。2025年，Meta售出超過700萬副Ray-Ban智能眼鏡，占據(jù)約82%的市場份額。通過與LensCrafters建立零售合作、持續(xù)迭代新品以及在AI功能上的領(lǐng)先，Meta鞏固了其地位。此外，Android龐大的用戶基數(shù)也為Meta提供了比iOS更廣闊的潛在受眾。

頗具諷刺意味的是，蘋果長期拒絕支持Android的策略，可能反而幫助Meta鎖定了這部分用戶。蘋果的入局雖可能激發(fā)市場對智能眼鏡的廣泛興趣，但也可能間接引導(dǎo)Android用戶進(jìn)一步流向Meta的產(chǎn)品線。與此同時(shí)，Meta也在擴(kuò)展其可穿戴設(shè)備戰(zhàn)略，內(nèi)部備忘錄顯示其正在開發(fā)AI掛飾及面向企業(yè)的“Work Wearables”訂閱服務(wù)。

延期風(fēng)險(xiǎn)與高層押注

蘋果面臨的最大挑戰(zhàn)在于時(shí)機(jī)。代號N50的首款蘋果眼鏡原計(jì)劃2026年底發(fā)布，后因延期推遲至2027年底。每延誤一個(gè)月，Meta便能積累更多用戶數(shù)據(jù)和渠道優(yōu)勢。該產(chǎn)品的核心體驗(yàn)依賴于全新Siri系統(tǒng)，而該系統(tǒng)已推遲兩年，iOS 27中的新版Siri應(yīng)用可能仍將以測試版形式亮相。

盡管執(zhí)行時(shí)間表充滿不確定性，但蘋果高層對此項(xiàng)目支持力度空前。CEO蒂姆·庫克將其列為最高優(yōu)先級，即將接任CEO的John Ternus更是推動該項(xiàng)目的主要力量，負(fù)責(zé)開發(fā)的Vision Products Group過去兩年一直由其領(lǐng)導(dǎo)。

瞄準(zhǔn)大眾市場，避開奢華細(xì)分

并非所有眼鏡廠商都面臨威脅。售價(jià)數(shù)千美元的Cartier、Lindberg等高時(shí)尚品牌，正如勞力士在手表領(lǐng)域的表現(xiàn)一樣，預(yù)計(jì)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。蘋果的目標(biāo)清晰指向大眾消費(fèi)市場，旨在重演當(dāng)年打擊斯沃琪和斐樂的劇本：進(jìn)入成熟市場，提供深度整合生態(tài)的產(chǎn)品，從而擠壓現(xiàn)有巨頭的生存空間。

隨著Whoop、Oura等無屏可穿戴設(shè)備對Apple Watch構(gòu)成新挑戰(zhàn)，蘋果亟需新的硬件增長引擎。若執(zhí)行得當(dāng)，面對數(shù)十億潛在用戶的眼鏡業(yè)務(wù)有望接棒成為新的增長極。

此外，報(bào)道還指出，iOS 27中的Siri應(yīng)用將支持通過iCloud跨設(shè)備同步對話。針對iOS 28（代號Bell）和macOS 28（代號Poppy）的早期開發(fā)也已啟動，預(yù)計(jì)明年的更新幅度將顯著大于iOS 27。受新Siri系統(tǒng)推遲影響而延期的新款A(yù)pple TV和HomePod mini，目前已基本準(zhǔn)備就緒。

【來源：星途科訊】