辱女，當(dāng)天就會被罵到道歉；辱男，卻成了穩(wěn)賺不賠的流量密碼。滴露這波趴在馬桶圈、挑動性別對立的低級操作，吃相真的有點難看了。

一條滴露的廣告，讓我差點破防。

這個賣馬桶消毒液的視頻，核心臺詞大概意思是：“家里有大老爺們的、和公公共用一個馬桶的，就要用這個產(chǎn)品。”畫面里，滿滿的是對“公公”和“大老爺們”毫不掩飾的嫌棄。

意思很直白：在家里，男人就是那個移動的“細(xì)菌源”和“馬桶污染源”，女人得趕緊買瓶消毒液來防著他們。

這廣告讓人心里非常膈應(yīng)。衛(wèi)生習(xí)慣是個人的事，和性別、身份有什么關(guān)系？把一整個群體直接等同于“臟”和“不潔”，這種粗暴的標(biāo)簽化，說白了就是明顯的辱男。

其實，這早就不是個例了。不知道從什么時候開始，“踩男性群體”成了很多品牌心照不宣的流量密碼。

滴露這些品牌方，為什么總喜歡這么干？

因為這是一種成本極低、見效極快的“造鬼營銷”。

現(xiàn)在的短視頻廣告，早就不流行老老實實講產(chǎn)品成分了，他們喜歡編故事、激發(fā)情緒。品牌要賣消毒、清潔產(chǎn)品，就得先讓人產(chǎn)生恐懼和惡心。

那在家庭場景里，誰最適合當(dāng)那個“鬼”？

自然是傳統(tǒng)刻板印象里“粗糙、不拘小節(jié)”的男性。品牌方通過貶低男性，精準(zhǔn)刺痛和迎合手握家庭日用品采購大權(quán)的女性消費者。

在很多品牌市場部眼里，這根本不是什么侮辱，這叫“精準(zhǔn)投流”，叫“情緒杠桿”。只要能把貨賣出去，把男性的形象當(dāng)成工具人踩一腳，他們覺得無所謂。

為什么他們敢這么干？

因為在目前的輿論場上，“辱男”的代價實在是太低了。如果把廣告里的角色換成“婆婆”或者“兒媳”，這個品牌大概率撐不過當(dāng)天晚上，就得全網(wǎng)發(fā)致歉信。

我想了下，男人在“性別維權(quán)”上，天生就是“散沙化”的，有著隱形枷鎖。

可以看看幾個真實案例：

前幾年，寶潔官方發(fā)了一篇推文，標(biāo)題是《女人腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞聞》。文章為了推銷自家的清潔產(chǎn)品，在正文里大量描寫男性的衛(wèi)生細(xì)節(jié)。這種為了賣貨把男性整體刻畫成“骯臟、不講衛(wèi)生”的做法，在當(dāng)時引發(fā)了極大的爭議。

還有，長安福特為了測評某款新車的速度，在官方微博發(fā)了一個視頻，文案是：“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生裙子，是真的嗎？”這個營銷不僅冒犯了女性，更是把男性的視角和消費群體，強行綁定成了“低俗、猥瑣、喜歡擦邊”的形象，同樣翻了車。

這些案例的結(jié)局通常是什么？品牌方發(fā)個不痛不癢的公開道歉，刪掉文章或視頻，過幾天熱度一退，事情就過去了，既沒有引發(fā)大面積的線下聯(lián)合抵制，也沒有讓品牌的根基受損。

這就是現(xiàn)實。女性在面對群體被冒犯時，往往能迅速形成高黏度、組織化的輿論反擊，真金白銀地用錢包去制裁品牌。而男性在網(wǎng)上刷到這種廣告，哪怕心里再不爽，大多數(shù)人的反應(yīng)也是“罵一句Low，然后直接劃走”。

更何況，社會傳統(tǒng)觀念還給男性套上了一個隱形的面子枷鎖——“大老爺們該大度，別計較”。只要有男性認(rèn)真站出來質(zhì)疑，輿論場上很快就會冒出雜音：“一個大男人，怎么這么玻璃心、小心眼？”

這種長期的散沙化和失語，也就助漲了那些肆無忌憚的“性別擦邊”。

仔細(xì)想想，這種靠挑動性別對立來賣貨的套路，真的有贏家嗎？

表面上，品牌是在討好女性，甚至有些女性消費者可能會覺得解氣。但實際上，這種營銷對女性同樣是一種隱性的傷害和貶低。

它把女性塑造成了什么形象？一個沒有獨立思考能力、容易被廉價情緒煽動、只會為了“恐嚇”和“對立”盲目掏錢的沖動消費者。它在潛意識里，把女性降智了。

更諷刺的是，當(dāng)品牌用這種方式把“家庭矛盾”放大，硬生生在夫妻、翁媳之間撕開一道不信任的口子時，最終承受家庭內(nèi)耗、生活一地雞毛的，依然是身處其中的普通女性。

挑起對立的資本賺得盆滿缽滿，全身而退；而被冒犯的男性和被利用的女性，卻在現(xiàn)實的馬桶圈里互相猜忌。這種割韭菜的方式，兩性都是輸家。

那么，分析了這么多，我們還有辦法對抗這種“辱男”營銷嗎？

對罵顯然不行，那剛好中了他們“賺沖突流量”的下懷。對付商業(yè)算計，最好的辦法是用商業(yè)規(guī)則去回?fù)簟?/p>

首先，堅決表達(dá)反感。遇到這種短視頻，建議所有不適的兄弟姐妹，隨手點個“內(nèi)容引起不適”或投訴，讓平臺的算法知道，靠挑動兩性對立來賺眼球的廣告，在用戶這里只會引來負(fù)反饋。

其次，用錢包投票。既然“滴露們”覺得惡心男性不需要付出代價，那我們就把注意力和消費力，轉(zhuǎn)移到那些審美更清爽、真正懂得尊重的競品上去。

高級的品牌，都懂得尊重與融合，只有低級的營銷，才天天趴在馬桶圈里找對立。