廣東
近日（5月28），海外休閑賽道頭部產(chǎn)品《Block Blast!》突遭Google Play下架，波及全球177個地區(qū)。
目前，用戶無法在谷歌商店搜索和下載這款游戲。這也是它上線后第一次遭遇全球范圍的下架。不過iOS端和國內(nèi)安卓渠道還能正常下載，之前在谷歌商店安裝過游戲的老玩家也能照常游玩，游戲的日常運(yùn)營暫時還沒受直接影響。
很多人對這款產(chǎn)品并不陌生，作為出海的頭部休閑游戲，《Block Blast!》表現(xiàn)一直很扎實。截至2025年底，它的MAU突破3億，DAU達(dá)到7000萬。2025年全年，這款游戲拿下了3.68億次下載，排在全球手游下載榜第二，僅次于《Roblox》。到了今年第一季度，它直接沖到了全球手游下載榜第一。
此外，今年2月底，彭博社爆出消息，騰訊計劃入股《Block Blast!》背后的開發(fā)商Hungry Studio（Hungry Studio是北京迦游網(wǎng)絡(luò)有限公司旗下品牌），雙方當(dāng)時已經(jīng)進(jìn)行了幾個月的閉門談判。
據(jù)行業(yè)預(yù)估，這款游戲在2024年的單日廣告收入在58.4萬美元左右，單月收入超1750萬美元。在純IAA變現(xiàn)的邏輯下，通過持續(xù)的買量投放維持大DAU，再通過廣告變現(xiàn)回收成本，Hungry Studio把這套ROI模型跑到了極致。
這也解釋了為什么騰訊會對一家休閑團(tuán)隊拋出橄欖枝，這也足以證明《Block Blast!》在商業(yè)價值上的分量。
至于這次下架的原因，谷歌官方和研發(fā)團(tuán)隊目前都沒出面回應(yīng)。有消息指出，這可能和DMCA數(shù)字版權(quán)投訴有關(guān)，《Block Blast!》可能被其他廠商投訴版權(quán)問題，觸發(fā)了谷歌的自動風(fēng)控機(jī)制，最終被強(qiáng)制下架。不過這個說法暫未得到官方證實。
這次下架事件也折射出了當(dāng)前游戲出海的隱患。
在休閑賽道，玩法微調(diào)和機(jī)制融合很常見，不少產(chǎn)品的底層邏輯都來自經(jīng)典原型。產(chǎn)品早期量級小，不會引發(fā)太多關(guān)注。但如果DAU做到了幾千萬級別，潛在的版權(quán)投訴風(fēng)險和平臺規(guī)則限制就會被放大。
作為海外安卓端的核心渠道，Google Play近兩年的審核越來越嚴(yán)。遇到版權(quán)投訴，平臺通常會選擇先下架，再走申訴流程。對于極度依賴買量新增的休閑游戲而言，停掉一天的渠道，就等于停掉一大筆買量轉(zhuǎn)化。
目前團(tuán)隊?wèi)?yīng)該已經(jīng)啟動了申訴，至于游戲什么時候能恢復(fù)上架，甚至來自騰訊的投資會不會受牽連，現(xiàn)在很難下定論。
這也給很多做大DAU的團(tuán)隊提了個醒，買量和變現(xiàn)跑通只是一環(huán)。盤子大了之后，怎么應(yīng)付突發(fā)的合規(guī)投訴和平臺規(guī)則，也是需要格外注意的問題。
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