今年“五一”假期，彭州市民張女士想趁著假期給家里換臺新電視，順便看看有沒有合適的電動汽車。以前，她需要跑家電賣場、逛4S店，幾天都不一定搞得定。但這次張女士只去了百里一·龍興集，不僅用“國補+廠補+本地補”三重優惠買到了心儀的商品，還用“一券通”給丈夫換了部新手機，甚至幫父母預約了電動自行車以舊換新的服務。一趟下來，全家“煥新”任務不僅一次性完成，還省下不少錢。

在張女士輕松“買買買”的背后，是彭州正在推進的縣域消費供給側結構性改革。彭州成立了成都首個大宗消費品跨界促銷聯盟（以下簡稱“聯盟”），“五一”期間，聯盟實現總銷售額超2600萬元，商戶營收平均增幅超過40%。

從單打獨斗到跨界成團

過去，消費者和企業分別面臨著“需求分散、選擇困難、優惠零碎”和“各自吆喝、成本高企、轉化率低”的問題。政府補貼花了不少，消費熱度卻難以為繼。如何打破僵局？彭州市商務局給出的答案是不靠“輸血”靠“造血”，讓企業自己“組隊”闖市場。

2026年初，聯盟在彭州誕生，將汽車、家電、數碼3C、智能家居、電動車、商超六大業態的15家本土優質市場主體擰成了一股繩。“以前我們自己做促銷，錢沒少花，效果卻一般。”聯盟內一家企業負責人感慨，“現在大家在一起，賣的產品看似不搭界，但客戶群體高度重合。聯盟成立后，我們從‘競爭對手’變成了‘共享伙伴’。”

機制創新是聯盟的核心密碼，彭州徹底打破“政府主辦、企業參與”的傳統模式，創新建立企業輪值主辦機制，讓市場主體真正成為活動主角。每月由1家聯盟內企業擔任輪值主體，全權負責活動策劃、運營執行與資源統籌，政府則做好服務保障、搭建平臺。截至目前，聯盟已開展2場聯合促銷活動，輪值企業自主投入100萬元經費，帶動其他企業配套投入20余萬元，實現“零財政支出”辦活動。

聯盟鏈通百里一?龍興集、萬達廣場、航利廣場等核心商圈，推行“一活動一商圈、多商圈齊聯動”模式，規劃6大特色展銷專區，實現資源共享、客流互導。同時，實施“一行業一主體”業態搭配，避免同質化競爭，打造“月月有主題、季季有活動”的常態化促消費體系。活動場均吸引1.5萬人次參與，累計覆蓋超10萬人次。消費者單場活動平均停留時長增至90分鐘，汽車行業到店轉化率達40%，較企業自主促銷分別提升35%、8%，消費體驗與轉化效率實現雙提升。

今年3月28日，首場聯合促銷活動開啟，短短兩天，現場人流如織，“國補+廠補+本地補”三重福利疊加，消費者直呼“買到就是賺到”。到了5月1日“福利再加碼·好物煥新季”活動，聯盟進一步推出打破行業壁壘的“一券通”，可以在汽車、家電、數碼、電動車等跨業態通用，取消了煩瑣的核銷流程，由聯盟輪值企業統一對賬、即時兌付，消費者無需再為不同優惠奔波，一張券玩轉多業態，真正實現“一站購齊、實惠直達”，直接帶動消費94.5萬元。

供需兩端精準匹配

聯盟的價值，不只是把企業聚在一起“擺攤”。更深層的變革，在于供需兩端的精準匹配。聯盟建立了跨企業、跨行業的會員權益共享機制，開放折扣、積分、會員服務等資源，實現存量會員與新增會員的權益互通互認。消費者在聯盟內任何一家企業消費，都能享受其他成員的會員權益——內部引流、閉環消費的生態初步形成。

聯盟推動企業間數據安全共享，通過客群畫像、消費偏好、交易信息等，精準研判消費趨勢。聯盟內汽車后市場企業根據前端銷售企業數據，推出熱門車型“美容”套餐，壓減低銷量車型耗材備貨，庫存周轉效率提升30%以上，運營效能大幅提升。“以前是我們有什么，消費者買什么，現在是消費者需要什么，我們提前備什么。”一位聯盟企業負責人說，“從‘人找貨’變成了‘貨找人’，這才是真正的供給側升級。”

“短短幾個月，彭州大宗消費品跨界促銷聯盟已從最初的設想，成長為推動縣域經濟高質量發展的新范式。”彭州市商務局相關負責人介紹，聯盟建立企業互評、消費者反饋、行業自律、成效監測、履職評估5項全流程評價標準，并開展“新入盟”企業專題培訓。截至目前，新增麗艷生鮮、陽陽紙業等5家意向入盟企業，覆蓋3個新消費細分領域，聯盟促銷觸達人數較以往提升60%以上。“畢業煥新季 惠民促消費”端午第三輪促銷活動將于6月17日至22日在航利廣場舉辦，給市民帶來更多實惠。

未來

彭州將繼續深化聯盟建設

讓跨界融合更深入

供需協同更高效

消費活力更充沛

持續擦亮“彭州購給力”消費品牌

讓城市煙火氣更旺

市場活力更足

民生福祉更實

在推動消費升級、助力經濟發展的道路上

不斷書寫新的精彩篇章