北京
近日，居然智家正式官宣了其全新品牌專屬卡通IP——居小然。
在歷經(jīng)全民投票、多輪篩選與集團管理層綜合評審后，這只萌趣十足的家居吉祥物從全網(wǎng)創(chuàng)意征集海量作品中脫穎而出，最終成為品牌官方形象代表。中選方案由品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份公司（簡稱“品牌聯(lián)盟”）團隊操刀設(shè)計，標志著居然智家與品牌聯(lián)盟在品牌建設(shè)上開啟了更加全面、深化的合作。
居小然在誕生之初便確立了“工具服務(wù)風(fēng)”的產(chǎn)品定位，意在扮演復(fù)雜服務(wù)流程的“翻譯官”與“潤滑劑”。它被設(shè)計為一名能將專業(yè)、繁瑣的服務(wù)流程轉(zhuǎn)化為可視化、親切化的專業(yè)助手，用以提升品牌的服務(wù)體驗與溝通效率。
人物檔案顯示，這只名為“居小然”（昵稱藍寶Lanbo）的IP形象采用中性設(shè)定，年齡定格在永遠的“家居少年感”，其核心職責(zé)是擔任居然智家的品牌伙伴及家居生活推薦官。
品牌聯(lián)盟在設(shè)計理念上，深度融合居然智家的品牌特性：居小然頭戴形似“家”輪廓的藍色連帽造型，臉蛋圓潤柔軟如糯米團子，搭配粉撲撲的可愛腮紅；身披純凈白色外衣，胸前印有居然之家標識。整體沿用了居然智家經(jīng)典的藍白主色調(diào)，藍色代表專業(yè)可靠，白色象征簡約純粹，讓整個IP兼具治愈氣質(zhì)與品牌辨識度。此外，居小然還被賦予了勇敢執(zhí)著、開朗熱情、熱愛生活的鮮活性格，以元氣滿滿的“家居少年感”，精準傳遞出居然智家開放包容、熱忱待客的品牌態(tài)度。
居小然的誕生為居然智家的品牌賦能帶來了全新想象。通過構(gòu)建“水電俠”“墻面管家”“收納鹿”等一系列代表不同工種的工具IP，居小然能生動地向用戶解釋隱蔽工程、工藝標準等復(fù)雜專業(yè)知識；在日常服務(wù)中，它又能讓售后維保等溝通環(huán)節(jié)變得更加友好，精準減輕用戶的家裝焦慮。對內(nèi)，居小然更被定義為居然智家內(nèi)部服務(wù)標準的吉祥物，能有效強化企業(yè)員工的服務(wù)意識，同時為眾多合作伙伴樹立起統(tǒng)一規(guī)范的服務(wù)形象，讓品牌理念變得具象可感，精準滿足當下消費者對情緒價值與歸屬感的需求。
可以預(yù)見，這位暖心“伙伴”未來將全面入駐居然智家線上線下多元場景，憑借其有溫度的視覺符號在高效維系用戶關(guān)系的同時，成為萬千家庭打造心儀居所的同行者。
作為本次中選IP的設(shè)計方，品牌聯(lián)盟是國內(nèi)深耕品牌建設(shè)領(lǐng)域的專業(yè)標桿。品牌聯(lián)盟以“賦能中國品牌”為使命，業(yè)務(wù)涵蓋品牌活動、品牌研究、品牌咨詢、品牌教育以及百屹會（百億級企業(yè)家俱樂部）、中國品牌節(jié)合伙人計劃、品牌供應(yīng)鏈、品牌聯(lián)盟國際交流中心四大資源平臺，致力于讓中國品牌更受尊敬。
IP設(shè)計隸屬于品牌聯(lián)盟四大核心業(yè)務(wù)板塊之一的品牌咨詢。品牌咨詢業(yè)務(wù)專注于關(guān)注品牌頂層設(shè)計，為客戶提供包括品牌咨詢、營銷咨詢、創(chuàng)意設(shè)計、公關(guān)活動及媒介推廣等在內(nèi)的一站式、多維度品牌建設(shè)方案。迄今為止，品牌聯(lián)盟已成功為多家央企、地方國企及知名民營企業(yè)提供品牌建設(shè)指導(dǎo)與落地服務(wù)，此前還為中交集團設(shè)計卡通形象“交交”“融融”等，持續(xù)以專業(yè)的品牌智慧助力中國品牌走向更廣闊的市場。
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