在這個人人都能成為自媒體、短視頻成為信息傳播主流、千萬人做著網紅夢幻想一夜爆火暴富的時代,有時候不禁思考這樣一個問題:
當部分人因流量而獲益的同時,這個流量至上的互聯網,又失去了什么東西。
對于這個問題,或許每個人都有著不同的答案。但相信很多人也會給出一個相似的回答:失去了普通人的信任。
這個回答確實很扎心,卻又是一個不爭的事實。
大網紅主播因虛假宣傳、偷稅漏稅等劣跡頻繁翻車塌房的同時,部分素人號也在靠著搞對立、賣慘、低俗玩梗迅速起號。整個網紅經濟圈可謂烏煙瘴氣。
沒才華怎么辦?編劇本。沒能力怎么辦?造對立。沒素材怎么辦?拿自己的伴侶和孩子開涮。
不管你信不信,關注不關注,這一幕幕鬧劇的確正不斷上演。
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前不久就有一位素人博主發了條“買200元水果被丈夫指責后引產”的視頻,制造夫妻矛盾引爆全網怒火。
結果呢,平臺最終核實為擺拍,賬號被封;而這位博主還被網友扒出,過往就曾發布大量以家庭矛盾為主題的視頻,是個搞對立吃黑流量的“慣犯”。
這種行為和風氣不僅污染了網絡生態,磨損社會信任根基,更讓真正需要幫助的人和真正值得關注的聲音,被淹沒在喧囂里。
然而令人失望的是,最近一位全職媽媽的行為,疑似又是這套起號劇本。
01
一條15秒視頻,踩爆全網雷區!
5月30日,一位安徽寶媽在社交平臺上發布了一條短視頻,畫面里她帶著5歲的兒子逛山姆會員店,配文寫著:
“我兒子5歲就能來山姆,而我30多歲才有機會來山姆,這就是父母托舉的意義。”
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正是這短短15秒的畫面,又一次在網上掀起一陣狂風驟雨。
如果這視頻放到前兩年,或許會令很多普通人共情,感慨父母托舉的意義,甚至回憶起自己當年的種種遺憾。
可現在就不一樣了,網民不斷覺醒,網紅頻繁塌房,而平臺和相關部門更在加強監管。
很多人看到這樣的視頻不再盲目相信,而是本著讓子彈飛一會的原則,理性看待。
因此很多網友就對該視頻發出了不同角度的質疑:
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有人表示山姆的年費最低不過260元,而且現在擴張得厲害。怎么帶孩子逛個山姆,就被拔高到了“父母托舉”的高度。所謂的托舉就這么不值錢嗎?
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此外還有人嘲諷道:“我三十多歲才第一次吃到胡辣湯,都怪我媽沒托舉我,讓我早點吃上胡辣湯”,一夜之間“托舉”成了個新梗,被網友玩出了花。
當然,質疑聲中也有不好的行為發生。傳聞有人開始扒這位媽媽的家庭住址、孩子就讀的學校、丈夫的工作單位。
如果這種“開盒”行為屬實,已經觸犯了相關法律法規。即便這位媽媽的視頻有爭議,也不該這么做。
其實平心而論,或是動動腦子想一想,這位媽媽的“托舉”視頻,不僅邏輯難以自恰,更是有起號博眼球的嫌疑。
首先,雖然山姆會員店作為國際知名的零售業巨頭,早在1996年便進入了中國市場。但高速擴張開店這事,也是從2019年才開始的。
換句話說,早些年有山姆的城市并不多,沒去過山姆的大有人在。難道我們都要說沒去過山姆,是缺少父母的托舉嗎?
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更諷刺的是,安徽的第一家山姆,也不過是在去年4月才在合肥開業。這位安徽媽媽要是不去省外,至少去年4月之前還真沒機會逛山姆。但這和托舉壓根就是八竿子打不著的關系,毫無邏輯可言。
其次,托舉這個詞本來承載著父母對孩子深沉的關懷與扶持,卻被她用來描述一次普通超市購物體驗。
這種濫用不僅消解了詞語本身的分量,也刺痛了很多人。同時更加凸顯出利用山姆特殊定位和網絡熱度來博眼球的嫌疑。
02
時間線曝光,每一步都踩得恰到好處!
正當大家以為這件事會在網友的質疑聲中熱度逐漸散去的時候,這位媽媽的操作,簡直令人大跌眼鏡。
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6月1日,面對鋪天蓋地的質疑,她發布視頻含淚道歉,稱自己是全職媽媽、認知不足,只是跟風玩梗,沒想到后果這么嚴重;
同時她還控訴自己遭遇網暴,稱家庭住址被扒、收到寄花圈的恐嚇,每天活在恐懼里。眼淚配合哭腔,一幅受害者的姿態,瞬間贏得了一部分人的同情;
6月2日,她又再度出鏡道歉,說自己并沒有崇洋媚外,拍視頻純屬蹭熱度,“已經深刻汲取教訓,往后一定會提升認知和思想覺悟,謹言慎行”。
這兩次道歉,簡直堪稱“當事人知錯能改”教科書級別的敘事,確實令不少網友產生了原諒她的想法。
而她自爆被網暴、被開盒,更是博得了不少網友的共情和同情。一時間事件開始朝著相反的方向發展。
然而,前腳還在鏡頭前哭著道歉,后腳這事又發生了反轉。
有網友發現,據據第三方數據平臺顯示,該女子第一條道歉視頻發布僅幾小時后,6月1日晚她便連開兩場直播,上架17款日用、零食、配飾類商品售賣。
其帶貨該櫥窗中銷量最高的“脫骨俠蒜香酸辣無骨雞爪”平臺總銷量已超756萬單。
而這款無骨雞爪,在今年3月曾出現在國家市場監管總局發布《市場監管總局辦公廳關于43批次食品抽檢不合格情況的通報》里,同款雞爪被檢出大腸菌群超標。
如果再結合當時315晚會曝光“毒雞爪”的事件背景,就算這款無骨雞爪經過整改后已無問題,也沒幾個人敢吃。
如果覺得前腳哭訴道歉,后腳就直播帶貨已經足夠離譜,那只能說網友還是太單純,這事根本還沒完。
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很快有網友又發現,在發布“托舉視頻”之前,5月26日這位媽媽就曾有過賣慘“試水”。
當時她發視頻拋出靈魂拷問:“普通人究竟要多優秀才能逛山姆”,自稱先后五次想進山姆門店都被260元的年費攔在門外,刻意營造“勤儉持家、渴望給孩子更好體驗”的普通人設。
此外,另一個令人震驚的事實也浮出水面,事件發酵后的短短四天之內,她的粉絲漲了13萬。
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還有眼尖的網友發現,她每次出鏡都戴著的那副眼鏡,正是自己櫥窗里上架的貨品。
看到這里,或許很多人心中已如明鏡。
這一套制造爭議話題→引爆流量→賣慘道歉→漲粉變現的套路,就是專業MCN操盤起號的流程。
這位媽媽的操作,簡直比某些專業公關公司都專業。估計曾幫西貝預制菜爭議說話的華與華的創始人華杉,都要甘拜下風。
這一套操作下來,筆者是真的不敢相信,這是一個山姆會員費都不舍得花,感慨孩子能去是被父母托舉的寶媽能有的認知。
而最終的事實也證明,這事真不用再讓子彈飛了。
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6月3日,抖音相關負責人回應:
經核查,涉及賬號歷史發文涉荒誕扮丑、炒作不良價值觀曾被處置禁言。處罰到期后,賬號多次以同質化文案發布擺拍蹭熱內容。相關行為違反抖音社區自律公約,平臺已對賬號處以禁言30天,取消賬號商業變現功能。同時,平臺已對相關事件中出現的攻擊類言論予以處置。
最后只能說,流量從來是一把雙刃劍。
靠情緒收割,終究會被情緒反噬。靠信任變現,一旦信任被透支,賬號也就走到了盡頭。
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