【品橙旅游】2026年，恰逢北京環(huán)球影城開園5周年慶典，而今年也是上海迪士尼開園10周年。

從南到北，一直在暗戳戳較量的兩大主題樂園再一次站在了同一起跑線上。

上海迪士尼開啟以?“加你更奇妙”?（With You, It's Magic+）為主題的“10歲生日慶典”。慶典自2026年3月20日正式啟動，將持續(xù)一整年至2026年年底。北京環(huán)球影城則是加大與中國IP的合作，以“環(huán)球五周年，任你超無限”為主題，宣布與《長安三萬里》《原神》《盜墓筆記》《第五人格》等多個覆蓋動畫、游戲、文學及影視領域的全球高人氣IP展開年度聯(lián)動。

北京環(huán)球度假區(qū)黨委書記、總經(jīng)理王他一在中國旅游協(xié)會主辦的中國旅游企業(yè)家年會上發(fā)言時指出：“中國主題樂園未來發(fā)展方向，毫無疑問要有自己的IP、自己的內(nèi)容、自己的氣質(zhì)在里頭，因為你一定要能夠?qū)Φ米”镜厥袌龅挠慰停欢ㄒ軌蜃尡镜厥袌龅挠慰蜐M意；另一方面環(huán)球影城一直是開放的心態(tài)對待第三方知識產(chǎn)權。環(huán)球影城里除了環(huán)球自己的電影IP之外，還有很多第三方知識產(chǎn)權。比如最大的IP哈利·波特是華納的，變形金剛是派拉蒙的，所以對環(huán)球來說，符合本地市場的需求、能夠激活本地市場消費者的共情的第三方IP我們都很歡迎。”

此外，王他一還在群訪中對大家關心的其他問題一一進行了解答。這位從環(huán)球影城立項就開始工作的老將，對于環(huán)球影城的未來充滿了信心。面對上海迪士尼的強勁勢頭和國內(nèi)樂園的崛起，王他一坦誠而理性地直指世界級主題樂園的底層邏輯。

我們只與自己競爭

近年來世界級IP的主題樂園大事主要是樂高樂園的開業(yè)，上海迪士尼“瘋狂動物城”開園也已是2023年年底的事了。北京環(huán)球影城的二期怎么樣了？

王他一表示：主題樂園肯定是要持續(xù)發(fā)展的。當年我們在規(guī)劃這個項目的時候，就是按照4平方公里完整的一個度假區(qū)來規(guī)劃，4平方公里的規(guī)劃包含了三個主題樂園，兩條商業(yè)大道，7座度假酒店。現(xiàn)在一期已經(jīng)成功開業(yè)歷經(jīng)5年了，所以我相信后續(xù)項目大家都還會努力在推進，因為我們已經(jīng)在一期建設中，把二期、三期相關的土地指標拿下，基礎設施、后勤設施、配套設施全部建成， 后續(xù)項目的落地只是時間問題，但“現(xiàn)在沒有”具體的時間表可以公布。

目前，北京環(huán)球影城的周邊各大樂園也在密集建設中。

北京海昌海洋公園已全面動工，預計2027年投入運營。頂點公園將于今年底開業(yè)。2025年11月，火星人居科幻城、法拉利世界娛樂綜合體等四個重點項目簽約，總投資額近百億元。

是否會有壓力？王他一指出，像環(huán)球影城這樣的項目，首先它是世界級特大主題樂園，它的規(guī)模、它給游客提供的體驗級別和程度，目前是沒有什么競爭對手的，所以我們一直是自己和自己競爭的。其次，環(huán)球影城所擁有的高概念IP、以及背后歷經(jīng)近百年沉淀的創(chuàng)意設計與構(gòu)建能力，不是能輕易被模仿和學習的短期技能。

“所以還是那句話，我們和自己競爭，通過不斷增加新的景點、新的景區(qū)、新的內(nèi)容，讓我們的樂園不斷煥新，這其實就是我們的經(jīng)營策略。”王他一說。

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國產(chǎn)IP的崛起是必然趨勢

近期，北京環(huán)球影城引入了《長安三萬里》、“原神”等國產(chǎn)IP，引發(fā)市場關注。這是否是市場倒逼的結(jié)果？背后的戰(zhàn)略是什么？

王他一明確指出：在主題樂園行業(yè)中，中國本土IP（包括電影、游戲、短視頻、文學故事等）的崛起，并最終在樂園內(nèi)容中占據(jù)很大比例甚至主導地位，“這就是趨勢，這是肯定的。”

他回憶道：首旅跟環(huán)球影城合作之初，就有一個“八字方針”：引進、消化、吸收、自創(chuàng)。這是首旅領導十七八年前給我們的指示。經(jīng)過這么多年，現(xiàn)在來看在這個問題上有這么幾個方面，第一，中國能不能產(chǎn)生世界級的本土品牌、本土內(nèi)容、本土IP、本土創(chuàng)造和運營的樂園呢？這是肯定的。

他說：“主題樂園是出售體驗的，體驗的本質(zhì)就是文化消費，所以作為中國這樣的國家，一個在工業(yè)化進程中突飛猛進的大國，文化體驗本質(zhì)上來說最后都要消費自己本土的文化。”

同時，他認為，世界級主題樂園的底層邏輯，表面看是文化旅游產(chǎn)品，歸屬在旅游業(yè)，但是真正底層邏輯是工業(yè)，表面看是文化旅游產(chǎn)品，歸屬在旅游業(yè)，但是真正底層邏輯是工業(yè)，因為所有游客進到樂園里產(chǎn)生的體驗背后是高精密機械設施和控制系統(tǒng)，，所以它的真正技術要訣或者最難的地方完全都在工業(yè)級別上，包括它的主題包裝、場景打造等。而當前中國的工業(yè)實力、工業(yè)能力已有了相當大的進步：有了華為，有了比亞迪，有了張雪機車，所以打造中國的世界級的主題樂園的技術基礎已然成型。

第三，在內(nèi)容上，中國在電影、電視、游戲、短視頻等各種各樣的媒體資源，包括在科幻、傳奇、武俠、動作等等領域里都已經(jīng)有了頂級的內(nèi)容或者叫高概念的內(nèi)容，所以在內(nèi)容方面條件也已具備。

不過目前國內(nèi)最缺乏的，是把好故事、好IP轉(zhuǎn)化為景區(qū)和景點的創(chuàng)意設計與實現(xiàn)能力。這是將IT故事轉(zhuǎn)化為物理體驗的“驚險一躍”。

“這一趨勢需要多長時間、通過何種方式實現(xiàn)，目前還不好預測。”他說，“我堅信中國可以打造世界級本土主題樂園，一旦短板被補齊，到那個時候，我們自己本土品牌、本土IP的世界級主題樂園必然會誕生。”

中國正處在文化復興與爆發(fā)的時代。以環(huán)球影城為代表的世界級選手，其自信來源于百年的工業(yè)級積累和內(nèi)容創(chuàng)意壁壘。而對中國本土企業(yè)而言，引進、消化、吸收的過程已接近完成，工業(yè)實力和內(nèi)容IP均已就位，唯一的挑戰(zhàn)在于“轉(zhuǎn)化能力”這一最后的關口。

未來的新中式旅游，將從淺層次的演藝，走向融合高科技、工業(yè)藝術和精品化產(chǎn)品的深層體驗。打造世界級旅游產(chǎn)品，注定是一條復雜而精品的必由之路。而這一天，或許并不遙遠。