北京
北京高端商業地產項目“王府中環”日前正式發布全新品牌宣言「遇鑒新境」，以此宣告開業8年來的品牌煥新升級。
“王府中環”是香港置地集團在中國內地打造的首個綜合商業地標。項目坐擁北京東城區王府井商業街黃金地段，總開發體量達15萬平方米，總經營面積約10萬平方米。
項目商業零售空間近9萬平方米，入駐近140個商業品牌，涵蓋國際一線品牌，多元生活方式品牌、時髦精致餐飲以及星級酒店等多元業態。
圍繞高端商業與城市生活方式的融合，打造京城高端生活零售體驗是王府中環的定位。此次品牌煥新，則是進一步希望將這一商業地標，升級為一種全新概念的京城生活方式：新京雅生活方式。
香港置地中國內地綜合物業—中環系列總經理及主管趙丹表示，公司秉承“體驗即核心”的理念，為王府中環構建了一流品牌+文化底蘊+當代生活方式三位一體的新場景，讓項目變得更年輕、豐富。
具體是三方面追求：
一、以年輕化的視角主動擁抱多元生活方式，并持續堅持甄選與格調。
二、希望突破傳統空間消費局限，帶來更摩登生動的場景和體驗。
三、以文化為內核、體驗為脈搏，推動商業場景向精神棲居的維度躍遷。
顯然，香港置地希望王府中環不僅是一個高端消費目的地，更能成為面向當代都市人群的生活方式解決方案提供者，讓商業空間能真正融入城市日常。
基于此，項目做了三方面升級。
第一、打造核心場域。
打造了核心標志性空間“草堂”——以稀缺的城市戶外草坪、城市綠洲的空間形式，打造一個融合精致感與松弛感并存的開放場域、公共空間，并承載王府中環做品牌首發、時尚活動、藝術體驗等商業與生活方式內容的重要媒介。
第二、餐飲系統升級。
引入多元且具有話題性的餐飲品牌與“首店資源”，構建覆蓋精致餐飲、社交餐飲與體驗型餐飲的完整體系，使餐飲從功能配套提升為驅動客流與生活方式的重要引擎。
第三、高頻社群運營協同。
項目通過全年不間斷的社群活動（運動、文化、藝術及社交）打造高頻用戶連接，提升空間活躍度，也在長期運營中建立起具有歸屬感的社群關系。
《商業觀察家》了解到，2025年王府中環共計煥新品牌超30家，帶來30%以上的業績增長。
而通過系統性引入與迭代，王府中環已構建深度的高端品牌版圖。譬如，珠寶與腕表核心品類已形成26家一線品牌全部到位的旗艦矩陣。
結合品牌組合戰略的優化，以及至臻服務，王府中環8周年店慶日前同步交出答卷：客流、銷售雙超10%增長。
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