揚帆出海 作者丨以南

去年8月，多國專注力應用賽道被一顆上線不到一個月的“豆子”打破平靜。

隨著全球知名創作者Hank Green聯合推出的應用Focus Friend登頂多國榜單，這顆會織圍巾、會因中斷專注而悲傷的虛擬卡通豆子代替了冷冰冰的倒計時器，陪伴用戶對抗拖延與分心，將長時間的專注力解構為一種低壓力的“責任感”。

直到最近，我們發現專注力工具領域又迎來了一位“新面孔”。6月10日，一個名為“Focus Town: Study With Friends（以下簡稱：Focus Town”的應用空降APP Store韓國地區應用（免費）榜第8名。

Focus Town在APP Store韓國地區榜單排名變化。圖源：點點數據

點點數據顯示，Focus Town發布于2026年2月，上線至今，其累計下載量超過55萬次。比較特別的是，它的下載分布并不是很集中，韓國、印度、美國、土耳其、意大利等國家都有少量占比。

前有長期統治賽道的Forest確立標桿，后有明星創作者以治愈設計推出Focus Friend破圈，而作為后來者的Focus Town，還能做出什么差異化改變？

歡迎來到動森版自習Online

對于專注這件事，Focus Town并沒有選擇從微觀的一個小物件切入，相反，它打造了一個巨大的“自習Online”。

用戶一進入App，很容易懷疑自己走錯了“片場”，誤以為把效率App下載成了游戲。應用以卡皮巴拉為主角的CG動畫作為開屏引導，向用戶介紹這個虛擬世界的基本設定。

接著，用戶要在Focus Town提供的明信片上寫下自己“未來1-5年最想實現的目標”，限100字以內，這對“P人”實在不是很友好。值得一提的是，市面上多數番茄鐘類應用，大多只聚焦短時計時和階段性專注，很少會關注用戶一小個人生階段的宏觀目標，也不會給出這樣自由的表達空間。

與此同時，用戶還可以自主設置學習時的背景音樂，以此營造專屬的學習氛圍。App內有Lofi Hip Hop、鋼琴曲、甚至游戲風格的bgm，還搭配了不同風格的收音機設計。這部分音樂算得上一加分項，比白噪音更用心、更好聽一些。

客觀來說，稱Focus Town為一款游戲也毫不為過。用戶還需要創建專屬虛擬形象，只需在系統模板里挑選喜歡的臉型、膚色、發型進行組合即可。這種大圓頭小身體的Q版3D人物風格，很有《動物森友會》的風格。

進入App主界面，能看到整個虛擬世界的實時在線人數。點擊加入房間后，就會進入排隊隊列，屏幕上不斷滾動著來自世界各地的用戶信息，還能看到他們正在學習的內容，以及當前的專注時長。

這款產品還借鑒了游戲地圖的設計思路，推出了多種自習場景，既有正式的圖書館，也有模擬的飛機客艙、火車車廂、咖啡館等等。

匹配到自習場景后，找到空位便可落座。一旦落座，Focus Town便會提示用戶設定專注時長，并將手機切換為橫屏。界面以監控視角展示整間自習室，左側聊天區還會實時刷新，能看到世界各地的用戶開啟專注的動態。

有意思的是，在AUTO模式下，房間的監控視角每分鐘會自動切換，時而展示全景，時而給到人物面部特寫，或是Q版小人面前的電腦屏幕。

整個過程中，比較值得吐槽的是，對社恐不太友好。筆者在體驗時特地選了一個旁邊沒有人、四周沒有人的位置坐下，結果到了橫屏展示階段，就自動給筆者的角色分配了一個同桌，還能看到這位天降的法國同桌的名字和形象，一想到旁邊這個角色的背后是一個真人，沉浸感有點過強了。

進入專注階段后，界面會顯示設定時長的倒計時，如果想要提前結束專注，只需長按放棄鍵即可。而用戶還可以通過邀請鍵，把好友拉入這個線上自習室一起學習。

累計的專注時間越長，能獲取的咖啡豆就越多（1分鐘=1咖啡豆）。咖啡豆主要用來為虛擬形象兌換服裝，而用戶的角色原皮就是一件黑色老頭衫，因此換裝玩法確實頗具吸引力。加上應用自帶社交屬性，角色服裝會對外公開展示，成為一種社交資產。

在Reddit論壇的相關帖子中，有用戶直言，確實被“用專注時長換取角色新衣”的玩法激勵到了。

用戶被應用機制所激勵。圖源：Reddit

除此之外，邀請好友一同開啟專注，雙方都能獲得雙倍時長與雙倍咖啡豆。這一機制也在一定程度上推動了用戶的站外分享行為，不僅助力產品拉新，還能有效提升用戶活躍度。

一款簡單的番茄鐘工具，就這樣串聯起虛擬世界與現實生活。用戶在Focus Town里落座，和全球各地的人共處同一個線上空間，一同專注做事，人與人之間這種無形的聯結十分微妙。

當完成預設的專注時長后，Focus Town會播放類似游戲的MVP結算畫面，將游戲化的激勵形式融入到專注體系中。不僅如此，應用還推出了賽季制度，普通用戶完成賽季任務可以領取對應獎勵，開通Pro訂閱則能獲得更多福利。

有趣的還有，結束一段專注后，用戶可以選擇“留在自習室中休息”，自行設置1-15分鐘的休息時間。此時用戶的虛擬形象會保持著玩手機的預設動作，非常鮮活。

多元變現+社交流量

小眾產品的突圍之路

Focus Town整體采用了廣告+訂閱+虛擬幣購買的混合變現體系。其中，虛擬幣分為此前提過的積累專注時間換取的咖啡豆，以及更高級別的金豆。

核心的專注功能完全免費，用戶觀看廣告視頻，就能獲得一次轉盤抽取金豆的機會。

依靠專注時長免費積攢的咖啡豆，僅能購買商店每日刷新的基礎服裝；另一種金豆子則需要充值兌換，單次充值價格區間為3.99-9.99美元，可用于購買商店里價值更高的套裝，以及角色在不同狀態下的動作效果。

免費用戶初始僅擁有圖書館這一個地圖場景，如果想要解鎖飛機等更多自習場景，要么邀請5位好友使用App，要么升級Pro訂閱。Pro訂閱定價為6.99美元/月、39.99美元/年。整體付費門檻設計相對輕量。

值得注意的是，Focus Town并非出自大廠，它的創始團隊只有兩人，二人是好友，分別來自韓國和法國，理念相投之下共同打造出了這款產品。

Focus Town兩位創始人合影。圖源：Focus Town App

近期Focus Town實現快速裂變增長，一方面依靠產品自身的激勵機制，帶動用戶自發傳播；另一方面，它精準聯動TikTok上的眾多學習博主，以學習Vlog的形式進行內容植入。

Focus Town在TikTok上的vlog推廣視頻。圖源：TikTok

其中一條點贊量超50萬的Vlog，評論區有三千多條留言，幾乎都是用戶自發尋找學習搭子、互加好友的內容。Focus Town的核心用戶群體為學生，他們不僅年輕，社交意愿也十分強烈，學習+社交的機制確實能夠引起他們的共鳴。

用戶在博主視頻評論區加好友一起學習拿獎勵。圖源：TikTok

還記得最開始進入應用必須填寫的明信片嗎？在Focus Town的官網上，選取了部分用戶的明信片內容進行滾動展示。在這里，會看到不同的人有著不同的夢想，很多人都只是學生，他們有的對夜空著迷、想開發出火箭，有的人想創作出讓人感動落淚的音樂，有的人想翻譯詩歌，有的人想成為醫生。

Focus Town部分用戶的明信片。圖源：Focus Town官網

這些懷揣著不同目標的人，或許會在某個時刻相聚在同一間線上自習室。大家明明素不相識，也互不了解彼此的目標，只是默默共度了一小段努力的時光，內心卻多了些慰藉。

結語

Focus Town的特別之處，在于它從廣度和深度上，充分挖掘了“專注”這件事的價值。設定一段時長、靜下心來學習，專注可以是一件微小的事；但它也可以是明信片上寫下的遠大愿望，正所謂“不積跬步無以至千里，不積小流無以成江海”。

此外，它放棄了像種樹、豆子那樣的虛擬陪伴機制，用更人性化、更貼近現實的線上自習室，為用戶找到了“那個能坐下來安靜學習”的位置。在Focus Town里，陪伴是真實可感的，也給用戶帶來了真切的自習體驗。

這款雙人團隊打造的“自習Online”產品未來能走多遠，其創新模式又能否持續迭代演變，我們不妨拭目以待。