作者|豆芽

一部《主角》，將傳統(tǒng)戲曲秦腔重新帶到大眾視野。

近期，由張藝謀監(jiān)制、李少飛執(zhí)導(dǎo)的長劇集《主角》，掀起不小的熱度。該劇改編自陜西作家陳彥的茅盾文學(xué)獎同名小說，主要講述了易青娥從放羊娃、到劇團燒火丫頭、再到逐步成為劇團臺柱子的成長經(jīng)歷，不僅成為戲臺上的主角，更成為自己人生的主角。

該劇一經(jīng)播出，就憑借扎實的班底、精良的制作、以及秦腔這一傳統(tǒng)戲曲的文化底蘊，吸引了不少觀眾。隨著易青娥人生的步步突破，觀眾被青娥的堅韌和堅持打動，也開始了解秦腔的魅力。

娛樂資本論關(guān)注到，在聚集了大量傳統(tǒng)戲曲創(chuàng)作者與受眾的快手上，掀起了一場圍繞《主角》的內(nèi)容創(chuàng)作浪潮：有專業(yè)秦腔演員分享真實的臺前幕后，@戲曲人盧玲發(fā)布了一支《李慧娘》表演后臺演員2分鐘極限換裝的視頻，播放破2000萬、點贊超20萬；有各領(lǐng)域創(chuàng)作者主動安利劇集，@小土豆一條分享《主角》亮點的視頻收獲超10萬點贊；還有民間藝人展示“吹火”、“慢臥魚”等秦腔演繹技能，陜西美食創(chuàng)作者分享三秦套餐、油潑面......

從劇集口碑、秦腔文化、到陜西美食，《主角》激起快手站內(nèi)創(chuàng)作者分享熱情的同時，也借由快手實現(xiàn)了劇集影響力的放大。

值得一提的是，這是快手與騰訊視頻近期第一部深度合作的重要影視作品。這意味著快手在影視綜的宣發(fā)鏈路中開始發(fā)揮更重要的作用，不僅是短視頻內(nèi)容的分發(fā)渠道，更成為集用戶討論、跨界聯(lián)動、互動玩法于一體的宣發(fā)平臺。

通過《主角》，快手給行業(yè)交出了一份超預(yù)期的答案，也充分說明：快手站內(nèi)豐富、本土化的創(chuàng)作基因和獨特的“老鐵”文化，正在成為影視綜作品的優(yōu)質(zhì)傳播沃土，尤其是傳統(tǒng)文化、非遺、強地域性的作品，更容易在快手站內(nèi)激發(fā)話題和討論度。

據(jù)悉，目前站內(nèi)#電視劇主角 主話題播放量達到49.5億，相關(guān)話題總播放量為92億，有700多位曲藝達人也參與到了全民“主角”的熱潮之中。

此次與《主角》的合作，反映出在快手站內(nèi)優(yōu)質(zhì)影視綜作品與創(chuàng)作者之間，不是單向的“你說我傳”的模式，而是互相激發(fā)、彼此成就，給影視綜的宣發(fā)打開新路徑、帶來更廣闊的想象空間。

《主角》帶火「秦腔」，快手映照出無數(shù)現(xiàn)實版「易青娥」

《主角》的魂兒是秦腔，但長久以來，這門古老的西北曲藝，鮮少走進主流大眾視野。

依托濃厚的鄉(xiāng)土文化與地域氛圍，快手聚集了大量曲藝創(chuàng)作者和愛好者，形成了一個個垂類文化圈層。這幾年，隨著傳統(tǒng)文化愈加受到關(guān)注、國潮興起，快手也在盡力推舉這些小眾文化。去年，秦腔演員、快手創(chuàng)作者@安萬 多次登上快手的大型晚會和行業(yè)大會，包括超級夏晚、光合大會，將秦腔從大西北唱到全國矚目的大舞臺。

今年，《主角》的亮相更是讓秦腔這門傳統(tǒng)曲藝破圈，吸引了站內(nèi)的秦腔演員和曲藝愛好者們主動分享、口口相傳。

該劇播出后，許多專業(yè)的秦腔演員們，率先站出來從專業(yè)視角分享《主角》的觀看體驗，不由感慨《主角》讓秦腔受到了更大的關(guān)注。

“《主角》把我們秦腔最近真的帶火了，確實好看”，秦腔演員竇鳳琴在“華夏第一縣”甘谷縣四月八演出現(xiàn)場，身著戲服感慨道，還現(xiàn)場演繹了一小段經(jīng)典曲目《洪湖水浪打浪》。另一位秦腔演員楊升娟，在排練《周仁回府》間隙分享道，“真的是太好看了，寫出了一個秦腔人的心酸，劇情好、畫面好、既有質(zhì)感情緒也非常到位。”

著名秦腔表演藝術(shù)家、電視劇《主角》戲曲總顧問李梅在公開采訪中表示，“我當(dāng)時看到《主角》里茍師為了鼓勵憶秦娥演戲，在臺上吐完最后一口火、以身殉職那場戲時，我一個人在家里痛哭流涕。”

更為動容的是，這些現(xiàn)實中的秦腔藝術(shù)家們，不僅僅是看作品，更是透過里面的每一個角色、每一場戲看到曾經(jīng)“臺下十年功”的自己。

“我在從藝的過程中，有很多次是暈倒在舞臺上的，我小時候經(jīng)常是大幕一關(guān)就暈倒了”，李梅感慨道。楊升娟也回憶起了自己小時候來西安學(xué)習(xí)的時候，“就和我當(dāng)時一摸一樣，我覺得秦腔人真的是很不容易”。

同樣熱愛戲曲的老鐵們，為《主角》打卡，也為這些至今堅守秦腔的演員們鼓掌，“兩芯有燈”、“您是現(xiàn)實生活中的真正主角”、“這個劇真的好，讓更多人知道了秦腔”。

《主角》的熱播也驅(qū)動更多“秦腔人”開始分享秦腔的臺前幕后，讓大眾更加關(guān)注到這門藝術(shù)、直觀地感受秦腔的魅力和不易。

民間高手們紛紛展示“吹火”等秦腔演繹技能、以及唱腔。演員西秦田芳在臺上吹火108口、還吹出了三連火；@安萬劇院張建麗挑戰(zhàn)了劇中花彩香唱的《紅燈記》里的“鬧工潮”片段；李梅也分享了《主角》中美出圈的“慢臥魚”背后的辛酸，“慢臥魚我從十一二歲開始練，蹲的時候眼睛都不能眨、呼吸也得控制，不能有波動，我的腰和腿早就變形了。”

一些經(jīng)典曲目的片段開始在快手發(fā)酵傳播，例如《鬼怨》《打焦贊》《竇娥冤》。不少網(wǎng)友感慨，“看了電視劇成了秦腔粉，開始對戲曲感興趣。”借著劇集熱度，演員們也紛紛開啟“教學(xué)模式”，讓觀眾能沉浸式體驗一下秦腔文化。

許多幕后的故事，也被挖掘出來。有創(chuàng)作者發(fā)布了自己給臉上畫油彩的過程、有秦腔演員趁機科普秦腔的起源與發(fā)展、有創(chuàng)作者分享了后臺排練......在快手上擁有345萬粉絲的秦腔演員@安萬，用一支長達5分鐘、展示秦腔臺前幕后的視頻《每個人都是主角》道盡秦腔人的不易。

從戲中的憶秦娥到戲外的眾多秦腔演員，《主角》與快手上無數(shù)創(chuàng)作者和秦腔藝術(shù)家，共同譜寫出現(xiàn)實版的“主角”，照見秦腔的臺前幕后。至此，《主角》與快手實現(xiàn)雙向奔赴。

美食、影視、搞笑類創(chuàng)作者涌入，《主角》在快手「破圈」

不僅僅是戲曲類創(chuàng)作者，更有美食、影視解讀、手勢舞等多個賽道的快手創(chuàng)作者，加入《主角》創(chuàng)作陣營。

《主角》的故事發(fā)生在陜西省秦嶺深處，雖然劇中沒有強調(diào)特色食物，但地道的陜西口音、縣劇團大院熱鬧的生活氛圍，讓很多人感受到了“陜味兒”十足的煙火氣，不少美食區(qū)的創(chuàng)作者蠢蠢欲動，或是邊吃陜西地道美食沉浸式追劇，或是直接開啟美食教程。

@來杯果粒C是邊吃三秦套餐（肉夾饃、涼皮、汽水）邊看《主角》，體驗夯爆了的追劇氛圍；@丑哥私房菜復(fù)刻了劇中同款美食油潑扯面；《主角》各位主創(chuàng)們也在多次在采訪中安利陜西美食......《主角》不僅帶火了秦腔，也為本就是熱門美食的三秦套餐、油潑面加了把火。

快手站內(nèi)大量的影視類創(chuàng)作者，則從更專業(yè)的視角分析了《主角》到底好在哪兒、為什么能火。

“這種慢慢講故事、又特別真實細膩的情感，才更打動人。而且每個人物塑造都很生動，演員們也都精細地還原了秦腔的魅力，好故事就應(yīng)該這樣慢慢講”，@小兔愛看劇表示。@小思說則是從個人感受、易青娥的練功故事線、具體制作細節(jié)上，簡明扼要地提煉出《主角》的亮點，感慨道“《主角》這劇不靠煽情，靠的是把你心里那根弦輕輕一撥。”

包括許多在快手持續(xù)分享行業(yè)見解的影視從業(yè)者，也紛紛為《主角》打卡，并為諸如《主角》這樣的高品質(zhì)影視作品站臺。這些內(nèi)容則是拋開了所有情感因子，理性客觀地分析一部作品的優(yōu)劣，能夠吸引更多泛影視劇受眾，這些內(nèi)容的評論區(qū)，有很多觀眾討論劇情、演技、故事細節(jié)。很多“老鐵”在驚嘆小演員們精準(zhǔn)拿捏情緒的同時，也有些人會順勢安利一波其他的品質(zhì)好劇。

此外，劇中易秦娥在臺上表演的“哎喲”名場面，不僅吸引了搞笑創(chuàng)作者們情景演繹，@就想挨打上演了對抗路姐弟互相摸頭“哎喲”，就連秦腔演員們也都忍不住再現(xiàn)可愛又可萌的經(jīng)典“哎喲”......

在快手站內(nèi)，圍繞劇集《主角》的二創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)、品類豐富。有創(chuàng)作者提煉出了劇中小娥的經(jīng)典動作，例如背手捂嘴笑、“哎呦”摸頭，串聯(lián)成了青娥搖；有11歲少年翻唱主題曲《主角》獲官方點贊；《主角》的拍攝花絮、幕后故事、演員們對角色的理解也在站內(nèi)反復(fù)傳播......

這些內(nèi)容，帶動更多觀眾打開《主角》，也帶著大家看懂《主角》，讓這部作品實現(xiàn)口碑和聲量的雙雙提升。

「快手味兒」的影視綜宣發(fā)：在真實生活里生長、在老鐵共創(chuàng)中出圈

對于快手而言，攜手《主角》絕非短期的內(nèi)容共創(chuàng)，而是借此契機，正式向行業(yè)傳遞影視綜宣發(fā)的新思路和新場景。

依托《主角》項目，平臺充分釋放自身獨特生態(tài)勢能，為行業(yè)開辟影視綜宣發(fā)新范式，交出了一份超預(yù)期的答卷。據(jù)悉，快手接下來會持續(xù)與騰訊視頻展開深度合作，近期熱門作品《迷墻》《莫離》等，也已經(jīng)在站內(nèi)有了不小的討論熱度；值得一提的是，除了騰訊視頻，快手今年還將會與愛奇藝、優(yōu)酷等平臺同步進行新熱項目的宣發(fā)合作。

就站內(nèi)的創(chuàng)作氛圍而言，正是基于快手上活躍、豐富的創(chuàng)作者生態(tài)，以及高性、淳樸、重熟人社交的“老鐵”社區(qū)文化和底層情緒，像《主角》這類情緒飽滿、扎根于生活的優(yōu)質(zhì)作品，才能引發(fā)無數(shù)老鐵們的共鳴，驅(qū)動創(chuàng)作者的熱情。

截至6月3日，站內(nèi)光是曲藝表演作者就累計產(chǎn)出了1134條作品，累計播放達到8064.4萬，其中超過1000萬的播放作品有1條，超過100萬的播放作品有13條，有84條作品播放量破10萬，其余泛娛樂內(nèi)容更是源源不斷地產(chǎn)出。對于影視綜作品，真正有效的宣發(fā)在于能否卷入更多人自發(fā)討論、自主加入創(chuàng)作陣營，這考驗的是內(nèi)容平臺的“質(zhì)”，也是內(nèi)容平臺的核心價值。

更難得的是，不僅僅是秦腔，快手一直以來都是深耕民俗、非遺、本土文化的優(yōu)質(zhì)土壤，例如東北二人轉(zhuǎn)、天津快板、豫劇、剪紙手工藝等等，沉淀了各個垂類領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者和忠實觀眾，還藏著不少“民間高人”。

這幾年，越來越多民族文化走向C位、被年輕人看到并喜愛，“新中式”的風(fēng)潮正是在這樣的文化趨勢下逐漸壯大，相關(guān)的文藝作品也陸續(xù)出街。基于上述生態(tài)特點，快手在傳統(tǒng)文化題材的作品傳播上，具備得天獨厚的優(yōu)勢。《主角》在快手上激發(fā)出的關(guān)于“秦腔”的內(nèi)容創(chuàng)作，恰恰說明這些曾經(jīng)不被看見的藝術(shù)類型、傳統(tǒng)文化，能在快手上找到最“懂”的那群人，真正實現(xiàn)小眾突圍、大眾破圈。

此外，快手也已經(jīng)建立起了成熟的產(chǎn)品機制，例如短直一體、話題榜單、站內(nèi)大型IP，為內(nèi)容的發(fā)酵破圈搭建起通暢的路徑。

以《主角》為例，劇集熱播期間站內(nèi)陸續(xù)跑出來#主角內(nèi)娛好劇的標(biāo)桿、#秦腔每個人都是自己的主角、#劉浩存哎呦洗腦秦腔等熱門話題，這些話題大曝光后又卷入更多人討論，催生出更多話題；同時各地秦腔劇團、演員也在持續(xù)直播，豐富用戶的內(nèi)容消費選擇，放大秦腔的影響力；以及平臺持續(xù)運營的盛典等IP，也是幫助內(nèi)容實現(xiàn)大曝光和破圈的舞臺。未來，這些產(chǎn)品都是影視綜宣發(fā)不可或缺的基礎(chǔ)建設(shè)。

一聲聲“老鐵”背后的底層情緒、獨特的傳統(tǒng)文化生態(tài)、和成熟的產(chǎn)品機制，讓快手在影視綜宣發(fā)上打出了自己的特色,《主角》之后,會有更多作品在快手找到最“懂”自己的那群人，找到傳播舒適區(qū)。