廣西
高考季剛到，永輝超市的一波操作直接把網友整笑了，果切蹭高考流量的玩法，被罵上了熱搜。
- 事件描述
近日，北京永輝超市推出了兩款“高考主題”西瓜果切，分別用西瓜切出了“211”和“985”的造型，定價卻都是9.85元。
有網友吐槽，下面的985賣9.85，上面的211為啥不按數字賣2.11元，質疑超市是借著高考的噱頭收割家長和學生的錢。
很快，這一話題在網上發酵，不少網友紛紛吐槽，認為超市這波營銷既沒誠意又想蹭熱度，完全是拿高考當流量密碼。
面對爭議，永輝超市回應稱，這兩款是創意造型，寓意美好，定價是基于產地、品質等因素決定的，后續會優化溝通方式。
- 網友評論
成本需要2塊錢嗎？有沒有懂得？
下面不賺錢，上面不虧錢，算盤珠子都崩我臉上了。
一個學渣買一百份也沒求用，學霸看都不看一眼。
永輝那么大超市做這種生意，有點抬不起頭啊。
搞些虛頭巴腦的東西，吃了考不到211、985，家長全部起訴他。
都是噱頭，毛用不頂，坑你錢包呢。
嘩眾取寵而已，吃了也考不上，純屬智商稅。
花里胡哨的，好好賣水果不行嗎，非得蹭這波流量。
- 事件分析
1. 網友為啥對這波操作這么反感？
大家反感的不是果切本身，而是超市打著高考的旗號搞營銷，卻又沒拿出半點誠意。用“211”“985”做造型，明顯是沖著高考的熱度去的，結果定價卻完全不沾邊，反而賣得比普通果切貴，這種既想蹭流量又想賺快錢的操作，在網友看來就是吃相難看，純粹把家長和學生的期待當韭菜割。
2. 這波操作到底冤不冤？永輝的回應能服眾嗎？
永輝的回應里說定價基于產地和品質，可兩款果切都是西瓜為主，價格卻沒有任何區分，很難讓人信服。而且這種創意造型，本質上就是為了蹭高考的熱點，既想靠“高考”話題博眼球，又不愿在價格上做半點讓步，反而讓網友覺得超市把大家當傻子糊弄，回應里的“寓意美好”，在這種反差面前顯得格外蒼白。
3. 超市蹭高考流量為啥總翻車？
高考是全民關注的話題，自帶巨大的流量，但也最容易引發反感。很多商家打著“助考”“祈福”的旗號搞營銷，本質上還是為了賺錢，一旦價格和產品本身不匹配，就很容易被網友戳穿。這種操作既消耗了公眾對高考話題的好感，也暴露了商家急功近利的心態，翻車幾乎是必然的。
- 結論
永輝的這波高考果切營銷，看似蹭了熱度，實則把自己推上了風口浪尖。
想借高考話題博眼球沒問題，但前提是拿出足夠的誠意，而不是打著美好寓意的幌子賺智商稅。
這波翻車也給其他商家提了醒，蹭流量也要有底線，別把網友的期待當韭菜，最后落得個兩邊不討好的下場。
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