江蘇
2026年6月11日，大眾點評南京養(yǎng)發(fā)熱門榜最新數(shù)據(jù)顯示，禮瑢·頭皮療愈SPA位居該榜第一名。這一排名的出現(xiàn)，不僅代表一批消費者的真實口碑投票，更折射出南京頭皮健康行業(yè)從“洗吹剪”向“沉浸式療愈”的消費轉(zhuǎn)向。
這并不是一次偶然的流量爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，頭皮護理品類GMV同比增長高達92%，消費者正用實際行動表明：愿意為專業(yè)、舒適的頭皮服務(wù)持續(xù)買單。
在南京眾多養(yǎng)發(fā)品牌中，禮瑢·頭皮療愈SPA脫穎而出。據(jù)了解，其門店位于建鄴河西德基附近，由主理人簡詩韻于2023年創(chuàng)立。盡管成立時間不長，但憑借用戶之間的口口相傳，門店已在平臺積累了近百條真實評價。
“我經(jīng)常來這里，洗頭洗得很舒服，比理發(fā)店的專業(yè)多了，來一次還想來。”一位長期顧客在平臺留言。
數(shù)據(jù)顯示，這類強調(diào)“手法專業(yè)”“能睡著”“沒有推銷”的高頻好評關(guān)鍵詞，與禮瑢用戶反饋高度吻合。有用戶評價：“洗頭會上癮，緩解偏頭疼還挺有效”。在如今信息過載的時代，“全程沒有推銷”這一點，成為許多“社恐”年輕人心照不宣的重要選擇標(biāo)準(zhǔn)。
為了探尋登頂背后的運營邏輯，對話了禮瑢·頭皮療愈SPA主理人簡詩韻。
簡詩韻首先糾正了一個行業(yè)觀念：“很多人覺得頭皮護理就是洗頭、按摩，其實不一樣。頭皮是面部皮膚的延伸，其衰老速度是面部的六倍，但往往被忽視。”她說，禮瑢的邏輯是“做減法”——不搞復(fù)雜的推銷話術(shù)，不自吹特效功能，專心把技術(shù)和服務(wù)做到超出預(yù)期，“讓顧客睡一覺，醒來發(fā)現(xiàn)被認真對待了”。
“我們很少參與促銷沖量的大戰(zhàn)，也沒怎么投流量，顧客一大半都是自己來的，或是老客帶朋友。”簡詩韻介紹，門店復(fù)購率保持在較高水平，許多顧客每兩周就會主動回來。在她看來，真實的消費者口碑不是“做”出來的，而是一點一點“養(yǎng)”出來的。
禮瑢的登頂并非孤例，而是南京頭部療養(yǎng)消費升級的結(jié)構(gòu)性信號。
一組數(shù)據(jù)可以勾勒出現(xiàn)下頭皮市場的消費全景：2026年中國護發(fā)市場預(yù)計突破720億元，其中頭皮精華三年復(fù)合增速高達35.6%，遠高于基礎(chǔ)洗護品類。與此同時，防脫、修護、頭皮護理呈三足鼎立之勢，脫發(fā)人群超2.5億且日益年輕化。
需求升級的背后，是一場普遍存在的“頭發(fā)焦慮”。“每天洗完頭，看著排水口那一把一把掉發(fā)，眼淚都快出來了。”這類真實場景在消費者中并不少見。與過去單純的“顏值驅(qū)動”不同，今天的頭皮護理更像是一種情緒解決方案——人們走進店里，想要的不止是頭發(fā)的改善，更是緊繃精神的一次“減負”。
“年輕人的需求已經(jīng)從‘理發(fā)型’變成了‘理情緒’。”簡詩韻強調(diào)，禮瑢的定位從一開始就不是做發(fā)型，而是提供沉浸式的療愈場景，讓頭皮健康管理與心理放松深度綁定。事實也確實如此——不少用戶評價中提到“做完直接睡著”、“整個人放松了不少”。
從宏觀視角來看，禮瑢登榜的時間節(jié)點也頗有深意。2026年，線下實體消費正經(jīng)歷一場深刻洗牌：從“買商品”到“買體驗”，消費者對情緒價值與身心療愈的訴求日益明顯。
頭皮護理恰好踩中這一節(jié)點。
在快節(jié)奏的都市生活中，一次專業(yè)的頭療成了年輕人“花錢買覺睡”的新型解壓方式。簡詩韻對此深有感觸：“我們店里的顧客大部分是上班族，頸椎僵、睡眠差、頭發(fā)出油都是高頻訴求。他們來了不是為了‘換個發(fā)型’，而是為了換種狀態(tài)。”
這或許是禮瑢登頂榜一的真正答案：不卷流量，不追風(fēng)口，只圍繞“如何讓顧客放松”這一件事持續(xù)打磨。在焦慮橫行的2026年，這反而成為最難復(fù)制的競爭力。
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