在老北京胡同里品味地道豆汁兒，在首鋼園的無(wú)人駕駛車內(nèi)感受未來(lái)已來(lái)，在泡泡瑪特城市樂園購(gòu)買LABUBU周邊……"Becoming Chinese"逐漸成為全球旅行者向往的新風(fēng)尚。6月5日，在2026北京入境旅游發(fā)展大會(huì)暨北京國(guó)際文旅消費(fèi)博覽會(huì)開幕式上，北京商報(bào)記者從北京市文化和旅游局獲悉，今年1—5月，北京市共接待入境游客266.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.3%；實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)36.4億美元，同比增長(zhǎng)42.4%。增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，入境游客不再滿足于打卡故宮、長(zhǎng)城等傳統(tǒng)景點(diǎn)，"年輕化、深度游、重體驗(yàn)"的需求更加迫切。對(duì)此，大會(huì)發(fā)布"北京新發(fā)現(xiàn)?十大入境體驗(yàn)新場(chǎng)景"，推出8條各具特色的深度體驗(yàn)路線，還首次跨界推出北京入境游"必買榜""必吃榜"，進(jìn)一步推動(dòng)海外游客沉浸式"購(gòu)中國(guó)、品中國(guó)"。除了拉動(dòng)入境消費(fèi)，大會(huì)還通過(guò)多項(xiàng)環(huán)節(jié)激發(fā)市場(chǎng)主體活力、促進(jìn)中外文旅企業(yè)深化合作。目前，2026北京入境旅游發(fā)展大會(huì)企業(yè)交易洽談線上平臺(tái)已累計(jì)達(dá)成3000余組洽談配對(duì)。

前5個(gè)月共接待入境游客266.7萬(wàn)人次

今年以來(lái)，北京入境游市場(chǎng)延續(xù)了2025年的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

開幕式上，北京市文化和旅游局對(duì)外交流處副處長(zhǎng)王金瀟在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，今年1—5月，全市共接待入境游客266.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.3%。在入境游傳統(tǒng)旺季和精準(zhǔn)營(yíng)銷的共同帶動(dòng)下，4月當(dāng)月入境游客接待量超過(guò)75萬(wàn)人次，成為2025年至今的月度峰值。

入境消費(fèi)質(zhì)量也在同步提升，市場(chǎng)從"流量增長(zhǎng)"向"質(zhì)量增長(zhǎng)"轉(zhuǎn)型。王金瀟表示，今年1—5月，實(shí)現(xiàn)入境旅游花費(fèi)36.4億美元，同比增長(zhǎng)42.4%。

北京市稅務(wù)局第二稅務(wù)分局調(diào)查評(píng)估一科科長(zhǎng)程素娟向北京商報(bào)記者表示，目前，北京已構(gòu)建起多場(chǎng)景協(xié)同發(fā)力的離境退稅體系，"即買即退"服務(wù)已延伸至銀行網(wǎng)點(diǎn)、國(guó)際展會(huì)，并于近期啟用了首批酒店場(chǎng)景離境退稅集中退付點(diǎn)，形成"核心商圈+重點(diǎn)酒店+銀行網(wǎng)點(diǎn)+國(guó)際展會(huì)"的立體化離境退稅服務(wù)格局，全市通辦的集中退付點(diǎn)已擴(kuò)展至10個(gè)。與此同時(shí)，北京在全國(guó)率先落地首家網(wǎng)上離境退稅商店，消費(fèi)場(chǎng)景從"線下"走向"線上+線下"并行，全方位打造更加便捷、高效、立體的購(gòu)物退稅體驗(yàn)。

入境北京的客源結(jié)構(gòu)也更加多元。另?yè)?jù)北京市文化和旅游局1—4月的數(shù)據(jù)，其中歐洲、美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)最為迅猛，同比增速分別為67.7%和49.5%；俄羅斯、美國(guó)等核心客源國(guó)貢獻(xiàn)突出，分列第一位和第四位。5月20日，外交部宣布延長(zhǎng)俄羅斯免簽政策至2027年12月31日，俄羅斯市場(chǎng)預(yù)計(jì)在未來(lái)的一年半內(nèi)將持續(xù)上漲。

入境游覽正向"深度游"轉(zhuǎn)變

在2026北京入境旅游發(fā)展大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱"大會(huì)"）期間，多位入境游從業(yè)者向北京商報(bào)記者表示，入境游覽體驗(yàn)正在向"深度游"轉(zhuǎn)變。多次入境的游客不再滿足于打卡故宮、長(zhǎng)城等傳統(tǒng)景點(diǎn)，更傾向于城市漫步?、胡同探訪、非遺體驗(yàn)、中醫(yī)康養(yǎng)等沉浸式活動(dòng)。

EasyGo China創(chuàng)始人劉雨菲表示，入境游客越來(lái)越傾向于自主探索，而非被動(dòng)跟隨傳統(tǒng)旅游線路。得益于不斷放寬的免簽政策，入境游客有充足的時(shí)間去往更多的城市，體驗(yàn)主題化、個(gè)性化的深度游產(chǎn)品。

針對(duì)入境客源市場(chǎng)日益迫切的"年輕化、深度游、重體驗(yàn)"需求，大會(huì)將"Becoming Chinese（深度體驗(yàn)中國(guó)生活方式）"作為核心理念，重磅發(fā)布"北京新發(fā)現(xiàn)?十大入境體驗(yàn)新場(chǎng)景"。這十大新場(chǎng)景中包含本地生活體驗(yàn)場(chǎng)景、國(guó)潮旅拍體驗(yàn)場(chǎng)景、非遺匠心手作體驗(yàn)場(chǎng)景、活力體育體驗(yàn)場(chǎng)景、工業(yè)科技體驗(yàn)場(chǎng)景等。以本地生活體驗(yàn)場(chǎng)景為例，其點(diǎn)位有天壇晨練、后海胡同、新源里菜市場(chǎng)、永寧古鎮(zhèn)大集、地壇廟會(huì)、簋街。

同時(shí)，大會(huì)還推出8條各具特色的深度體驗(yàn)路線，在深挖北京歷史底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，大幅提升"京郊游""科技游""工業(yè)游"的占比：長(zhǎng)城腳下的古北水鎮(zhèn)、懷柔民宿，讓海外客商沉浸式感受京郊的生態(tài)之美與鄉(xiāng)愁古韻；百度阿波羅展廳的全場(chǎng)景智能駕駛、首鋼園的全球領(lǐng)先數(shù)字潮玩體驗(yàn)，則充分展現(xiàn)了北京作為全國(guó)科技創(chuàng)新中心的硬核實(shí)力。

意大利MISTRAL Tour International IT市場(chǎng)及銷售經(jīng)理Marco Peci于1995年第一次來(lái)到北京。據(jù)他回憶，當(dāng)時(shí)他很難找到合適的酒店、參觀時(shí)間以及餐館。但如今的北京蓬勃發(fā)展，是中國(guó)乃至世界最重要的旅游目的地之一。"很多以前沒有到過(guò)中國(guó)、到過(guò)北京的人，有更多機(jī)會(huì)去深入了解這個(gè)國(guó)家、這座城市。"Marco Peci感嘆道。

此外，王金瀟還介紹，大會(huì)面向海外首次跨界推出北京入境游"必買榜""必吃榜"。

"必買榜"包括非遺、服飾、首飾、茶、中醫(yī)、潮玩和科技七大類商品，"必吃榜"則涵蓋傳統(tǒng)美食、特色小吃、北京特飲、京郊特產(chǎn)、古建美食和國(guó)際美食。王金瀟表示，這份兼具文化獨(dú)特性與出行便利性的"保姆級(jí)"消費(fèi)指南，將進(jìn)一步推動(dòng)海外游客在京旅游模式從單一的"游中國(guó)"向沉浸式的"購(gòu)中國(guó)、品中國(guó)"轉(zhuǎn)變。

3000余組洽談配對(duì)深化中外旅企合作

除了加強(qiáng)旅游體驗(yàn)、帶動(dòng)入境消費(fèi)，大會(huì)還通過(guò)一系列舉措激發(fā)市場(chǎng)主體活力、促進(jìn)中外文旅企業(yè)深化合作。

大會(huì)為2026年"北京市入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)和扶持資金"獲獎(jiǎng)企業(yè)頒發(fā)了證書，鼓勵(lì)在一線深耕入境旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、提升服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)，獎(jiǎng)補(bǔ)資金累計(jì)達(dá)900萬(wàn)元。同時(shí)，大會(huì)向14家重要海外旅行商以及頭部OTA平臺(tái)授予"北京旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴"的稱號(hào)。目前，"北京旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴"已經(jīng)拓展到110家。

為提升商務(wù)洽談效率、加速項(xiàng)目落地，大會(huì)創(chuàng)新推出"線上預(yù)對(duì)接+線下深洽談"雙線聯(lián)動(dòng)模式。借助2026北京入境旅游發(fā)展大會(huì)企業(yè)交易洽談線上平臺(tái)，300名海外旅行商提前完成預(yù)約，平臺(tái)累計(jì)達(dá)成3000余組洽談配對(duì)。

6月5日下午，企業(yè)交易洽談會(huì)正式開啟。現(xiàn)場(chǎng)吸引了150余家中方企業(yè)積極參與。北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，洽談會(huì)設(shè)置了中外企業(yè)洽談區(qū)、出境入境旅游便利化政策宣傳區(qū)、文旅科技互動(dòng)區(qū)、中醫(yī)康養(yǎng)體驗(yàn)區(qū)。

作為參展機(jī)構(gòu)的和睦家醫(yī)療在這一環(huán)節(jié)亮相，為海內(nèi)外旅行商提供中醫(yī)問診、經(jīng)絡(luò)檢測(cè)、頰針體驗(yàn)等互動(dòng)項(xiàng)目。有來(lái)自英國(guó)、新加坡、中東等國(guó)家和地區(qū)的旅行商表現(xiàn)出濃厚興趣，并表示"體驗(yàn)太獨(dú)特了，下次一定要帶團(tuán)來(lái)"。

作為2024年躋身入境游賽道的創(chuàng)業(yè)者，劉雨菲也在洽談區(qū)收獲頗多成果。據(jù)了解，EasyGo China是一款專為境外游客打造的入境游服務(wù)App。劉雨菲透露，團(tuán)隊(duì)近期已與多家傳統(tǒng)旅行社展開對(duì)接，并與巴西一家頭部旅行平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，即將進(jìn)入南美最大的旅游分發(fā)體系。

劉雨菲表示，通過(guò)洽談會(huì)，她和團(tuán)隊(duì)可以更多接觸到不同業(yè)態(tài)的合作方。"入境市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展可期，在交流與碰撞中，許多交易模式都可以拓展、創(chuàng)新，由此也能進(jìn)一步豐富入境游供給，為入境游客提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)選項(xiàng)。"

北京商報(bào)記者關(guān)子辰牛清妍