工業旅游火爆出圈

編者按我國工業旅游越來越受到消費者青睞。與此同時，與全球平均水平相比，我國工業旅游產值在旅游總產值的占比還不高。工業旅游蘊藏巨大的發展潛力。文化和旅游部、中央宣傳部、工業和信息化部等七部門辦公廳（辦公室）日前聯合印發的《關于弘揚工業文化保護工業遺產發展工業旅游的通知》提出，大力發展“工廠游”。未來，發展工業旅游，將進一步釋放消費潛力，做強工業企業品牌，擴大工業產品銷售。

消費微評

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■夏金彪

近日，工業和信息化部、教育部、國務院國資委、國家文物局、全國總工會等七部門辦公廳（辦公室）聯合印發了《關于弘揚工業文化保護工業遺產發展工業旅游的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》圍繞工業遺產保護、工業文化挖掘、工業旅游提質等八大重點任務作出了系統部署，旨在推動文化和旅游與工業的深度融合，為我國工業旅游的未來發展指明了方向，預示著工業旅游將成為文旅消費的新增長點。

工業旅游作為一種新興的旅游形態，融合了歷史記憶、技術展示、文化傳承與體驗消費于一體，具有獨特的吸引力和廣闊的發展前景。然而，相較于山水觀光、歷史文化、休閑度假等成熟業態，工業旅游更多停留在少數工廠參觀、企業展示和研學體驗層面，整體產品供給不夠豐富，消費場景不夠多元，市場認知也相對有限。

數據顯示，目前我國工業旅游產值在旅游總產值中的占比不足5%，與國際上10%到15%的平均水平相比，仍然存在比較大的差距。這一現實，既反映了我國工業旅游發展的不足，也顯示出我國在這一領域蘊藏著巨大的增長潛力。根據行業機構預測，2024年至2029年，我國工業旅游將保持18%的年均增速，到2029年市場規模有望突破3000億元。

我國作為世界制造業大國，擁有大量珍貴的工業遺產。從東北老工業基地到長三角制造集群、從珠三角世界工廠到中西部新興工業基地，我國擁有聯合國產業分類中全部工業門類，工業遺存數量龐大、類型多樣、分布廣泛。這些工業遺存不僅是城市發展的記憶坐標，更是民族工業精神的物質載體。通過發展工業旅游，讓工業遺產在“活化利用”中煥發新生。

發展工業旅游，政策支持至關重要。此次七部門聯合印發《通知》，打破了以往工業旅游僅由文旅部門或工信部門單一推進的不足，形成了跨部委、跨行業的協同機制。八大重點任務涵蓋了從遺產保護到文化挖掘，再到旅游提質的全鏈條。政策不僅強調了對工業遺產的“活化利用”，更明確了財政、土地、稅收等方面的支持方向。這種制度紅利將直接轉化為投資信心，吸引更多社會資本進入工業旅游賽道。

目前，居民消費結構升級為工業旅游發展創造了有利條件。隨著居民收入水平提高和消費觀念轉變，游客不再滿足于傳統的觀光游覽，而是更加注重旅游體驗的深度化、個性化和多元化。工業旅游自帶的“科普基因”和“硬核美學”，精準契合了當代年輕人對于研學旅行、探秘體驗的追求。從首鋼老舊廠房改造的冬奧工業園區，到小米汽車智能化整車生產車間，再到柳州螺螄粉產業園的全流程參觀，各式工業場景褪去冰冷的生產屬性，變身網紅打卡地。

此外，數字技術賦能為工業旅游創新發展提供了強大動力。虛擬現實、增強現實、人工智能、元宇宙等新技術的應用，使工業旅游的表現形式更加豐富多元。借助數字化技術，游客可以“穿越”到幾十年前的煉鋼高爐旁，也可以在虛擬空間操作神舟飛船的組裝，讓厚重工業文化以新潮方式落地，持續激活工業文旅消費潛力。

展望未來，在政策支持、消費升級與技術賦能的共同驅動下，我國工業旅游有望迎來一個黃金發展期。它不僅能有效盤活存量資產，為老工業基地注入新生機，更能以其獨特的文化魅力和時代價值，豐富國民的精神文化生活，向世界講述更加立體、生動的中國故事。讓沉睡的工業遺產“活”起來，讓厚重的工業文化“火”起來，工業旅游必將成為文旅消費的新增長極。

總 監 制丨王列軍車海剛

監 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋

主 編丨毛晶慧 編 輯丨陳姝含