文｜李蛋

長(zhǎng)劇這幾年日子不好過(guò)。

微短劇憑借高度濃縮的敘事節(jié)奏和精準(zhǔn)的情緒投喂，迅速蠶食著用戶的碎片時(shí)間，倒逼長(zhǎng)劇重新思考自身的不可替代性。尤其當(dāng)“短”成為默認(rèn)選項(xiàng)，“長(zhǎng)”就必須在內(nèi)容的厚度、人物的復(fù)雜性和文化的縱深感上做出回應(yīng)。

而眼下兩部劇的接連熱播，讓帶有濃厚地域色彩的“非遺題材”，成為了長(zhǎng)劇“對(duì)抗”短劇的新風(fēng)口。

一部聚焦秦腔名伶的《主角》，豆瓣開分8.2，創(chuàng)下2026年國(guó)產(chǎn)劇最高開分，收視率更是一路飆過(guò)4.5%。另一部描摹徽墨傳承的《家業(yè)》，開播后平臺(tái)熱度迅速?zèng)_破8000。往前倒推幾個(gè)月，《太平年》已經(jīng)讓吳越文化小小地火了一把，取景地游客量暴漲320%。再算上待播的、剛殺青的、剛立項(xiàng)的，這份名單越拉越長(zhǎng)。

但熱鬧歸熱鬧，非遺題材的升溫，究竟是一場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的本源回歸，還是制作端與政策端合力完成的一次集體避險(xiǎn)？

古偶退場(chǎng)后

市場(chǎng)渴求一種“實(shí)感”

要理解非遺劇為什么在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)集中涌現(xiàn)，得先看清前幾年古裝劇市場(chǎng)給自己挖下的那個(gè)坑。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，古裝題材陷入了嚴(yán)重的自我重復(fù)。仙俠世界里談了幾十遍的戀愛(ài)，宮斗宅斗里算了幾百遍的計(jì)謀，玄幻大陸上換了無(wú)數(shù)種顏色的靈力光波，故事內(nèi)核卻始終在幾套模板里打轉(zhuǎn)。服化道越來(lái)越精美，世界觀越來(lái)越龐大，但人物的情感邏輯和命運(yùn)走向，卻越來(lái)越像流水線上組裝出來(lái)的精密零件——好看，但沒(méi)魂。

觀眾早就累了。

這種疲憊不是對(duì)某個(gè)演員或某家公司的不滿，而是對(duì)整個(gè)類型想象力的透支感到厭倦。市場(chǎng)迫切需要一種更具實(shí)感、更有文化縱深的內(nèi)容形態(tài)。而此時(shí)，非遺題材帶著它天然的優(yōu)勢(shì)登場(chǎng)了。

以《主角》為例。這部劇之所以能拿下2026年國(guó)產(chǎn)劇最高開分，絕不僅僅因?yàn)榍厍贿@個(gè)元素足夠新鮮。更根本的原因在于，把一個(gè)女演員的半生沉浮，扎扎實(shí)實(shí)地種在了戲曲行當(dāng)這片具體的土壤里。

憶秦娥從放羊娃到秦腔名伶的歷程，觀眾跟著她學(xué)戲、受傷、登臺(tái)、跌落、再爬起來(lái)，看到的不僅是個(gè)人命運(yùn)的跌宕，更是一個(gè)行當(dāng)內(nèi)部嚴(yán)苛到近乎殘酷的技藝傳承體系。這里面有門派之爭(zhēng)，有戲比天大的執(zhí)念，有傳統(tǒng)藝人在時(shí)代浪潮里的進(jìn)退失據(jù)。這些東西是編不出來(lái)的，而是本身就長(zhǎng)在秦腔百年的根脈上。

做徽墨的《家業(yè)》也是如此。制墨要錘打、要晾曬、要等待光陰的浸染，每一步都急不得。這種手藝的節(jié)奏本身就構(gòu)成了敘事的節(jié)奏，人物的性格也由此被塑造。一個(gè)跟墨塊打了半輩子交道的姑娘，她的執(zhí)拗、她的專注、她面對(duì)時(shí)代巨變時(shí)的遲疑與堅(jiān)守，都帶著那股子墨的沉靜和韌勁。

換句話說(shuō)，非遺劇解決了古裝題材懸浮太久之后最稀缺的那個(gè)東西：職業(yè)感。

觀眾太久沒(méi)有在古裝劇里看到人物認(rèn)認(rèn)真真地從事一項(xiàng)具體工作了。過(guò)去的古偶主角們似乎不需要為生計(jì)發(fā)愁，他們的全部精力都用來(lái)愛(ài)恨情仇。但《主角》里的憶秦娥得練功，《家業(yè)》里的制墨人得守著窯火。這種對(duì)技藝本身的尊重和細(xì)致描摹，讓劇集一下子接了地氣。

更深一層看，地域文化帶來(lái)的奇觀性也成了非遺劇的利器。秦腔高亢悲涼的唱腔，徽州山水間黛瓦白墻的制墨作坊，這些視聽(tīng)元素本身就構(gòu)成了一種強(qiáng)烈的審美差異。當(dāng)觀眾對(duì)千篇一律的橫店式布景感到視覺(jué)疲勞時(shí)，這些帶著泥土味和地域辨識(shí)度的畫面，反而成了一種有效的刺激。

《主角》里西安城墻根下的秦腔自樂(lè)班，《家業(yè)》里依山傍水的徽州古村落，景不只是景，它是人物命運(yùn)的一部分，是故事可信度的基石。

政策搭臺(tái)

平臺(tái)和地方搶麥

2025年，廣電總局的“劇美中國(guó)”精品創(chuàng)作計(jì)劃，把傳統(tǒng)文化擺到了與時(shí)代發(fā)展、革命歷史同等的位置上，列為五大創(chuàng)作方向之一。《家業(yè)》《太平年》這些長(zhǎng)劇項(xiàng)目被直接點(diǎn)名納入。

幾乎在同一時(shí)間，“微短劇里看非遺”創(chuàng)作計(jì)劃也迅速啟動(dòng)，旗幟鮮明地號(hào)召全行業(yè)開發(fā)具有地方特色、民族特色和市場(chǎng)潛力的非遺題材微短劇。

同年11月，電視劇司又專門組織了一場(chǎng)傳統(tǒng)文化題材座談會(huì)，不光談大方向，甚至細(xì)化到鼓勵(lì)創(chuàng)作戲曲電視劇和每集15到25分鐘的“中劇”。這在以往的產(chǎn)業(yè)政策里并不多見(jiàn)，等于直接給制作端提供了具體可操作的產(chǎn)品形態(tài)建議。

政策引導(dǎo)的另一頭，是平臺(tái)和地方的迅速跟進(jìn)。

央視2026年“大劇看總臺(tái)”片單發(fā)布55部大劇，安徽備案立項(xiàng)的《種墨園》和《禎娘傳》（《家業(yè)》）雙雙入選，一個(gè)做宣紙，一個(gè)做徽墨，一個(gè)省份的兩部非遺劇同時(shí)登上總臺(tái)片單，創(chuàng)下了區(qū)域歷年的最高入選數(shù)。這說(shuō)明非遺題材已經(jīng)從零散的個(gè)案，變成了一種區(qū)域文化輸出的自覺(jué)行為。

微短劇賽道的反應(yīng)更快。抖音集團(tuán)旗下的短劇版權(quán)中心“萬(wàn)象短劇”，第一期就定位為“非遺民俗專場(chǎng)”，把嗩吶文化、秦腔、英歌舞一網(wǎng)打盡，擺明了是要做長(zhǎng)線IP矩陣。

蘇州、湖南、新疆等地的宣傳部和廣電局也沒(méi)閑著，蘇州拿出了專項(xiàng)扶持政策，湖南推動(dòng)苗鼓題材微短劇《湘西那個(gè)夏天》入選總局推薦，各地都在搶著把自己的非遺名片遞進(jìn)這張新的產(chǎn)業(yè)版圖里。

更實(shí)際的是，各地政府為了推廣自己的文化名片，往往愿意在拍攝場(chǎng)地、配套資源甚至資金補(bǔ)貼上給予實(shí)打?qū)嵉闹С帧?duì)降本壓力巨大的制片方來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一種現(xiàn)實(shí)的吸引力。

但這種看似繁榮的雙軌運(yùn)行，也埋下了一些隱患。大量項(xiàng)目的迅速上馬，必然帶來(lái)同質(zhì)化的問(wèn)題。當(dāng)一個(gè)省份成功推出了一部非遺劇，周邊省份很難不心動(dòng)。你有徽墨，我有端硯；你有秦腔，我有晉劇；你有蘇繡，我有湘繡。

這種對(duì)標(biāo)式開發(fā)的邏輯一旦形成慣性，非遺題材很容易從差異化的藍(lán)海變成新一輪同質(zhì)化的紅海，只不過(guò)這次大家卷的不是仙俠世界觀，而是各地非遺名錄上的條目。

換句話說(shuō)，政策端的推力讓非遺劇這個(gè)賽道迅速升溫，但能不能孵化出一批經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的作品，取決于制作端能不能克制住那種“交作業(yè)”式的敷衍心態(tài)。

真正打動(dòng)人的，永遠(yuǎn)是那些在政策框架之下、踏踏實(shí)實(shí)把故事講好、把手藝拍透的作品。

一部劇帶火一座城

地方文旅找到新引擎

跳出制作端和播出端的博弈，非遺劇這盤棋中，地方文旅是另一個(gè)不容忽視的玩家。

《太平年》播出后，吳越文化故地的游客量暴漲320%；《生命樹》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)青海德令哈的生態(tài)和非遺，兩個(gè)月內(nèi)吸引了超過(guò)15萬(wàn)人次打卡。

對(duì)一座非傳統(tǒng)旅游城市而言，這些數(shù)據(jù)意味著一整套吃住行游購(gòu)?qiáng)十a(chǎn)業(yè)鏈的突然激活。酒店入住率上去了，餐飲翻臺(tái)率上去了，當(dāng)?shù)厥止に嚾说淖髌窂臏N品變成了游客爭(zhēng)相購(gòu)買的伴手禮。立竿見(jiàn)影的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，比任何文化宣傳口號(hào)都更有說(shuō)服力。

于是我們看到，地方力量正在成為非遺劇最積極的推動(dòng)者，甚至反過(guò)來(lái)倒推內(nèi)容生產(chǎn)。

安徽可以算作一個(gè)觀察樣本。徽墨作為國(guó)家級(jí)非遺，本身就是一張文化名片，但《家業(yè)》的野心遠(yuǎn)不止于展示一塊墨的制作工藝。在這部劇里，徽雕、徽菜、徽劇、徽派建筑、新安畫派，整個(gè)徽州文脈都被全方位展示。

據(jù)骨朵了解，《家業(yè)》從備案立項(xiàng)到拍攝制作，地方政府和文旅部門的配合深度超乎外界的想象。場(chǎng)地協(xié)調(diào)、非遺傳承人對(duì)接、歷史細(xì)節(jié)考證，這些環(huán)節(jié)里的行政資源投入均有文旅相關(guān)部門人員配合。

另一個(gè)值得強(qiáng)調(diào)的信息是，央視頻道2026年片單上的《種墨園》同樣來(lái)自安徽，講的是宣紙。一個(gè)省份能同時(shí)拿出兩個(gè)重量級(jí)非遺項(xiàng)目進(jìn)入全國(guó)視野，這背后是系統(tǒng)性的文化梳理和主動(dòng)的項(xiàng)目策劃，不是撞大運(yùn)。

短劇賽道上，蘇州的動(dòng)作更顯靈活。當(dāng)總局“微短劇里看非遺”創(chuàng)作計(jì)劃出臺(tái)后，蘇州幾乎是第一時(shí)間拿出了專項(xiàng)扶持政策。

長(zhǎng)期以來(lái)，影視與文旅的結(jié)合更多停留在取景地觀光打卡的淺層模式。一部古裝劇火了，游客去拍攝地打個(gè)卡、拍張同款照片，消費(fèi)鏈條就此結(jié)束。但非遺題材的特殊之處在于，它天然要求與在地文化進(jìn)行更深度的綁定。

你拍秦腔，就得深入關(guān)中的民間戲班和百年劇社；你拍徽墨，就得走進(jìn)皖南山區(qū)的制墨作坊，摸清松煙、膠料和模具的千年法門。這種創(chuàng)作上的硬需求，倒逼劇組必須扎根到地方文化的土壤里，而不是在影視城里搭個(gè)假景就能糊弄過(guò)去。

放眼未來(lái)，非遺劇這條賽道一定會(huì)繼續(xù)拓寬。

至少2026年的這一輪非遺劇浪潮，已經(jīng)用實(shí)實(shí)在在的作品證明了，傳統(tǒng)文化可以變成好看的故事，可以創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可以成為連接城鄉(xiāng)、打通線上線下的一根紐帶。