北京
當大型農機廠忙著用電子鎖把車主關進維修黑箱時，一家加拿大公司反其道而行，索性把電腦、傳感器和所有花哨電子件全扔了。結果意外嗎？農民瘋搶。這家公司叫Ursa AG，來自阿爾伯塔省，專做你修得起、用得起的無科技拖拉機。
創始人道格·威爾遜對404 Media說得直白：“我每天聽農民抱怨，有人特意去買1987年的老機器，就圖它沒電腦。”一位客戶的想法更樸素：我只需要一臺車，早上能打著、白天能干完活兒、晚上能熄火。就這些。于是Ursa AG真就端出了這樣的產品：全車無電腦，不用軟件鎖，壞了自己修，或者隨便找個機修工。目前官網上有四款拖拉機，心臟是兩款康明斯柴油機——150馬力的5.9升機，或者260馬力的8.3升機。這兩款發動機在市場上有年頭了，零件遍地都是，維修成本極低。
這刀直接捅在農機巨頭約翰迪爾的痛處。迪爾長期被視作“維修權”缺失的典型，因壟斷配件和強制經銷商維修吃盡官司。今年早些時候，它掏了9900萬美元和解一樁2022年發起的集體訴訟，但《華爾街日報》爆出它的經銷商多收了農民高達2.87億美元。而就在舊案剛平之際，同一家媒體又曝出新訴訟，這次告它的是芝加哥一家園林承包商。Ursa AG做的事，等于把迪爾們靠維修鎖死客戶的那套盈利模型撕了個口子。
市場反饋很誠實。威爾遜說，今年在加拿大農業展亮相，加上Farms.com一篇介紹文章后，公司收到了來自約30個國家上千名農民的聯絡。其中一位法國農民甚至手寫來信——他沒電腦，就想問問這家公司能不能把拖拉機賣到他那兒。這畫面對一個強調“無科技”的品牌來說，簡直是最好的廣告。
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