北京
The Born Korea白鐘元代表
“本以為不會吧，沒想到會到這種程度。”
這是韓國投資者最近最常說的一句話。
白鐘元旗下The Born Korea的股價跌到了上市以來最低點，與發行價相比直接腰斬。
最大股東白鐘元持有的股份價值，與去年年末相比，約600億韓元（約3.15億元）化為烏有。
相信“白鐘元”這個名字而投資的散戶們，茫然若失。
The Born Korea白鐘元代表
白鐘元是誰？
在中國讀者看來，白鐘元可能不太熟悉。但在韓國，他是家喻戶曉的“國民餐飲導師”。
1966年出生，延世大學畢業。他不是廚師出身，1993年開了第一家包飯店，1994年成立了現在的公司。
如今，他旗下有香港飯店0410、茶館等數十個餐飲品牌，是韓國最具代表性的餐飲連鎖企業之一。
白鐘元出演的電視節目
他是怎么火的？
白鐘元真正的成功，不是開店，而是上電視。
2015年后，《白鐘元的小巷餐廳》等節目接連爆紅。他親自去瀕臨倒閉的小店，幫老板們分析問題、重新開業。
觀眾們開始叫他“個體戶的導師”。在韓國，甚至出現了“白鐘元推薦，我就相信”的說法。
The Born Korea上市當天
為什么神話開始動搖？
第一，業績惡化。2025年公司營業損失237億韓元（約1.25億元），時隔14年轉為赤字。
第二，加盟店矛盾爆發。加盟店主們集體反對，稱預期銷售額與實際相差太大。
第三，產品質量爭議。部分產品被指“價格高、質量低”，消費者信任開始動搖。
第四，過度依賴個人品牌。投資者不是相信公司，而是相信白鐘元個人。他形象受損，公司就跟著遭殃。
The Born Korea品牌矩陣
最后聊聊
過去“因為是白鐘元所以相信”，現在變成了“因為是白鐘元所以看得更嚴格”。
個人品牌是把雙刃劍。當光環褪去，剩下的只有冷冰冰的數字。
你覺得白鐘元還能翻盤嗎？評論區聊聊。
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出處：本文綜合整理自韓國金融信息企業F&Guide、韓國媒體報道
提示：文中股價及業績數據以韓國交易所及公司官方發布為準
匯率說明：1元≈190韓元，600億韓元≈3.15億元，237億韓元≈1.25億元，僅供參考
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