北京
芒種，宜播種，亦宜回望。6月5日，浙江杭州的“閱見西湖”報告廳內，一場連接城市書房與田間地頭的閱讀特別活動悄然展開。從“農產品區域公用品牌”概念提出二十周年，到農業品牌化理論體系日趨成熟，這場以“耕讀中國·品牌強農”為主題的對話，不僅是一次思想的碰撞，更是一次理論與實踐的雙向奔赴。
活動由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主辦。該中心主任胡曉云介紹，選在“芒種”這一寓意“忙著播種、亦有收獲”的節氣舉行，象征著農業品牌建設者們辛勤與喜悅并存的勞作節奏，旨在搭建起從城市書房通向田間地頭的紐帶，讓農業品牌化的專業知識走出高校，轉化為鄉村全面振興的內生動力。今年恰逢“農產品區域公用品牌”概念提出20周年，也是由其團隊孵化的浙江芒種品牌管理集團成立10周年。活動通過連接城市與鄉村的深度閱讀對話，集中展示了品牌強農的豐碩成果。
2009年，依托浙江大學中國農村發展研究院這一開放性平臺，農業品牌研究中心宣告成立，成為國內高校首家專注于農業品牌化的專業研究機構。經過循序漸進、久久為功的探索，其研究脈絡從農業品牌基礎方法論起步，逐步拓展至品牌組織化、品牌代言、品牌符號、品牌價值評價等多個板塊，并下沉到茶葉、果品、畜牧業等細分產業領域，從單品類延伸至多品類的農產品區域公用品牌，從產業品牌延伸至空間品牌。評價模型也從最初的品牌價值評估，逐步發展出品牌聲譽、品牌文化力指數等全新體系，搭建起一套邏輯完整、層次豐富、特色鮮明的農業品牌研究體系。
浙江大學中國農村發展研究院院長錢文榮表示，“農產品區域公用品牌”這一重要概念，從方法論層面為分散經營的小農融入現代農業體系找到了可行路徑。不同于傳統單純做學術、發論文的研究模式，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心堅持將教書育人、科學研究與實踐推廣深度融合，屬于體系化創新，三者互促共進，形成了良性循環。
整場活動貫穿三大篇章——“尋根·理論的播種”“踐行·十年的回響”“共生·思想的對話”，層層遞進，展現了從理論到實踐的完整閉環。值得一提的是，當天發布了凝結團隊二十年研究與十年實踐經驗的“芒種品牌方法論”，為農業品牌化提供了系統性的工具支撐。依托深厚的學術積淀與豐富的實踐經驗，該團隊已為全國300多個區域公用品牌提供頂層設計服務，涵蓋從戰略規劃到落地運營的全鏈條。
活動當天，眾多“三農”研究領域的大咖齊聚一堂，圍繞農業品牌建設、鄉村品牌賦能、品牌理論落地實踐等核心內容展開深度交流。大家充分肯定團隊二十余年來的理論研究成果與實踐成效，認為其構建的理論與實踐體系貼合國內“三農”發展實情，填補了農業品牌化研究的空白，并對團隊未來發展提出了新的方向與期望。
芒有所獲，種有所得。這場發生在芒種時節的共讀，既是對過去二十載學術深耕與十年實踐探索的階段性回望，更是一次面向未來的出發。
（中國日報浙江記者站 編輯：陳燁 ）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
