技術有深度，傳播也有了廣度

文｜劉暢

“太宏偉了，有種流浪地球那種重工業的浪漫。”

這是一條千萬播放的探訪海油生產平臺視頻的彈幕。制作這條視頻，抖音創作者@差評君 用了一個月時間，實地采訪工人、工程師和勘探專家，并用大量3D動畫展現鉆井平臺詳細的內部結構，以及它是如何工作的。有網友說，“第一次看完超過十分鐘的這么硬核的科普視頻，竟然看懂了”，還有海油從業者評價視頻是“細糠中的細糠”。

@差評君 的這條視頻是中國上市公司協會獨家聯合抖音發起的“燃起來了！大國重器”系列視頻之一。主辦方邀請抖音創作者深入一線，實拍中國硬核工程與產業“寶藏”（國內科技、制造頭部企業）。核電站、海底高鐵隧道、量子計算、火箭生產基地，眾多曾被認為是絕密的封閉空間第一次向自媒體敞開大門，讓抽象的“大國重器”變得直觀可感。截至目前，項目已邀請80多位創作者探訪20余家企業，話題累計播放突破130億次，多條視頻播放破千萬。

6月2日，“燃起來了！大國重器”推出“城市寶藏”分支系列，首站選在浙江省，呈現地方產業高質量發展樣態。在浙江站啟動會上，抖音專業垂類負責人邱玥說，“我們始終在思考一個命題：如何讓用戶在這里度過的每一分鐘，都變得更有厚度、更有價值？”

活動還邀請了眾多創作者、企業負責人交流分享內容創作和傳播經驗。“求知是本能，但故事是扳機”，@差評君 在啟動會上的總結引得了參與者的廣泛共鳴。“永遠不要低估觀眾的好奇心，不是內容太深才沒人看，而是沒有找到調起好奇心的扳機。”

過去，短視頻平臺給人“娛樂化”的刻板印象。當泛商業、泛財經、高精尖科技等內容在抖音爆發式增長，用戶對于屏幕的期待，也從打發時間變成“想要明白和獲得點什么”。這是平臺、創作者、企業與用戶的多方共振，也是短視頻時代下，工業硬核內容如何破圈、連接大眾與產業的一次開創性的嘗試。

普通人也看懂了“大國重器”

長久以來，“大國重器”存在于新聞通稿和教科書里，對普通人而言遙遠又抽象。這背后存在一個傳播學的悖論：越是硬核的科技，越與大眾的日常生活相隔。“燃起來了！大國重器”項目以自媒體的敘述方式和第一人稱視角，撕開了那層神秘的面紗。

2025年，中國核電作為項目第一家被探訪企業，邀請 @直男財經 等五位頭部創作者探訪秦山核電站——第一次通過自媒體向公眾展示核電站內部構造。進入核電站前換防護服、佩戴輻射監測設備等準備工作，層層刷卡過安檢，以及站內長長的通道和厚重的大門讓網友們印象深刻，“像極了科幻作品里的場景”，“這是普通人一生都難以涉足的地方”。

另一位創作者@飯統戴老板 則是率先拍攝全球先進的量子計算機祖沖之三號和釋冷劑產線的自媒體博主。數千萬網友跟隨著他的鏡頭，見到這臺長得像熱水器的“大白罐”。結合現場拍攝畫面與3D動畫，@飯統戴老板 讓觀眾看到宛如藝術品，卻維持著比宇宙深空還冷、接近絕對零度的計算核心。

這些“第一次”，構成了項目的核心吸引力。創作者們不做枯燥的數據羅列，而是帶著觀眾“身臨其境”。有人走進華能伊敏露天礦脈，拍攝上百輛無人純電礦卡組成編隊持續運行的場景；有人鉆進海底高鐵隧道施工現場的盾構機里，讓觀眾隔著屏幕感受核心變壓艙高溫、有六七個大氣壓強的環境。他們將核反應堆發電原理通俗化解釋為“人類科學的盡頭就是燒開水”，從“你家燃氣灶的火”反推到“海底五六千米的油氣開采”，讓專業知識變得直觀。

受邀參觀中國海油油田的@差評君 、@來看蘇吧 等創作者不約而同地把鏡頭對準具體的人。@差評君 深度訪談一線工程師，為觀眾還原中國科學家顛覆行業傳統理論、打破國外專家定論，兩次失敗后最終攻克“高溫高壓高硬度”世界級鉆井難題的歷程。@來看蘇吧 則用實拍的微電影，記錄了中國海油從零起步到建成全國第一大原油生產基地的奮斗史，以及一代代石油人在驚濤駭浪中攻克“找油、鉆井、開發”難關的故事。當鏡頭一轉，長在漁村的女主角站在油田平臺上仰望現代化的設備，彈幕區一片“淚目”。

在啟動會現場，創作者代表們分享了自己的內容方法論。@來看蘇吧 的創作秘籍以故事見長，她拆解好故事的三個基礎要素：沖突、角色和結構，“沒有阻礙就沒有看點，沒有角色欲望就沒有驅動力，沒有結構起伏就沒有情緒牽引。”@飯統戴老板 也認為，想讓硬核的科普內容傳播度廣，核心還是抓住它與人的聯系，“工業和技術內容的動人之處，不止在產品參數，更在人與技術、人與現場、人與時代的關系。”

@直男財經 的出鏡人劉超說，自己在參觀朱雀三號火箭時，也本能般地把鏡頭對準了現場的一線工程師、技工。“每個鉚釘都是親手打下的自豪。”他將這份溫度透過屏幕傳遞給網友，讓他們看見大國重器背后的“人”：那些連續20天不回家的工程師，24小時連軸轉的團隊，讓“不可能”變成了“可能”。

百萬條留言印證了這種共鳴。在這些創作者的視頻下方，涌動著諸如“舟山人的高鐵夢終于要實現了！”“看到工程團隊里滿滿的年輕面孔，就感受到中國商業航天的希望”“以前只在新聞里聽過，現在感覺自己也參與了見證”等評論。

劉超認為，完播率、互動率等數據反饋，倒逼著內容創作更貼近用戶。傳播環境已經發生了變化，“用戶累了一天，想輕松又想獲得點什么。我們用輕松的方式傳遞嚴肅的內容，讓知識以不同形式進入大腦。”

技術有深度，傳播也有了廣度

“燃起來了！大國重器”項目改變的不僅是內容呈現的方式，還有創作者、企業與平臺的互動邏輯。

@直男財經 擁有千萬粉絲，仍然感到競爭激烈，“太卷了，我們不得不去想如何給用戶帶來更稀缺的內容。”大國重器項目與他們的初衷一致，哪里硬核就去哪里。

項目之初，傳統媒體出身的劉超一度擔心企業會“念稿式宣傳”，但現實遠超他的預期。他發現，不管是國央企還是民營硬科技公司，相關負責人的敞開度都很高，“而且很知道用戶想看什么”。

專注工業級三維掃描的思看科技與創作者們碰撞出了新火花。這家B端頭部企業長期服務航空航天、機械制造等領域，支持了中國空間站建設、C919大飛機研發等重要工程，能把飛機機翼的檢測誤差控制在頭發絲直徑的五分之一，還參與了文物修復和中埃聯合考古，實現技術出海。但受到產業保密等要求，許多真實的工業現場無法開放拍攝，以往企業的自主宣傳常年局限于工廠、零件、產線等離普通人生活極其遙遠的場景。

抖音創作者們的到來改變了他們“技術有深度、傳播無廣度”的窘境。思看科技國內品牌公關負責人周明明原以為自媒體博主只是來拍攝產品參數，沒想到創作者提出可以把掃描的模型放進游戲里，還專門找來開發者合作；另一名創作者@牛頓頓頓則提出可以把自己掃描出來，3D打印成公司的“迎賓門童”。

結合生活化的場景和可視化的三維動畫，復雜晦澀的專業知識被創作者們轉化成了普通人也能輕松理解的內容。

這種“翻譯”能力正是企業需要的。思看科技國內公關負責人周明明坦言，這些創意“我們內部想破腦袋都想不出來，就算有人想到了，估計也沒人敢拍板”。她說，“企業做內容容易陷入‘我的眼里只有我’”。而達人做內容，則是“我的眼里只有你”，他們會緊緊抓住觀眾的興趣、笑點和分享欲。”

周明明認為，大國重器項目帶來的是“三方共贏”：企業以較低成本收獲超出預期的傳播資源，創作者獲得小眾企業的探訪機會和新技術體驗，抖音也增加了一批優質、稀缺的深度硬核內容。

“我們用很小的成本撬動了超預期的傳播資源，”周明明說，“如果按市場價來算，光是這些視頻的制作費用就是一個相當可觀的數字。播放量、點贊量動輒五、六位數，對偏工業的B端品牌來說，過去幾乎不可想象。”未來，她希望與更多創作者達成內容合作，將創新精神推向全國乃至世界。

劉超發現，許多過去低調的硬核企業開始主動敞開大門，在拍攝過程中極其配合，甚至“意猶未盡，說能不能再玩會兒”。時代在變，企業逐漸認識到公開透明帶來的正面價值，“To C傳播不再是風險，而是建立公眾信任的契機”。

從超級工程，到城市脈絡

此次城市寶藏分支浙江站的啟動，意味著項目已然將鏡頭從上天入海的超級工程，進一步下沉到那些深耕細分賽道的地方制造業龍頭企業。

首站落地浙江，并非盲目選擇，而是基于這片土壤的經濟生態：既有秦山核電這樣自主創新的國之重器，也有眾多像思看科技這樣在細分領域做到極致、支撐起中國智造的企業——他們共同構成大中小企業共生共榮的產業集群。

在“城市寶藏”浙江站，創作者們將探訪寧波港的AI智慧物流，以及義烏全球數貿中心，近距離拍攝能用60國語言招攬外商的人形機器人“悟空”，一鍵生成36國語言短視頻、數字人直播等新技術應用，具象化呈現浙江如何以AI技術重塑產業形態，詮釋數字化時代的“大國重器”。

周明明覺得，浙江的政府是“比企業家更懂企業的政府”。2015年思看科技在余杭成立時，由于高精尖研發方向的不確定性，企業保守地申請了兩三百平方米的場地。地方政府負責人研判技術前景后，主動批了七八百平方米，并給予了大量產業政策支持。依托本地高校的人才供給，浙江政府的政策資金支持，以及豐富的基礎制造業集群生態帶來的應用場景，思看科技不僅突破了國外技術壟斷，更實現了從跟跑到局部領跑的跨越。

大國重器不止于超級工程，還在于讓高精尖技術走進千行百業，在民用和消費級場景拓展，惠及微觀民生。探訪多家企業后，@直男財經感慨，這些重器“就像空氣，平時習慣了它的存在，但沒有的那一天，才知道它有多珍貴”。讓他印象最深的，是那些企業里的一線員工，他們看起來就像路邊擦肩而過的普通人，談起工程、數據卻兩眼放光。這些計劃之外捕捉到的真實瞬間，成了他最有價值的素材。制作視頻時，他選擇不炫技，樸實呈現“過猶不及反而削弱了力量”。

正如中國上市公司協會副會長孫念瑞在活動上所說，“主動傳播已成為聲譽管理的必修課”。從“中國制造”向“中國創造”躍遷的過程中，“燃起來了！大國重器”將繼續幫助各地頭部科技、制造企業破圈傳播。130億次的播放證明，在短視頻時代，深度與流量并不對立，硬核技術可以用柔軟的方式講述，遙遠的場景也能喚起廣泛共鳴。

在點贊、評論、轉發的那一刻，網友們確認了一種共同的價值：那些看似遙遠的硬核科技與我們的生活息息相關，那些默默無聞的科研人員和產業工人，是支撐起這個時代最堅實的底座。

這或許是大國重器真正“燃起來”的時刻——不是因為它無所不能，而是因為它被人看見，理解，并熱愛。