上海
（快消品訊）近日，美國專業(yè)口腔護理品牌TheraBreath凱斯博士聯(lián)合精品咖啡連鎖品牌MANNER，在全國范圍內(nèi)開啟跨界營銷活動，同步在上海舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，推出全新產(chǎn)品線并明確中國市場布局規(guī)劃。本次活動首次將口腔護理產(chǎn)品融入咖啡消費場景，不僅為品牌拓展了線下觸達渠道，也為快消行業(yè)異業(yè)合作提供了場景化營銷的全新參考。
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活動全國開展新品 便攜適配多場景
《快消品》了解到，本次跨界活動于5月25日至5月31日落地MANNER全國指定門店，消費者購買對應套餐即可獲贈凱斯博士新款條裝漱口水體驗裝或聯(lián)名定制洗漱包，上海國客濱江門店還被改造為主題打卡點。本次隨活動推廣的條裝漱口水采用品牌獨家OXYD-8充氧配方，無酒精無色素添加，可實現(xiàn)12小時長效口氣清新，獨立包裝適配通勤、外出等多場景使用需求，已于5月10日正式上市。
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戰(zhàn)略發(fā)布會舉辦 本土化布局全面提速
5月29日，凱斯博士在上海黃浦江舉辦品牌發(fā)布會，正式推出美國原裝進口專護牙膏，進一步完善涵蓋漱口水、牙膏的全場景產(chǎn)品矩陣。品牌所屬切遲杜威集團明確將中國列為核心戰(zhàn)略市場，后續(xù)將持續(xù)加大在研發(fā)、供應鏈及營銷層面的投入，推進品牌本土化運營，適配中國消費者的口腔護理需求。
切遲杜威集團國際東區(qū)業(yè)務高級副總裁——Arun Hiranandani
針對此次與MANNER的跨界合作，切遲杜威集團國際東區(qū)業(yè)務高級副總裁Arun Hiranandani表示：“這不僅是一次大膽嘗試，更源于我們對核心客群的精準洞察。我們的目標消費者畫像高度一致。這次合作，本質(zhì)是把專業(yè)口腔護理自然嵌入目標客群的生活場景里，既貼合中國消費者的日常習慣，也讓更多人感受到‘隨時隨地清新’的口腔護理體驗。凱斯博士本土化營銷的核心，始終是從消費者洞察出發(fā)，針對最適合的目標人群進行有效的市場營銷動作。”
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場景融合成異業(yè)合作新方向
據(jù)勤策消費研究發(fā)布的《中國口腔護理行業(yè)報告》顯示，過去三年，中國口腔護理行業(yè)保持12%穩(wěn)健增長，顯著領(lǐng)先于快消品行業(yè)整體約5%的水平，穩(wěn)居個人護理細分賽道前列。據(jù)上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會聯(lián)合多家機構(gòu)于2026年5月9日發(fā)布的《2026中國城市咖啡發(fā)展報告》，2025年，中國咖啡產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達3549億元，同比增長13.3%；中國人均咖啡消費達28.57杯，同比增長27.5%。
當前國內(nèi)口腔護理需求正從基礎(chǔ)清潔向社交屬性延伸，將護理產(chǎn)品嵌入咖啡這類都市人群高頻消費場景，有效降低了專業(yè)產(chǎn)品的體驗門檻，跳出了傳統(tǒng)聯(lián)名的形式化邏輯，既為口腔護理品牌開辟了線下獲客的新路徑，也為快消行業(yè)異業(yè)合作提供了可復制的實踐樣本。
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奇思妙想草葉君
