【品橙旅游】進入6月，過了六一、過了芒種、過了高考，即將迎來端午小長假，以及行業最期待的暑期市場。

今年的市場表現如何？和天氣一樣，熱。

6月6日，嶺南控股（000524.SZ）廣之旅發布《2026暑期國內游趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示：首波出游小高峰自6月9日高考結束后啟動，疊加端午假期形成出游潮，主要由高考畢業生驅動，他們尤其青睞自然風光與主題樂園類產品；第二波小高峰預計在中考結束后、小學生放假前出現；第三波最高峰將于7月10日至8月10日暑期全面開啟期間到來。

去哪兒旅行數據顯示，相比往年，今年暑期的出境游預訂啟動更早。截至5月25日，7月-8月暑期出境游提前預訂熱度同比增超三成，其中，40%預訂都是親子游。

途牛最新預訂數據顯示，今年暑假團期旅游產品截至目前的預訂出游人次較去年同期增長近15%。其中，境內游預訂熱度增長更為顯著，截至目前的預訂出游人次較去年同期增長超25%。

如果按《報告》看，三波力量疊加，不熱才怪。

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畢業游加端午游，烘熱第一波

6月9、10日，全國高考陸續結束。但高考還沒結束，就有高考生喊話民航：燃油基建費能不能便宜點？我要出去玩！

《報告》顯示，畢業游市場展現出蓬勃活力。以00后為代表的畢業生群體，尤為看重旅行的儀式感、社交價值與情緒滿足，愿意為一段獨特的青春記憶付費。今年暑期，針對大學生畢業游需求，廣之旅通過加大航班采購、對成熟線路進行輕量化調整，推出了多款4-6天的定制游及自由行產品。該系列產品涵蓋了熱門城市、海濱、山水及文化等多種旅行主題，整體價格集中在1500-4000元/人的區間。

6月是畢業生“搶跑”撿漏的絕佳窗口，機票酒店均價較7-8月暑期高峰低了五成以上。高考生的準考證，成為了畢業旅行的“硬通貨”，全國超100家景區對考生開啟免票模式，有免票景區搜索量同比激增20倍，帶動周邊酒店預訂量增長顯著。去哪兒旅行數據顯示，6月10日至6月底，18歲旅客出發機票量環比5月同期增長超三成。多人同行占比超六成。住宿選擇上，年輕人更愛通過與好友“拼房”來攤薄成本，雙床房預訂占比過半。

除了畢業旅游，端午小長假也成為暑期旅游的小高潮。

端午小長假，本地及周邊游仍是出游基本盤，并圍繞“家庭溫情”與“自我滋養”分化出鮮明的需求主線。

此外，同程旅行數據顯示，濃厚的節慶氛圍與密集的文體活動，正催生“文旅賽事融合”的消費新場景。近一周端午期間跨省“機票+酒店”套餐預訂熱度環比增長超90%，搜索集中涌向大型文體賽事舉辦地。廣東、四川、貴州、湖南、江西位列機票搜索熱度增幅榜前列。

同程旅行相關負責人表示，從“觀看”到“參與”，節慶正從文化背景變為旅游目的地本身。年輕客群及家庭消費者不再滿足于圍觀，而是通過報名體驗營、參與主題嘉年華等方式融入現場。這一趨勢直接轉化為旅游消費——前往廣州、佛山、岳陽、宜昌等龍舟文化名城觀賽的住宿需求旺盛，其賽事活動周邊的酒店預訂熱度，環比增長均超過1倍。以廣州為例，其端午期間賽事周邊酒店搜索熱度，在近一周內飆升超過210%，體現民俗賽事對目的地文旅的強勁帶動效應。

《報告》顯示，從客源結構看，親子家庭是今年暑期出游主力，與畢業學生、銀發族構成三大核心客群。在目的地選擇上，跨省中長線游與本地周邊游并行火熱：四川、云南、湖北、新疆、貴州、東北、湖南、北京等跨省目的地備受游客青睞。

值得關注的是，與2025年相比，今年暑期旅游市場在消費行為與產品偏好上呈現三大顯著趨勢：一是親子游主導市場，“邊玩邊學”的研學之旅與“躺平休閑”的遛娃之旅雙線并行；二是游客消費決策更趨理性，跨省游預訂明顯提前，“小團系列”與“一家一團”等品質產品受熱捧；三是游客旅行體驗的追求升級，正從“觀光打卡”轉向主題沉浸、情緒滿足與稀缺資源占有。

出境游：短途加賽事，誰比誰更熱？

隨著國內航線燃油附加費持續上調，再疊加50元機場建設費，不少旅客明顯感覺，“機建燃油”幾乎快趕上機票本身。相比之下，包括香港航空等多家航司近日下調國際航線燃油費，國際短途航線價格反而更具吸引力。

去哪兒旅行數據顯示，部分短途出境航線價格比境內熱門航線價格低60%。更多三線及以下城市居民，在去哪兒平臺上購買了“人生第一張出境機票”，同比增幅達兩成；部分小城居民預訂境外酒店增幅達五成。此外，愛學習的中國孩子出國也“不純玩”，既有自然人文風景，又有英語營、大象營、網球營等各種“托班式”夏令營的泰國熱度穩居第一；在歐美目的地，博物館、美術館的搜索熱度增幅，“跑贏”主題樂園。

距離近、免簽便利、價格友好的泰國，幾乎“包圓了”這個暑期出境游熱門榜單。去哪兒旅行數據顯示，過去主打“慢生活”“數字游民”的清邁，今年成為親子家庭扎堆的“流量黑馬”——當地國際學校寄宿英語營、大象營、英語騎馬營、學網球等新式夏令營項目熱度飆升，也帶動暑期飛往清邁的機票預訂量同比激增5倍，增幅位居全球熱門城市第一。曼谷緊隨其后，機票預訂量同比增長1.8倍。此外，2026暑期，意大利佛羅倫薩的烏菲茲美術館搜索量同比增長3倍，西班牙巴塞羅那的圣家族大教堂搜索熱度增長超2倍，米蘭大教堂熱度翻倍，是出境游增速最快的景區TOP3。

眾信數據顯示，北美目的地受到世界杯國際賽事的帶動，觀賽+旅行的定制化小團組備受追捧，跟團游、名校游等產品報名熱度高居不下，出游人數較去年同期增長135%。

眾信旅游集團媒介公關經理?李夢然說：“整體看來，2026年暑期旅游市場呈現出賽事賦能出境、文化深耕國內、全域多元爆發的全新格局。出境游依托國際賽事紅利與免簽、成熟的產品體系，持續釋放出境游活力；國內游擺脫傳統觀光同質化短板，以研學賦能、影視引流、非遺深耕、長線風光味核心，構建起高品質、沉浸式、有溫度的文旅新體驗。”

極端天氣或擾亂暑期出行

歐洲高溫、國內暴雨，今年反常氣候來得早而迅猛，這對于旅游的影響不可謂不大。

中國氣象服務協會會長許小峰對品橙旅游介紹說：從國家氣候中心今年4月1日發布的主汛期預測來看，今年暑期（6—8月）出現極端天氣的風險確實偏高，旅游行業需要高度重視。

國內方面，主汛期我國東部地區將出現南北兩條多雨帶。北京、天津、河北東部、遼寧、吉林、黑龍江、浙江南部、福建大部、廣東南部、海南等地降水較常年偏多2至5成，上述地區將發生極端強降水過程并引發洪澇災害。這意味著華北和東南沿海這兩個傳統暑期熱門旅游區域，面臨的暴雨洪澇風險明顯偏大。

在沿海、海島地區旅游還要特別注意臺風風險，如聽到臺風預警，一定要及時規避。

高溫熱浪同樣是暑期旅游的重要影響因素。華北、華東、華中、華南、西南地區東部、新疆等地有階段性高溫熱浪，這對戶外景區的游客安全和體驗構成直接影響。

除高溫、暴雨、臺風等，還有注意局地強對流天氣發生時伴隨的其他天氣影響，如雷電、冰雹、雷暴大風等。

世界范圍同樣不樂觀。2026年4月全球極地外海域海洋表面溫度已達有記錄以來第二高水平，海洋熱量是驅動全球極端天氣的核心能量來源。具體來看，主要風險區域包括：菲律賓多地炎熱指數達“危險”級別，馬來西亞遭遇極端高溫，印度和巴基斯坦被熱穹頂鎖住，連續多日經歷45℃以上極端高溫——這對南亞和東南亞出境游構成威脅；南非近日已將多省極端天氣認定為"國家災難"，出現強降雨、洪水、雷暴和破壞性強風；歐洲地中海沿岸則面臨高溫與暴雨交替的風險。總之，今年全球暑期旅游市場面臨的極端天氣風險是系統性的、多元化的。

許小峰指出，根據目前已出現的天氣氣候狀況，今年暑期氣候形勢確實比較復雜，但極端天氣并不意味著不能出游，關鍵在于景區和游客雙方都要把安全意識前移、把應對準備做細，真正做到“防在前、避在先”。

從景區管理角度，要建立有效的預警響應機制。 景區應與當地氣象部門建立直連機制，實時接收精細化預報和預警信息，制定針對不同要素預警的分級響應預案。有預警就一定要有相應的行動，不能等事件發生了才動起來。

風險隱患排查要常態化。 汛前全面排查山體邊坡、棧道護欄、排水設施、低洼區域等；對玻璃棧道、索道、漂流等高風險項目制定專項停運標準；山岳型景區要重點關注泥石流溝、落石區和河谷地帶，提前設置警戒線和避險標識。

明確游客避險集合點和疏散路線，設置醒目的引導標識；配備足夠的應急物資（雨具、照明、急救包等）；工作人員要經過應急培訓，能在突發情況下有效組織游客轉移和應對。

近年來高溫熱浪風險突出，景區應增設遮陽設施和休息補水點，合理調整營業時間（如推出“避暑時段”早晚場），對露天景區設置高溫預警提示，配備防暑降溫物品和醫療應急人員。

“景區需通過景區官方賬號、售票平臺、現場廣播等渠道，提前發布天氣風險提示和閉園公告，避免游客到達后才被告知無法游覽。做好退改簽政策的預案，減少因極端天氣引發的糾紛。”許小峰說。

從游客方面，要建立和提高出游途中的安全預警意識。行前要做功課，關注目的地天氣預報，特別是山區、海島、峽谷類景區，要查看未來3-5天的預警預報。出行前務必通過氣象部門官方平臺獲取精細化預警信息。暑期出境游客也要關注目的地國家的高溫、洪水等預警。

在景區游覽時留意天氣變化和景區廣播，發現不利天氣出現后不要心存僥幸，應立即向高處安全地帶轉移。遠離河道、山谷、懸崖邊緣和大樹下。遭遇暴雨時不要涉水穿行，不要在橋洞、涵洞等低洼封閉空間避雨。

高溫天量力而行。 戶外游覽盡量避開正午時段，做好防曬補水，老人、兒童和慢性病患者尤其要注意。一旦出現頭暈、惡心、大量出汗停止等中暑先兆癥狀，應立即轉移至陰涼處休息并尋求幫助。

要重視預警信息并配合管理。 景區臨時閉園或項目停運是出于安全考慮，游客應理性對待、積極配合，不要為了"值回票價"冒險進入危險區域。購買旅游保險可以有效降低因極端天氣導致的行程損失。

2026年暑期市場注定不平凡，在歡樂與激情中，也摻雜著不確定因素。但我們相信，無論是畢業游還是端午短途游，亦或是親子游，只要做好預案與防范，就一定能收獲到夏天獨有的快樂。（品橙旅游Lisa）