文娛商業觀察

文/德黑蘭

熟悉而濃郁的火藥味兒，又彌漫開來了。

關曉彤、李昀銳共同演繹“初夏第一甜”，原班人馬攜《靈魂擺渡·十年》高能歸來，《翹楚》《莫離》正面決戰古偶之巔，《歌手2026》《乘風2026》《這是我的西游2》《半熟戀人5》《種地吧4》激情上演綜N代大亂斗……

在長視頻平臺高調開啟“盛夏流水席”的同時，以紅果為代表的短劇平臺也連放大招，密集上新《少夫人來自東北2》《東北愛情故事2》《夫人她專治不服4》《宜佳宜娶》《春和景明》等重磅新作。

面對暑期檔這個一年一度的流量巔峰檔期，長、短平臺已然拉開了鏖戰的序幕。各方火力全開、互不相讓，誰能建立先發優勢，牽動著全行業的目光。

古偶先行，綜N代鎮場，長視頻劇綜并舉

作為最容易吃到檔期紅利的題材之一，古偶又一次不出意外地成為了長視頻迎接暑期檔的“排頭兵”。

楊龍執導，陳都靈、周翊然領銜主演，暑期檔的首發古偶《翹楚》雖是優酷的S+級項目，但在2026年的古偶圈里還稱不上“頂級大餅”，與林玉芬執導、白鹿與丞磊領銜主演的《莫離》，在硬件配置上也存在明顯差距。

數據顯示，《莫離》播前在騰訊視頻、微博雙端的累計預約量突破600萬，幾乎是《翹楚》的兩倍。與此同時，《莫離》還拿下央八午間檔的播出名額，在傳播維度上更加具備渠道優勢。

不過，《翹楚》的起點雖不是很高，但表現得卻十分爭氣。開播第六天實現站內熱度破萬，成為繼《唐宮奇案》《月鱗綺紀》后優酷2026年的第三部破萬劇。截止發稿，該劇已成功登頂優酷7日暢銷榜，并躋身年度暢銷榜TOP17。

在此基礎上，《翹楚》的招商表現更是可圈可點。開局9個廣，單集廣告露出時長128s，第二集到第十集穩定在每集8個廣，集均廣告露出時長93.5s。

至于《翹楚》為什么能收獲如此高密度招商，文娛君認為：一方面源于平臺實力賦予的品牌信任。《唐宮奇案》《月鱗綺紀》的連爆，已然印證了優酷在古偶賽道的造劇實力；另一方面，劇集本身“重生復仇+朝堂權謀”的強類型化設定，精準擊中高消費力女性群體，主演與角色的高適配度以及彼此的極致CP感，又有力帶動了演員和觀眾的雙向奔赴，進一步讓品牌看到明確的轉化預期。

另一邊，《莫離》首播招商雖刷新騰訊視頻2026年劇集開播首日廣告紀錄，但對比《翹楚》明顯遜色，首播前5集單集最高7個廣，最高露出時長67s。而這背后，與白鹿近期因《奔跑吧10》引發的言行爭議，或難逃干系。

綜藝方面，頭部綜N代仍是平臺們的“定海神針”。

《乘風2026》才播出過半，芒果系便忙不迭地抬上了《歌手2026》。幾乎是同一時間，騰訊視頻、愛奇藝分別打出《半熟戀人5》《開始推理吧4》、《種地吧4》《喜歡你我也是4》，優酷上線《這就是西游4》。

此外，依據愛奇藝6月片單，《說唱巔峰對決2026》也將在本月回歸，藝人陣容包括謝帝、嚴浩翔等，節目將全面升級賽制與舞臺呈現。

綜合來看，在上述已播綜N代里，《乘風2026》目前的整體數據表現最為能打，云合最高市占率達23.5%，現階段也穩定維持在10%以上，僅次于《哈哈哈哈哈 6》《奔跑吧10》。

但需要強調的是，從規則臨時變更、票數數據異常，到舞臺實力與得分倒掛……圍繞節目的公平性質疑仍在愈演愈烈。而這不僅動搖了觀眾信任，也損害了IP本身的品牌形象，給現有合作品牌帶來了負面輿情壓力。

重兵壓陣，紅果大打系列化與女性牌

去年暑期檔，紅果雖在8月初才正式啟動平臺的暑期檔活動，但還是憑借《太奶奶駕到，重整家族榮耀2》《夫人她專治不服》《只為占有你》《嫁給喻先生》等爆款內容的破圈傳播取得了一份現象級成績單，并成功帶動平臺月活增長至2.36億，把B站和優酷都甩在了身后。

到了今年，紅果雖依舊暫未啟動官方暑期檔活動，可自6月以來，平臺新片的供給量級肉眼可見地走高，上線節奏也明顯加快，包括劉浩群、郭宇欣二搭的《東北往事2》，在春節檔取得超千萬分賬的《少夫人來自東北》續作，邀來李若彤助陣的《夫人她專治不服4》，劉蕭旭、林秋奈主演的《春和景明》，以及潘長江主演的《老翁亂世開盲盒》等。

不僅如此，依據平臺排播信息，紅果將在12日、13日一口氣上線《以愛為家2》《離歌1999》《星光落漁火》《京婚有染》《我家娘子不對勁3》5部重磅作品，其中《以愛為家2》在平臺的預約人數已突破千萬。

不難窺見，紅果在內容輸出上還是以真人短劇為核心主線，將優質系列劇與女性友好劇作為兩大上新主方向，同時輔以男頻、AI 漫劇、現實題材等多元內容補齊品類短板。整體打法穩中求進，既能精準觸達核心受眾，又有助于吸納新增用戶，進一步拓寬平臺流量邊界。

同時，紅果還在持續通過“在紅果與編劇劇評一起追劇”“在紅果與演員劇評一起追劇”“演員戲外副本”等互動活動，拉近觀眾與劇集、演員的距離，以有效提升用戶觀看粘性與內容傳播度。

不過，這一系列動作背后，紅果的目標不止是為暑期檔預熱，更是瞄準了618這一重要的電商增長點，以期進一步帶動真人短劇與電商行業的的相互轉化與結合，為平臺的長期商業化鋪路。

與此呼應，配合字節系的整體節奏，紅果在5月13日到14日便已攜手“交個朋友”直播間以韓雪、劉媛媛專場，隆重開啟“紅果618狂歡節”。同時與豆包、番茄小說等同步發放618專屬消費券。

近日，巨量引擎又發布了618短劇行業真人劇激勵政策，宣布將在6月5日至7月5日期間，以真人短劇的“日均消耗增速”和“日均消耗增量”為核心指標給予對應比例的返貨贈款，最高消耗激勵達100萬。

盛夏之戰，誰將旗開得勝？

觀眾的注意力是有限的，當下長、短視頻平臺又均處于轉型爬坡階段，各有發展困境。先發制人固然是取勝良策，但前方的道路，注定是一場對平臺格局、韌勁與硬實力的漫長考驗。

《翹楚》《莫離》兩大古偶為長視頻撐起小高潮的背后，難掩題材的大勢“頹感”。

《翹楚》播出至今，云合最高市占率僅13.8%，而《莫離》在騰訊視頻站內的首日熱度雖成功突破25000，但整體走勢卻如同“跳樓機”，開播半小時創下平臺午間檔劇集熱度峰值新紀錄（23342），十分鐘后急速下滑超千點，粉絲力挺與路人抵制形成鮮明對立。

據公開數據，《莫離》開播前，白鹿粉絲累計籌備超30萬座云包場，總投入約900萬元，遠超陳都靈粉絲為《翹楚》組織的20萬+座云包場，刷新內娛女演員粉絲云包場紀錄。而這場聲勢浩大的氪金應援，也成為了粉絲與平臺博弈的重要籌碼。

《莫離》播出當天，在白鹿粉絲集體提出“不改排播就取消云包場”的訴求后，騰訊視頻官方火速調整了追劇日歷，將平臺更新時間變更為18:00。

這一排播調整能否為《莫離》出圈帶來新推力，還需觀望，但可以確定的是，長視頻的暑期檔想真正入夏，后續必須奉上更多元、更硬核的大菜。

另一邊，紅果想在這個六月實現引流與增收雙重目標，挑戰也不小。

畢竟平臺用戶早已習慣免費無打擾觀劇，轉化門檻整體偏高。而“搜同款”、內嵌抖音電商模塊等帶貨操作，又會頻繁打斷沉浸感，即便紅果借密集上新與趣味互動快速聚攏人氣，也難以高效完成流量到收益的轉化。

在此基礎上，紅果還頭頂監管高壓。

盡管平臺辟謠了“3類短劇禁拍、13類受限”的傳聞，但行業內容審核持續趨嚴、監管紅線日益細化已是既定事實。自6月1日起，廣電總局又展開了新一輪短劇專項治理，重點整治兒童不良導向、軟色情擦邊、拜金炫富、畸形婚戀、封建糟粕、暴力復仇、低俗片名、侵權盜版等八大問題。

綜合來看，長、短視頻平臺在這場盛夏之戰中各有勝負面，而接下來對壘還將繼續，并且會越來越猛烈。咱們就一起燥侯好戲登場吧！