本期內(nèi)容

公司大事件

檸季接手中國內(nèi)地哈根達(dá)斯門店業(yè)務(wù)

小紅書17億拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)

豆包將上線付費(fèi)版本

DeepSeek被曝首輪融資擬籌集500億元

李寧簽約庫里

安踏與張雪機(jī)車達(dá)成合作

賽百味首屆“66賽粉節(jié)”啟幕，今年將新開350+店

前耐克高管門立俊出任361°集團(tuán)執(zhí)行總裁

泡泡瑪特告奈雪的茶獲賠32萬

天貓、京東、抖音618第一波戰(zhàn)報發(fā)布

美團(tuán)Q1經(jīng)營虧損大幅收窄

HOKA母公司營收首次突破50億美元大關(guān)

天貓超市正式進(jìn)駐香港市場

麥當(dāng)勞發(fā)布“McDonald's > NEXT”增長戰(zhàn)略

百勝擬出售必勝客全球業(yè)務(wù)，中國市場不受影響

宇樹科技與英偉達(dá)聯(lián)手推出新機(jī)器人

阿里組織架構(gòu)調(diào)整：即時零售整合至淘寶閃購

科技護(hù)發(fā)品牌“KOSLIV”完成數(shù)千萬元融資

鳴鳴很忙、萬辰集團(tuán)同步發(fā)聲反內(nèi)卷

2026芒果春夏生長大會：以“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”重構(gòu)商業(yè)模式

商業(yè)人物實錄

追覓科技創(chuàng)始人俞浩：心無旁騖做實業(yè)，堅持技術(shù)創(chuàng)新

Apple營銷傳播副總裁Tor Myhren：以產(chǎn)品為驅(qū)動，憑直覺做廣告

綠光新視線

安踏推出可生物降解滌綸T恤

營銷有意思

迪士尼中國《抓周》：讓時光流轉(zhuǎn)，愛不褪色

阿迪達(dá)斯“進(jìn)城辦事”：adi辦的都是das

耐克世界杯廣告，讓頂級球星“撕毀劇本”

小紅書推出《老紅書》雜志：呈現(xiàn)老年創(chuàng)作者的鮮活人生

優(yōu)酸乳攜手苦瓜女士推出聯(lián)名新品及周邊

Ubras 10周年舉辦“自由之翼”海邊音樂秀

麥當(dāng)勞頭頂“長包”了？

外星人電解質(zhì)水官宣“外星人”羅納爾多

勞力士《蠔式傳奇》：聽見時間的絕對底氣

Forever 21 x 瑪麗蓮·夢露限時快閃登陸上海

Salomon、金典、食族人等品牌代言動態(tài)

品牌上新活

喜茶上海迪士尼小鎮(zhèn)DP店全新亮相

拓竹亮相上海迪士尼，3D打印走進(jìn)主題樂園

京東MALL上海首店試營業(yè)

掌閱推出人格化AI潮玩CreMoMo

盒馬試點“滬上共享菜園”

泰國香氛品牌PA?PURI進(jìn)入中國內(nèi)地市場

甜啦啦沙特首店開業(yè)

清閑智能LiberNovo六城六店同步開業(yè)

公司大事件

檸季接手中國內(nèi)地哈根達(dá)斯門店業(yè)務(wù)

6月2日，美國通用磨坊公司宣布，已與投資者集團(tuán)達(dá)成最終協(xié)議，將其在中國內(nèi)地的哈根達(dá)斯門店業(yè)務(wù)授權(quán)給包含檸季在內(nèi)的投資者集團(tuán)。這些投資者將獲得通用磨坊授予的獨家許可，可以在中國內(nèi)地的冰激凌店和禮品業(yè)務(wù)中使用哈根達(dá)斯品牌，通用磨坊將繼續(xù)擁有并運(yùn)營哈根達(dá)斯在中國的零售和餐飲業(yè)務(wù)。上述交易預(yù)計將于年內(nèi)完成。交易具體財務(wù)條款未對外披露。

小紅書17億拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)

近日，小紅書正式成為2026年美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商，與央視、咪咕共同成為官方授權(quán)方，用戶可通過小紅書App、網(wǎng)頁版及投屏免費(fèi)觀看104場賽事直播及回放，平臺將借此推動用戶增長和優(yōu)化男性用戶占比。有消息稱小紅書拿到世界杯轉(zhuǎn)播花費(fèi)17億元。

圖源：小紅書官方公眾號

豆包將上線付費(fèi)版本

6月2日消息，字節(jié)跳動旗下大模型豆包預(yù)計將在6月下旬正式上線付費(fèi)內(nèi)容，若進(jìn)展順利，豆包將于三季度進(jìn)一步結(jié)合電商功能更新完善付費(fèi)場景，并通過補(bǔ)貼為抖音商城進(jìn)行引流，四季度進(jìn)入運(yùn)行期，未來有更長期的商業(yè)化運(yùn)作規(guī)劃。

DeepSeek被曝首輪融資擬籌集500億元

6月3日，據(jù)外媒報道，DeepSeek將在首輪融資中籌集約500億元人民幣（74億美元），投資者包括騰訊控股和寧德時代。此次融資后，該公司的估值可能在3500億元人民幣至4000億元人民幣之間。據(jù)知情人士透露，創(chuàng)始人梁文鋒已承諾在本輪融資中投入200億元人民幣自有資金。另外，騰訊正在考慮投資100億元人民幣，電池巨頭寧德時代則有意投資50億元人民幣，這將使他們成為本輪融資中最大的外部投資者。

李寧簽約庫里

李寧正式宣布與NBA傳奇球星斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）及庫里品牌（Curry Brand）達(dá)成10年長期合作。雙方將共同推動籃球、高爾夫及運(yùn)動生活領(lǐng)域的全球化發(fā)展。此次合作不僅涵蓋專業(yè)籃球裝備，還將推出高爾夫全系產(chǎn)品線，并賦予庫里個人品牌“Curry Brand”獨立運(yùn)營權(quán)，允許其簽約其他運(yùn)動員。雙方將圍繞多品類專業(yè)運(yùn)動裝備開發(fā)、體育文化推廣與新一代年輕運(yùn)動群體鏈接，共同探索李寧品牌與庫里品牌全球化發(fā)展的更多可能。

安踏與張雪機(jī)車達(dá)成合作

安踏宣布與張雪機(jī)車ZXMOTO達(dá)成合作，正式成為其全球戰(zhàn)略合作品牌。未來將陪伴張雪機(jī)車征戰(zhàn)世界頂級賽事。安踏x張雪機(jī)車聯(lián)名系列運(yùn)動鞋服產(chǎn)品同步上市。該系列設(shè)計靈感源于張雪機(jī)車在WSBK葡萄牙站取得歷史性首冠的戰(zhàn)車——820RR，以“冠軍紅”和“53號”奪冠號碼等設(shè)計紀(jì)念奪冠時刻。同時，服裝剪裁與面料運(yùn)用也融入了張雪機(jī)車的設(shè)計理念，帶來輕量、透氣的穿著體驗，6月2日正式發(fā)售。

圖源：安踏官方公眾號

賽百味首屆“66賽粉節(jié)”啟幕，今年將新開350+店

6月6日，賽百味中國首屆“66賽粉節(jié)”在北京啟幕，推出為期25天的福利活動及五款“賽粉隱藏菜單”。賽百味宣布今后每年6月6日為賽粉節(jié)，并同步發(fā)布戰(zhàn)略規(guī)劃：2026年計劃新開門店超350家，刷新入華31年來的年度開店紀(jì)錄。此前，賽百味在2023年下半年啟動全新戰(zhàn)略，截至2025年底兩年多新增門店500家，超過此前28年總和。品牌以“新鮮、健康”為核心，契合“健康中國”戰(zhàn)略，通過門店擴(kuò)張、形象升級（北京將新開50余家并翻新近30家）加速深耕中國市場，堅定成為健康飲食的長期引領(lǐng)者。

圖源：賽百味中國官方提供

前耐克高管門立俊出任361°集團(tuán)執(zhí)行總裁

6月1日，361°任命門立俊為集團(tuán)執(zhí)行總裁，向總裁丁伍號匯報。門立俊擁有近二十年國際運(yùn)動品牌管理經(jīng)驗，曾任耐克大中華區(qū)核心高管，主導(dǎo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全渠道零售。此次任命契合361°推動全鏈路升級、優(yōu)化業(yè)務(wù)體系的需求，有望加速資源整合與品牌全球化轉(zhuǎn)型。據(jù)2025年財報，361°營收111億元，同比增長10.6%，凈利潤同比增長14%，是港股運(yùn)動板塊唯一連續(xù)五年營收與凈利雙位數(shù)增長的公司。

泡泡瑪特告奈雪的茶獲賠32萬

近日，北京朝陽法院就泡泡瑪特訴奈雪的茶不正當(dāng)競爭案作出一審判決，認(rèn)定奈雪的茶構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判賠經(jīng)濟(jì)損失30萬元及維權(quán)合理開支2萬元，判決已生效。起因是奈雪的茶在2025年9月的營銷中使用與“LABUBU”近似的“米布布”等標(biāo)識，打出“喝米布布抽LABUBU”等宣傳語。雖頁面底部有小字聲明無官方合作，但法院認(rèn)為“大字宣傳、小字免責(zé)”易致消費(fèi)者混淆，不能免責(zé)。

圖說：奈雪的茶活動海報，“喝米布布，抽Labubu”

天貓、京東、抖音618第一波戰(zhàn)報發(fā)布

天貓618：截至5月31日，天貓618第一階段，超40000個品牌成交額翻倍，破億品牌數(shù)同比增長40%，破億且雙位數(shù)增長的直播間同比增長50%。第一次參加天貓618的新品牌，成交破千萬的數(shù)量同比增長67%。入駐天貓不超過3年的新品牌中，有329個成為了細(xì)分賽道冠軍，成交破千萬的新品牌數(shù)增長67%。

京東618：截至6月1日23:59，京東618開門紅下單用戶數(shù)再創(chuàng)新高，京東超市用戶數(shù)高兩位數(shù)同比增長，京東MALL、京東3C數(shù)碼門店、京東折扣超市、七鮮小廚、京東醫(yī)美等線下門店52小時整體客流量同比增長超70%。另據(jù)披露，京東618開門紅52小時，超5600家京東3C數(shù)碼門店整體客流量同比增長138%，27家京東MALL銷售額同比增長53%，超4000家京東養(yǎng)車門店服務(wù)訂單量同比增長超110%，京東奧萊客流量同比增長超130%，首次參與京東618的京東醫(yī)美訂單量環(huán)比增長226%。僅周末兩天，京東折扣超市客流量、訂單量環(huán)比增長均超50%，京東七鮮超市線上線下訂單量同比增長106%。

抖音電商618：抖音電商大促首輪周期（5月15日至20日）內(nèi)，消費(fèi)券帶動成交額破億元商家數(shù)同比增長325%，億元級爆款單品數(shù)量同比上漲300%，短視頻成交額破千萬元商家數(shù)同比增長100%，超15萬名帶貨達(dá)人成交總額同比翻五倍。成交額破億元的美妝品牌同比增長75%。

美團(tuán)Q1經(jīng)營虧損大幅收窄

美團(tuán)公布2026年第一季度業(yè)績：收入910億元，同比增長5.6%，經(jīng)營虧損由上季度的161億元減少至65億元。其中，核心本地商業(yè)經(jīng)營虧損20億元，較上季度的100億元大幅減虧；新業(yè)務(wù)虧損21億元，較上季度的46億元收窄。今年第一季度，美團(tuán)錄得凈虧損68億元，而2025年同期為盈利101億元，經(jīng)調(diào)整虧損49.7億元，上年同期為盈利109.49億元。美團(tuán)CEO王興表示，美團(tuán)將持續(xù)加大AI投入力度，不斷迭代AI Agent和大模型能力，更好地提升消費(fèi)者的真實體驗，幫大家吃得更好，生活得更好。

HOKA母公司營收首次突破50億美元大關(guān)

Deckers Brands發(fā)布了截至2026年3月31日的2026財年財務(wù)報告：全財年營收首次突破50億美元，同比增長9.8%至54.72億美元，營業(yè)利潤12.63億美元，每股收益增長11%，均創(chuàng)歷史新高。核心品牌HOKA全年凈銷售額增長15.9%至25.87億美元，UGG增長8.2%至27.39億美元。國際業(yè)務(wù)大漲26.8%，其中中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，HOKA在華門店超230家。集團(tuán)逐步關(guān)閉Koolaburra等非核心品牌，聚焦HOKA和UGG。2027財年預(yù)計營收58.6-59.1億美元，長期目標(biāo)實現(xiàn)高個位數(shù)年增長。

天貓超市正式進(jìn)駐香港市場

6月1日，天貓超市正式進(jìn)入香港，香港消費(fèi)者可以在線選購超過8萬件商品。香港消費(fèi)者在天貓超市購買商品，將可享受“明日達(dá)”服務(wù)，當(dāng)日16點前完成付款的訂單，商品次日送達(dá)；16點后的訂單則在后日送達(dá)。此前，香港消費(fèi)者在跨境電商平臺下單，物流時效普遍在3至10天。從天貓超市此次入港，是今年“618”期間淘寶在香港地區(qū)推出的重大創(chuàng)新服務(wù)之一。

圖源：天貓超市App截圖

麥當(dāng)勞發(fā)布“McDonald’s > NEXT”增長戰(zhàn)略

6月1日，麥當(dāng)勞在雙年全球特許經(jīng)營商大會上正式發(fā)布名為“McDonald’s > NEXT”的最新全球增長戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略旨在通過聚焦菜單創(chuàng)新與品質(zhì)升級；深化“消費(fèi)者共創(chuàng)”模式；全面推行新型餐廳設(shè)計；重塑客戶服務(wù)與技術(shù)賦能以在能源價格高企導(dǎo)致消費(fèi)支出承壓、新型競爭對手崛起的背景下，鞏固麥當(dāng)勞在全球的市場地位。

百勝擬出售必勝客全球業(yè)務(wù)，中國市場不受影響

百勝環(huán)球擬出售必勝客全球連鎖業(yè)務(wù)，正與私募機(jī)構(gòu)LongRange Capital獨家談判，交易有望數(shù)周內(nèi)落地但仍有不確定性。百勝中國回應(yīng)稱，其與百勝環(huán)球獨立運(yùn)營，該戰(zhàn)略調(diào)整不影響中國市場。百勝環(huán)球旗下必勝客全球業(yè)績疲軟，2025年第三季度系統(tǒng)銷售額與同店銷售額雙降；而必勝客中國持續(xù)回暖，自2024年第三季度起收入恢復(fù)增長，截至2025年9月末門店達(dá)4022家，并通過WOW店型、9.9元產(chǎn)品等策略實現(xiàn)性價比升級。

宇樹科技與英偉達(dá)聯(lián)手推出新機(jī)器人

6月1日，英偉達(dá)CEO黃仁勛宣布與宇樹科技合作，推出面向高校的Isaac GR00T人形機(jī)器人參考平臺。該平臺以宇樹H2機(jī)器人為載體，搭載英偉達(dá)Jetson Thor硬件（含Blackwell GPU）及AI模型，手部由新加坡Sharpa制造，面向斯坦福等研究機(jī)構(gòu)。此舉旨在降低人形機(jī)器人研究門檻。同日，宇樹科技通過上交所上市審核，從受理到過會僅73天，創(chuàng)A股硬科技IPO最快紀(jì)錄。公司海外營收占比超40%，計劃募資42.02億元。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

阿里組織架構(gòu)調(diào)整：即時零售整合至淘寶閃購

近期，阿里巴巴完成兩項核心調(diào)整：集團(tuán)CTO吳澤明進(jìn)入合伙人委員會，盒馬CEO嚴(yán)筱磊改向蔣凡直接匯報，標(biāo)志即時零售業(yè)務(wù)統(tǒng)一整合至淘寶閃購。目前阿里即時零售日活破億，全品類日訂單約6000萬單，市場份額超40%。

科技護(hù)發(fā)品牌“KOSLIV”完成數(shù)千萬元融資

6月6日，科技護(hù)發(fā)品牌可氏利夫KOSLIV宣布完成數(shù)千萬元A輪融資，由天圖投資旗下美業(yè)基金獨家投資。同時發(fā)布子品牌“樂碳1389”，啟動“產(chǎn)品+服務(wù)”雙輪驅(qū)動。品牌擁有“防脫”“促黑”兩項發(fā)明專利，并聯(lián)合哈工大團(tuán)隊將超分子滲透技術(shù)應(yīng)用于防脫領(lǐng)域。子品牌“樂碳1389”推出“3平米艙、8分鐘毛囊快充”的店中店模式，已在深圳落地20余家，預(yù)計年內(nèi)門店突破3000家。本輪融資將用于技術(shù)研發(fā)與市場拓展，打造頭皮健康領(lǐng)域標(biāo)桿。

圖源：天圖投資公眾號

鳴鳴很忙、萬辰集團(tuán)同步發(fā)聲反內(nèi)卷

6月2日，量販零食頭部企業(yè)鳴鳴很忙（旗下零食很忙、趙一鳴，門店超2.1萬家）與萬辰集團(tuán)（旗下好想來等，門店超1.9萬家）共同發(fā)聲，呼吁行業(yè)摒棄內(nèi)耗、穩(wěn)健發(fā)展。此前行業(yè)經(jīng)歷瘋狂開店、價格戰(zhàn)與南北對攻，中小品牌被迫出局。兩家企業(yè)聯(lián)手倡導(dǎo)“共筑健康行業(yè)生態(tài)”，標(biāo)志著量販零食行業(yè)正式告別跑馬圈地，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來將如新茶飲一樣，從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈深耕與差異化運(yùn)營，行業(yè)競爭進(jìn)入新階段。

圖源：鳴鳴很忙、萬辰集團(tuán)

2026芒果春夏生長大會：以“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”重構(gòu)商業(yè)模式

5月28日，2026湖南衛(wèi)視、芒果TV春夏生長大會舉行，發(fā)布190余部劇綜片單。同時表示，芒果將推進(jìn)“六平臺”深度融合，以“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”重構(gòu)商業(yè)模式。現(xiàn)場簽約阿維塔、寧德時代三方戰(zhàn)略合作，以及修正藥業(yè)、卡士乳業(yè)戰(zhàn)略合作。綜藝矩陣涵蓋《歌手2026》《乘風(fēng)2026》《舞蹈新風(fēng)暴》等59檔節(jié)目；劇集發(fā)布89部，包括《何不同舟渡》《小巷人家2》等。芒果提出長視頻正進(jìn)入“共生時代”，以真實共情與技術(shù)賦能構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，通過IP集群與戰(zhàn)略共創(chuàng)，為品牌提供穿越周期的長期價值。

商業(yè)人物實錄

追覓科技創(chuàng)始人俞浩：心無旁騖做實業(yè)，堅持技術(shù)創(chuàng)新

6月5日，追覓科技發(fā)戰(zhàn)報稱，2026年第一季度，追覓掃地機(jī)全球銷量銷額雙第一，創(chuàng)始人俞浩在公司內(nèi)部大群發(fā)文，表示雙第一的背后，是在120多個國家和地區(qū)鋪渠道、建售后、做本地化的成果。“全球用戶愿意選擇我們，核心就一個——產(chǎn)品和技術(shù)過硬，能夠解滿足全球用戶的多種需求。”并表示，接下來將繼續(xù)心無旁騖做實業(yè)，堅持技術(shù)創(chuàng)新，去啃全球最難的市場。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

Apple營銷傳播副總裁Tor Myhren：以產(chǎn)品為驅(qū)動，憑直覺做廣告

近日，蘋果公司營銷傳播副總裁Tor Myhren在接受采訪中稱，Apple不進(jìn)行廣告市場測試。他說，“我們幾乎所有的決定都是憑直覺做出的。說到品牌護(hù)欄，并沒有一本手冊告訴你什么是對的、什么是錯的。全憑直覺。我們把某樣?xùn)|西推向世界，憑直覺認(rèn)為，‘這感覺像我們。’它以我們想要的方式抓住了產(chǎn)品理念，我們自己對它很有信心。”Apple的營銷一向以產(chǎn)品為驅(qū)動，Myhren認(rèn)為好的廣告是文化和產(chǎn)品渾然一體，“我們總是從產(chǎn)品出發(fā)。這個產(chǎn)品有什么特別之處？我們這么做的原因之一，是我們不想做出那種你記住了廣告，卻記不住產(chǎn)品的作品。在我們最好的作品中，這二者是渾然一體的。你在談?wù)撨@件作品時，就是在談?wù)撨@個產(chǎn)品。”

綠光新視線

安踏推出可生物降解滌綸T恤

在第55個世界環(huán)境日，安踏分享了一款戶外系列T恤新品。該產(chǎn)品采用可生物降解滌綸面料，在工業(yè)堆肥條件下，僅需180天即可完全轉(zhuǎn)化為二氧化碳和水，全程不產(chǎn)生微塑料污染。這是安踏ESG可持續(xù)實踐的又一次創(chuàng)新嘗試，旨在以環(huán)保科技賦能低碳運(yùn)動生活。品牌表示，未來將持續(xù)推動環(huán)保材料的研發(fā)與應(yīng)用，踐行綠色承諾。

營銷有意思

迪士尼中國《抓周》：讓時光流轉(zhuǎn)，愛不褪色

為預(yù)熱6月19日上映的《玩具總動員5》，迪士尼·皮克斯攜手上海美術(shù)電影制片廠推出宣傳短片《抓周》，以中國傳統(tǒng)文化中的“抓周”為切入點，講述玩具與主人從童年到為人父母的羈絆傳遞，緊扣“時光流轉(zhuǎn)，愛不褪色”的主題，延續(xù)了系列關(guān)于成長與陪伴的溫情內(nèi)核。同時，片中加入鐵皮青蛙、陀螺、撥浪鼓等“老派玩伴”，與胡迪、巴斯光年等經(jīng)典角色同框，喚醒80、90后家長的童年記憶。

短片還直面科技玩具對傳統(tǒng)玩具的沖擊，提出“傳統(tǒng)玩具時代會結(jié)束嗎”的現(xiàn)實思考，貼合數(shù)字化育兒焦慮，也為正片沖突埋下伏筆。發(fā)布后迅速引發(fā)熱議，以本土文化符號撬動情懷流量，強(qiáng)化了“治愈一夏”的定位，為影片上映積累了跨代際期待。

阿迪達(dá)斯“進(jìn)城辦事”：adi辦的都是das

近日，阿迪達(dá)斯一款外套商品文案“在城里辦事”意外走紅。該表述本是對都市通勤穿搭的描述，但翻譯引發(fā)語義誤解，隨后該詞匯迅速在社交平臺發(fā)酵出圈。面對網(wǎng)絡(luò)熱議，阿迪達(dá)斯官方賬號順勢玩梗，稱“adi 辦的都是 das”，不僅發(fā)文搭配“去城里辦事適合穿這幾件”，在視頻平臺官方賬號甚至發(fā)布了“進(jìn)城辦事”定制T恤，通過品牌小程序& APP、全國 5 家門店上架。這款 T 恤定價為 399 元，需要額外付 49 元印花費(fèi)用。阿迪達(dá)斯反應(yīng)敏捷，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)象級傳播，低成本撬動全網(wǎng)流量，并將笑點產(chǎn)品化。在算法割裂流量的當(dāng)下，adidas用“活人感”公關(guān)重新連接了品牌與真實人群。

耐克世界杯廣告，讓頂級球星“撕毀劇本”

耐克發(fā)布2026年世界杯廣告《讓劇本都作廢》，以一場“反廣告”的元敘事，顛覆了傳統(tǒng)體育營銷的劇本邏輯。影片虛構(gòu)一個導(dǎo)演要求球星按指令表演，卻遭遇姆巴佩、C羅、詹姆斯等頂級球星的集體即興反抗，從而將“撕毀劇本”這一主題直接演給觀眾看。耐克放棄線性故事，轉(zhuǎn)而堆砌30余位跨界明星及密集網(wǎng)絡(luò)熱梗，每個荒誕片段都適合截取為短視頻，驅(qū)動自發(fā)傳播。其核心不再是制造一支完美“神作”，而是構(gòu)建一個持續(xù)發(fā)酵的“足球宇宙”——這正是耐克在注意力稀缺時代做出的選擇：與其試圖讓所有人看懂，不如讓所有人討論。

小紅書推出《老紅書》雜志：呈現(xiàn)老年創(chuàng)作者的鮮活人生

小紅書推出《老紅書》雜志，將平臺內(nèi)60歲以上老年創(chuàng)作者的鮮活內(nèi)容實體化，是一次從用戶關(guān)懷升級為公共議題營銷的成功實踐。截至2025年底，該群體創(chuàng)作者規(guī)模較2022年增長近10倍，發(fā)布量增長超5倍，涌現(xiàn)出力量舉奶奶、老年版謝耳朵等生動個體。雜志通過代際對話、多維議題和線下16座城市的實體翻閱點（含老年創(chuàng)作者經(jīng)營的餛飩鋪、花店等），將“如何好好老去”變成人人可參與的社會討論。此舉跳出了傳統(tǒng)適老工具思維，以內(nèi)容產(chǎn)品沉淀品牌人文溫度，強(qiáng)化了小紅書“全民社區(qū)”的心智，為平臺拓展銀發(fā)用戶、豐富社區(qū)生態(tài)提供了低成本高共鳴的營銷范式。

圖源：小紅書

優(yōu)酸乳攜手苦瓜女士推出聯(lián)名新品及周邊

優(yōu)酸乳聯(lián)名“苦瓜女士”推出“苦瓜檸檬味”新品，同時推出“不吃苦神器”周邊，主打“身體在工位，靈魂脫苦海”的抽象趣味概念。周邊系列涵蓋“‘苦盡甘來’杯子”、“‘燃起來蠟’蠟燭”、“‘拒絕施壓’冰涼墊”、“‘苦x撐’氣囊手機(jī)支架”“‘苦中作樂’貼紙”等，旨在為打工人提供情緒解壓，鼓勵在忙碌中尋找輕松一刻。傳遞幽默與反內(nèi)耗的生活態(tài)度。

Ubras10周年舉辦“自由之翼”海邊音樂秀

6月5日，Ubras 10周年“自由之翼”海邊音樂秀在秦皇島阿那亞舉辦，以音樂、舞蹈等藝術(shù)形式，將品牌“無尺碼”理念升維為“身體自由”的精神主張。代言人虞書欣現(xiàn)身助陣，有效撬動年輕用戶關(guān)注。Ubras此次周年慶跳出傳統(tǒng)促銷邏輯，通過沉浸式體驗傳遞“身體先松下來，心才有地方自由”的品牌哲學(xué)

圖源：來自小紅書

麥當(dāng)勞頭頂“長包”了？

世界杯前夕，麥當(dāng)勞將全國27家門店的“M” logo用黃布遮擋，并在頂部隆起一個“包”，引發(fā)網(wǎng)友好奇與猜測。官方順勢發(fā)起“長包事件”，向網(wǎng)友征集線索，成功將懸念轉(zhuǎn)化為社交話題。各品牌官號也加入互動，將自家logo P上去，形成破圈傳播。最終揭曉“包”為足球，暗示麥當(dāng)勞作為世界杯官方餐飲贊助商的角色，并同步上線球星收藏杯等限定套餐。麥當(dāng)勞利用好奇心驅(qū)動用戶自發(fā)討論，低成本撬動全民關(guān)注，實現(xiàn)了從線下圍擋到線上話題的裂變。巧妙地將logo改造與賽事熱點結(jié)合，強(qiáng)化了品牌與世界杯的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

圖源：麥當(dāng)勞官方

外星人電解質(zhì)水官宣“外星人”羅納爾多

6月1日，外星人電解質(zhì)水官宣羅納爾多為代言人。羅納爾多被譽(yù)為“外星人”，與品牌名天然契合。官宣文案“他是綠茵場上最閃耀的外星人”及海報“外星人就喝外星人”，將同名梗玩到極致。品牌同步釋出創(chuàng)意短片：張興朝與李嘉誠“外星從”組合，手持“外星人”招聘，面試到羅納爾多加入“外星人”隊伍。這場高濃度玩梗，既借羅納爾多的經(jīng)典綽號強(qiáng)化運(yùn)動心智，又將張興朝與李嘉誠二人自帶的喜劇光環(huán)與羅納爾多的運(yùn)動屬性跨界融合，把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為極具傳播力的流行符號，推動電解質(zhì)水從運(yùn)動場景向日常娛樂場景破圈。

勞力士《蠔式傳奇》：聽見時間的絕對底氣

近日，為紀(jì)念1926年誕生的勞力士蠔式腕表問世百年，勞力士攜手喜馬拉雅推出“蠔式傳奇”特別節(jié)目，邀請許知遠(yuǎn)、洪晃、河森堡、顛顛、曹檸五組播客主，從時間秩序、女性硬核、探索極限、長期傳承、恒動哲學(xué)五個維度，回望這款防水防塵腕表的世紀(jì)傳奇。節(jié)目探討在碎片化時代如何尋找確定性、重塑內(nèi)核、突破環(huán)境限制、建立人與物的長久關(guān)系，以及將日常行動轉(zhuǎn)化為持續(xù)動力。五個維度，五種聲音，在聲音中感受經(jīng)得起考驗的絕對底氣。

圖源：勞力士品牌官方

Forever 21 x 瑪麗蓮·夢露限時快閃登陸上海

近日，F(xiàn)orever 21攜手瑪麗蓮·夢露IP，在上海西岸夢中心舉辦為期三天的限時快閃，作為夢露百年誕辰全球紀(jì)念活動（MM100）的一站。MM100已在巴黎、米蘭、紐約等地展開。6月1日夢露生日當(dāng)天，現(xiàn)場設(shè)置巨型蛋糕裝置，詮釋其“天真與性感”的魅力。Forever 21與夢露同屬Authentic Brands Group，此次聯(lián)動彰顯“永遠(yuǎn)年輕、做自己”的品牌精神。未來Authentic將繼續(xù)推動旗下品牌與中國消費(fèi)者深度連接

圖源：Forever 21官方

Salomon、金典、食族人等品牌代言動態(tài)

Salomon薩洛蒙正式官宣韓國頂級組合BLACKPINK成員金智秀JISOO為其首位全球品牌代言人。這也是Salomon首次啟用全球代言人。

金典官宣樊振東成為品牌代言人，并同步推廣品牌全新金典鮮活牛奶。

食族人官宣宋雨琦為品牌代言人

freeplus芙麗芳絲官宣宋威龍為品牌代言人

宋朝香氛官宣敖瑞鵬為其首位品牌代言人

BOP波普專研官宣郝熠然成為循光代言人

圖源：各品牌官方

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品牌上新活

喜茶上海迪士尼小鎮(zhèn)DP店全新亮相

6月5日，喜茶上海迪士尼小鎮(zhèn)DP店煥新開業(yè)，以“萬花筒”為設(shè)計理念，開啟繼“LOVE IS MAGIC”和“平行宇宙”后的第三次靈感敘事。門店引入烘焙實驗室，推出兩款限定產(chǎn)品——“雙重開心濃巧”飲品及同款蛋撻，融入可可與開心果風(fēng)味。空間內(nèi)通過鏡像、旋轉(zhuǎn)、電子萬花筒等裝置營造現(xiàn)實與夢境間的沉浸體驗。自2018年入駐以來，該店歷經(jīng)三輪煥新，已成為迪士尼小鎮(zhèn)人氣消費(fèi)地標(biāo)。喜茶持續(xù)以差異化空間與限定產(chǎn)品，為游客帶來新鮮茶飲體驗。

圖源：喜茶品牌官方提供

拓竹亮相上海迪士尼，3D打印走進(jìn)主題樂園

6月1日，拓竹科技以“玩具房”的形式，首次亮相上海迪士尼度假區(qū)。這是天貓“奇喵總動員”主題活動的重要一環(huán)，也是3D打印企業(yè)在國內(nèi)第一次和頂級主題樂園展開合作，為游玩人群提供近距離體驗3D打印的機(jī)會。近期拓竹已陸續(xù)與《無畏契約》《逃離塔科夫》等IP合作，形式包括線上競賽與線下展陳。配合此次亮相，旗下3D模型社區(qū)MakerWorld同步上線“3D打印童年玩具”主題模型競賽，形成“線下體驗+線上共創(chuàng)”模式。MakerWorld現(xiàn)擁有超30萬活躍創(chuàng)作者、200萬個模型，月增近10萬件，超八成用戶購機(jī)一年后仍持續(xù)使用，為IP合作提供了高效的線上承接與用戶互動渠道。

圖源：拓竹科技官方提供

京東MALL上海首店試營業(yè)

5月30日，京東MALL上海首店在閔行七寶開啟試營業(yè)。這座4萬平方米的科技消費(fèi)綜合體，引入智元機(jī)器人、Marshall、追覓等六大全國首店，并設(shè)立金榜題名學(xué)生專區(qū)和閔行首個銀齡適老專區(qū)。外立面超300平方米裸眼3D大屏、內(nèi)部天地水幕連屏營造未來感，30余個居家場景體驗區(qū)實現(xiàn)全品類沉浸式購物。線上線下同價，疊加政府補(bǔ)貼（最高2000元），并提供7天無理由退貨、90天換新等服務(wù)。商場集購物、親子、電競、休閑于一體，打造滬上科技零售新地標(biāo)。

圖源：今日閔行公眾號

掌閱推出人格化AI潮玩CreMoMo

6月1日，掌閱科技推出人格化AI潮玩CreMoMo，售價999元，開啟預(yù)售。該產(chǎn)品由掌閱自主設(shè)計IP形象，搭載自研記憶算法與擬人化成長體系，支持長效記憶、主動關(guān)懷、情感交互，打破傳統(tǒng)指令式體驗。內(nèi)置4G/WiFi/藍(lán)牙，支持“碰一碰”加好友，實現(xiàn)社交互動。配備人格化眼神屏、數(shù)字試衣間及成長任務(wù)，還集成AI Agent效率中心，可代搶票等。CreMoMo定位為可交互、可成長的“數(shù)字化生命實體”，探索有溫度的AI陪伴新體驗。

圖源：掌閱科技

盒馬試點“滬上共享菜園”

盒馬在上海試點“滬上共享菜園”，位于青浦區(qū)，提供20平米（1298元/年）和30平米（1598元/年）兩種地塊。用戶可擁有冠名、耕種、采摘權(quán)，享受從播種到收獲的完整農(nóng)事體驗，農(nóng)場提供農(nóng)具及種植指導(dǎo)。項目瞄準(zhǔn)都市人群解壓、親子研學(xué)與健康食材需求，是盒馬認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)的延伸。雖然目前是小范圍試點，但這種將虛擬農(nóng)場照進(jìn)現(xiàn)實的模式，讓“都市農(nóng)夫”在田園中找到療愈與陪伴，也標(biāo)志著生鮮零售從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向體驗與服務(wù)的綜合比拼。

圖源：截圖來自小紅書

泰國香氛品牌PA?PURI進(jìn)入中國內(nèi)地市場

泰國香氛與健康生活方式品牌PA?PURI（梵璞麗）即將進(jìn)軍中國內(nèi)地市場，內(nèi)地首店選址于上海興業(yè)太古匯，目前處于圍擋狀態(tài)。據(jù)了解，PA?PURI上海店計劃于今年第四季度正式開業(yè)，同時還將進(jìn)駐北京開設(shè)門店。目前，PA?PURI已入駐微博、小紅書等社交平臺，并在天貓開設(shè)了海外旗艦店。PA?PURI成立于2003年，總部位于泰國曼谷。品牌植根于東方康體文化，定位高端市場。產(chǎn)品涵蓋了香水、身體護(hù)理、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、家居香氛及SPA系列等，打造全方位的感官體驗。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

甜啦啦沙特首店開業(yè)

近日，甜啦啦在沙特利雅得開出首家門店，面積近300平方米，設(shè)充足座位以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者長時間停留習(xí)慣。產(chǎn)品口味將根據(jù)反饋逐步調(diào)整甜度與冰度；供應(yīng)鏈采用“核心原料國內(nèi)進(jìn)口+本地食材補(bǔ)充”模式。門店營業(yè)時間為10:00至次日4:00，夜間消費(fèi)占全天營業(yè)額80%。一桶水果茶、清風(fēng)茉白鮮奶茶、珍珠奶茶備受青睞。截至目前，甜啦啦已在印尼、菲律賓、柬埔寨、烏茲別克斯坦、馬來西亞等國累計開設(shè)近300家海外門店。

圖源：甜啦啦小紅書賬號

清閑智能LiberNovo六城六店同步開業(yè)

6月6日，動態(tài)人機(jī)工學(xué)椅品牌清閑智能LiberNovo在上海、杭州、南京、寧波、蘇州、北京，六城六店同步開業(yè)。品牌希望更直接地面對用戶，聽見每一種久坐的不適，理解每一種不同的坐姿，把完善的體驗、更及時的服務(wù)帶給消費(fèi)者。

圖源：清閑智能LiberNovo官方公眾號

品牌手賬

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