四川
中國U12足球小將閃耀歐洲，在意大利奪冠后，最高興的除了教練和創始人董路，還有現役第一主贊助商比亞迪，以及其他贊助商。
比亞迪這潑天的曝光度，某種意義上講是被球迷逼出來的。
比亞迪市場團隊從2023年開始決定贊助中國足球，調研方向有兩個：一個是國足，一個是董路的民間青訓“中國足球小將”項目。
2024年歐洲杯，比亞迪在沒有和任何一方簽約的情況下，出資包機，接送百名足球小將遠赴德國，現場觀摩歐洲杯賽事、與當地青訓隊伍切磋。
這筆“試水”讓比亞迪摸清了項目成色，比如關注度、曝光度、項目回報等。
2025年，比亞迪創始人王傳福終審拍板，選擇了名氣更大的國足，并敲定項目整體預算與長期扶持規劃。
然而同年7月，關于比亞迪贊助國足的消息傳出，社交媒體上立刻炸鍋了。球迷反對的浪潮一潮接一潮，鋪天蓋地。
比亞迪沒想到事情會這樣，趕緊叫停。于是，原本敲定的 5 年 7500 萬國足贊助計劃，在輿論風波下被迫暫緩落地。
比亞迪處于輿論不利之際，沒有拿到贊助的董路盡顯格局，在直播中力挺比亞迪。中國龍之隊球迷也表示：“這是對有意支持中國青少年足球發展企業的道德綁架和攻擊，這讓未來有意贊助中國足球的企業望而卻步。”
國足的贊助黃了，董路的“中國足球小將”卻迎來潑天的富貴。2025年7月10日，比亞迪幾乎無縫銜接地官宣贊助董路的“中國足球小將”，負責其海外集訓、出國賽事路費，以及優秀小將留洋專項基金（單球員年50萬留洋補貼）。
很長一段時間，比亞迪的這筆贊助不露山不露水，沒多少人知曉。
知道的人有不少都抱著不看好的態度，認為這錢是打水漂：這群叫“中國足球小將”的孩子沒編制，沒基地，主教練連教練證都沒有。平時在各地自己練自己踢，三四個月集訓一次，沒法打啊。
然而在2026年6月2日，董路帶領的“中國足球小將2014隊”在意大利“西吉斯蒙迪杯”上七戰全勝，一路擊敗歐洲多個梯隊，決賽擊敗英超埃弗頓梯隊奪冠。比亞迪和足球小將幾乎一夜之間聲名鵲起。
比亞迪這次操作，可謂有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭。原本計劃贊助國字號隊伍，結果被罵得抬不起頭，而且成績也就那樣；最終走了迂回路線，反而打出了成績、贏得了口碑。
奪冠后的兩天里，董路在社交媒體上兩次致謝比亞迪：
第一次：“感謝比亞迪汽車對中國足球小將的大力支持！我們繼續努力，去爭取更大的勝利！”
第二次：“感謝比亞迪一路支持，我們繼續攜手前行！要把來自中國的加油聲帶到世界杯賽場。”
董路很會做人啊。
比亞迪回了一句：“你們的每一個冠軍，都是我們的驕傲。”
贊助國足是行業主流營銷方式，穩妥安全。可在沒人敢押注的時候，比亞迪把信任給了一群沒有名氣的孩子，這才叫“我信你”。
這不是運氣好，這是眼光。
2025年斯諾克世界錦標賽之前，廣東一家球桿廠家提前和趙心童簽約，看好趙心童。
賭和信的區別是——賭贏了才信，信了才敢賭。
無論如何，董路把民間青訓從“自娛自樂”變成了“有商業邏輯”的可持續性發展，也拓寬了企業的贊助渠道。
以前企業想贊助足球，只能走足協那條路，錢進去了石沉大海。現在不一樣了，比亞迪給所有品牌打了個樣：贊助民間青訓，錢花得明明白白，還能拿到實打實的冠軍回報。
董路打開了這扇門，路子通了，錢自然就來了。后面更多的人就跟著進來了，中國青訓自然越來越好，反哺成年隊。
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