雅高在體育IP與酒店空間的融合上，有一套成熟打法。

2026年5月底，南京明怡雅高美憬閣精選酒店內(nèi)，雅高心悅界與羅蘭·加洛斯法網(wǎng)的限定聯(lián)名套房正式啟幕。

一場金陵古城的現(xiàn)代聯(lián)名發(fā)布會。雅高美憬閣試圖傳遞的信號是：奢華精選酒店的競爭維度，正在從硬件堆砌轉(zhuǎn)向“可收藏的文化體驗”。

圖：媒體發(fā)布會現(xiàn)場，左起雅高大中華區(qū)首席執(zhí)行官朱福明先生、雅高大中華區(qū)品牌營銷與客戶忠誠計劃副總裁林佩華女士、雅高大中華區(qū)奢華及時尚生活品牌設(shè)計及技術(shù)服務(wù)副總裁朱世恩先生上臺共同分享“憶藏心中美憬”品牌價值初心。

聯(lián)名啟幕，羅蘭?加洛斯紅土優(yōu)雅邂逅南京古韻 ■

雅高心悅界與羅蘭·加洛斯的合作始于2015年，2024年升級為官方合作伙伴。但將聯(lián)名主題套房落地中國，這是第一次。

為什么是南京？為什么是美憬閣？

雅高大中華區(qū)首席執(zhí)行官朱福明在發(fā)布會上給出了解釋：“美憬閣以每一家酒店獨特的個性故事，為會員提供可收藏的奢華體驗；雅高心悅界則以全球平臺與頂級IP資源，為美憬閣注入無界跨界的生命力。”

雅高大中華區(qū)首席執(zhí)行官朱福明先生

雅高心悅界和羅蘭·加洛斯的合作早在2015年就開始了，2024年更是升級為官方合作伙伴。本次法網(wǎng)聯(lián)名套房及系列文化體驗首次落地中國、進(jìn)駐南京明怡美憬閣，既是雅高全球IP資源對中國市場的戰(zhàn)略傾斜，也是美憬閣踐行藝術(shù)賦能底蘊(yùn)、多元文化交融品牌戰(zhàn)略的一次重要落地。美憬閣負(fù)責(zé)在地敘事，雅高心悅界負(fù)責(zé)全球IP賦能。羅蘭·加洛斯法網(wǎng)套房的落地，是這套共生邏輯的具體產(chǎn)物。

此次聯(lián)名，朱福明給出了三個理由。

美憬閣與羅蘭·加洛斯法網(wǎng)的品牌氣質(zhì)同源——優(yōu)雅、藝術(shù)、有底蘊(yùn)、重感受。客群圈層高度重合，網(wǎng)球已成為年輕人追捧的潮流運動，喜愛網(wǎng)球的精英群體與美憬閣的高端客群畫像幾乎一致。羅蘭?加洛斯自帶法式百年文化底蘊(yùn)和紅土賽場獨有的優(yōu)雅氣質(zhì)，這種沉浸式體驗在市場上具有稀缺性，恰恰回應(yīng)了年輕高端客群對沉浸式文化體驗的需求。

圖：羅蘭·加洛斯限定聯(lián)名套房及藝術(shù)公共空間，勾勒奢華優(yōu)雅的私享時刻

南京明怡雅高美憬閣精選酒店踞守城市核心，隱于梧桐樹與青磚紅瓦之間，自帶金陵古韻。聯(lián)名套房的室內(nèi)設(shè)計將球場紅土元素、網(wǎng)球網(wǎng)紋、賽事畫報等細(xì)節(jié)融入空間，大堂及公共區(qū)域同步呈現(xiàn)標(biāo)志性視覺。

這是一次典型的“輕資產(chǎn)IP植入”。美憬閣沒有自建網(wǎng)球館或舉辦賽事，而是通過空間敘事和軟裝設(shè)計，將主題賽事的精神氣質(zhì)濃縮進(jìn)有限數(shù)量的客房。成本可控的同時，品牌溢價和話題性同步提升。

對雅高心悅界會員而言，這是會員權(quán)益的一次實質(zhì)性升級。當(dāng)下，高凈值會員的核心訴求已從單純的積分兌換轉(zhuǎn)向擁有“獨家且不可復(fù)制的體驗”。聯(lián)名套房恰好是對這一變化的最好回應(yīng)。

南京作為首站，具有重要意義。雅高在大中華區(qū)擁有17個品牌，覆蓋從頂奢、到奢華、慢奢到高端、中高端到經(jīng)濟(jì)型的全系列細(xì)分市場。奢華品牌陣營中已布局萊佛士、費爾蒙、索菲特傳奇、索菲特、瑞士酒店、美憬閣等。南京是底蘊(yùn)深厚的文化名城，也是長三角極具潛力的消費新高地。

邀您入閣，“憶藏心中美憬” ■

發(fā)布會上，美憬閣首次以“憶藏心中美憬”為主題，系統(tǒng)闡釋了兩大文化體驗維度：聯(lián)名套房、以及在地“美憬時刻”。

美憬閣作為雅高集團(tuán)旗下獨樹一幟的奢華精選品牌，在中國的定位是非常清晰：做有故事、有設(shè)計、有文化深度的品牌，主打 “一店一韻, 每時美憬”。依托“藝術(shù)賦能底蘊(yùn) + 多元文化交融”的品牌內(nèi)核，表達(dá)一以貫之的品牌基因“美憬時刻”，每家酒店都有一個專屬的在地文化體驗項目。朱福明把每一家美憬閣稱為“城市藝術(shù)長廊”——讓賓客沉浸式感受在地人文底蘊(yùn)，在多元體驗中讀懂城市風(fēng)骨。

發(fā)布會上重點推介了三家酒店。

彌勒東風(fēng)韻雅高美憬閣精選酒店坐落于云南紅土高原，由本土藝術(shù)家羅旭用紅磚打造的后現(xiàn)代建筑群。入口回音壁、穹頂光影，將在地原生力量與法式優(yōu)雅融合。賓客還可跟隨駐店陶藝師，親手制作赤陶作品。

香港明怡雅高美憬閣精選酒店的亮點在灣仔25樓Uncle Ming's威士忌酒吧，可俯瞰維港全景。賓客可參與“療心調(diào)酒班”，親手調(diào)制限定玫瑰茶雞尾酒。

成都金融城雅高美憬閣精選酒店（即將開業(yè)）以《成都曲》和“誤入荔枝林”為意境，打造空中綠境，將蜀地風(fēng)雅與現(xiàn)代演繹結(jié)合。

三個案例代表了美憬閣在不同城市、不同物業(yè)條件下的敘事能力。從自然景觀到城市高空，從歷史文脈到當(dāng)代潮流，每家酒店都在講述一個完整的故事。

朱福明觀察到，當(dāng)下中國高端旅行者的需求正在發(fā)生變化。消費者對酒店在地文化的期待愈發(fā)立體：既希望深度體驗在地文化，也渴望獲得多元文化的潮流生活方式，實現(xiàn)本土情懷與國際視野的雙向滿足。過去人們“為目的地而出發(fā)”，如今越來越多的人開始“為體驗不同而出發(fā)”。

“美憬收藏家”這個概念的提出，本質(zhì)上是將用戶從單純的住客角度，上升至場景中的深度體驗者。在這種概念之下，品牌提供的不再僅僅是住宿，而是提供可供收藏良久的體驗記憶。

以藝筑境，凝練無界文化為心動珍藏 ■

美憬閣此次發(fā)布，表面上是跨界合作的落地，深層則揭示了奢華精選酒店品牌的一種進(jìn)化方向：從“一店一設(shè)計”到“一店一敘事”，再到“可收藏的文化體驗”。

傳統(tǒng)奢華酒店依賴硬件和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)競爭，但高凈值客群的偏好已發(fā)生變化。朱福明在采訪中直言：今天的中國奢華酒店市場，已從“比硬件、拼品牌”的同質(zhì)化競爭，轉(zhuǎn)向“拼文化、拼敘事、拼獨家體驗”的價值戰(zhàn)。標(biāo)準(zhǔn)化的奢華無法滿足新一代消費者的需求，他們尋找的是“能讀懂自己、能承載故事、能留下獨家記憶”的目的地。

美憬閣的行動，恰好回應(yīng)了這種需求。與羅蘭·加洛斯法網(wǎng)聯(lián)名引入全球頂級體育IP，制造稀缺性和話題度；每家酒店自有的“美憬時刻”則保證了在地文化的深度和品牌辨識度。

開創(chuàng)精選酒店系列的先河，美憬閣的品牌擴(kuò)張之路 ■

發(fā)布會之外，朱福明透露了美憬閣在中國市場的后續(xù)規(guī)劃。

雅高大中華區(qū)首席執(zhí)行官朱福明先生

目前，美憬閣全球已擁有127家酒店，另有55個項目在籌備。大中華區(qū)現(xiàn)有9家在營酒店，2026年將在成都迎來第三家美憬閣——成都金融城。此外，海南、杭州、舟山等9個市場也有項目在推進(jìn)中。

他強(qiáng)調(diào)，無論規(guī)模如何增長，美憬閣始終堅守一個理念：每家酒店都是珍寶，突破傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，打造引人入勝的空間，把屬于這片土地的獨到故事娓娓道來。

雅高在大連還有一家費爾蒙酒店即將亮相。該建筑建于1909年，前身為大連賓館，屬于國家重點文物保護(hù)單位。這意味著雅高在“在地文化”和“歷史建筑活化”這條線上，正在進(jìn)行更深入的布局。

從南京的羅蘭·加洛斯法網(wǎng)沉浸式旅居體驗，再到彌勒的紅磚光影、香港的高空微醺、成都的空中綠境——美憬閣正在用一套“文化策展”的嶄新思路，重新定義奢華精選酒店的競爭維度。

新思路的核心不在于酒店的硬件等級，而在于能否讓住客帶走一段全新的“獨家記憶”。當(dāng)越來越多品牌開始強(qiáng)調(diào)“體驗”，美憬閣已經(jīng)為自己描繪了一個更加清晰的身份標(biāo)簽：可收藏的奢華。

如朱福明所說：“我們不做千篇一律的奢華，只做能打動人心的旅居。以多元文化為靈感，在地體驗為核心，重塑奢華旅居新內(nèi)涵。”

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