來源 |家電派（ jiadpai ）

作者 |小小

今天想和大家聊聊一個你可能天天在用，卻未必知道它老板是誰的品牌——Anker。沒錯，就是那個你買充電寶、充電頭、數據線時，第一個想到的牌子。

但你可能不知道，這家年入百億的公司，創始人竟然是個地地道道的中國程序員。他的名字叫陽萌。一個從長沙走出來的學霸，一個曾在谷歌寫代碼的普通工程師。

他是如何靠一根小小的充電線，撬動全球市場的？今天，我們就來扒一扒這位“充電大王”的傳奇人生。

谷歌離職，回國創業

陽萌的履歷，放在任何地方都算得上金光閃閃。北京大學計算機系本科，美國得克薩斯大學奧斯汀分校碩士。畢業后順理成章進了谷歌，成為一名高級軟件工程師。年薪豐厚，生活穩定，周圍全是頂級技術大牛。

按正常劇本走，他應該一路晉升，做個技術總監，或者跳槽去另一家大廠，安安穩穩過完這輩子。但陽萌偏不。2011年，他在谷歌干了五年之后，做了一個讓周圍人都驚訝的決定——辭職，回國創業。

理由其實很簡單：他在亞馬遜上逛的時候發現，賣得最好的電子產品，全是那幾家大牌。而很多質量不錯的中國制造，因為貼牌或者沒有品牌，根本沒人知道。這不公平，也不合理。

陽萌看到了一個巨大的機會：用中國強大的供應鏈能力，做出不輸大牌的產品，再用品牌化的方式賣到全世界。于是，2011年，他回到長沙，注冊了公司，取名“海翼”。同時在美國注冊了品牌——Anker。

一根數據線，也能做成爆款

很多人覺得，做充電寶、數據線這種產品，沒什么技術含量，就是紅海里殺價格。但陽萌偏偏把這種“小東西”做出了花。他做的第一件事，就是盯準用戶痛點。

那幾年，智能手機剛開始爆發，蘋果原裝數據線又貴又容易斷，第三方品牌要么質量差，要么長得丑。陽萌就抓住這個空隙：做一根比原裝更耐用、更好看、價格還便宜一半的數據線。

為了驗證產品，Anker早期用了一種很聰明的模式——“借雞生蛋”。他們在亞馬遜上先小批量上架，看用戶反饋，哪里不好馬上改，改完再上，再測。

這種做法，在當年非常超前。那時候大部分中國賣家的思路還是：工廠做什么我賣什么。而陽萌的思路是：用戶要什么，我讓工廠做什么。別看這一小步，本質上是兩種完全不同的思維方式。前者是賣貨思維，后者是產品思維。

正是這種思維，讓Anker的第一款爆品——兼容性極強、充電速度快的“口紅充電寶”一炮而紅。很多人買完之后自發在網上安利，說這是“亞馬遜上最好用的充電寶”?？诒疂L雪球一樣傳開，Anker的名字開始被越來越多海外用戶記住。

從充電到智能家居，野心不止于此

如果一個公司只靠一根數據線，那它注定走不遠。陽萌當然明白這個道理。所以Anker很快就開始布局更寬的品類：無線充電器、車載充電器、快充頭、氮化鎵充電器……每一個細分領域，Anker幾乎都做到了品類前三。但真正讓資本市場重新認識Anker的，是它的另外兩個品牌。

一個是Soundcore，主打音頻產品。很多人不知道，Soundcore的降噪耳機和藍牙音箱，在國外測評圈口碑高得嚇人，直接對標Sony、Bose。

另一個是Eufy，做智能家居。掃地機器人、安防攝像頭、智能鎖，性價比超高，在歐美市場賣得特別好。

你看，陽萌很聰明。他沒有把所有雞蛋放在Anker這一個籃子里，而是用多品牌矩陣去覆蓋不同的人群和場景。

到2020年，安克創新登陸A股創業板，代碼300866。上市當天，陽萌的身價一夜之間突破百億。從谷歌工位到敲鐘現場，他用了不到十年。

傳奇背后，是反直覺的選擇

回顧陽萌的創業經歷，你會發現他做對了幾個關鍵選擇，每一個都挺反直覺的：

• 反向操作：別人從國內卷到國外，他從國外帶品牌認知回國。先做海外，站穩了再回來做國內市場。
• 不搞價格戰：在大家都拼命殺價的時候，他堅持做中高端定位。一根數據線賣十幾美金，比很多大牌還貴，但用戶就是愿意買單。
• 重研發：很多人以為Anker是“賣貨公司”，其實它更像科技公司。每年研發投入占比超過6%，專利數量上千項。你用的那個氮化鎵充電頭，就是Anker最早推火的。

陽萌自己說過一句話，我印象特別深：“我們要做的是‘淺?！锏拇篝~。”所謂淺海，就是那些看起來不大、競爭激烈、但用戶真實需要的賽道。比如充電、音頻、智能家居。

這些領域單個看市場不算巨大，但加在一起，就是一個千億級的生意。而陽萌要做的，就是在每一個“淺海”里，做到最大、最強。

寫在最后

有人說，陽萌的成功是趕上了跨境電商的風口。我不完全同意。風口確實存在，但同一時期做亞馬遜賣家的成千上萬，為什么最后跑出來的是他？

答案其實很簡單：當別人在賣貨的時候，他在做品牌。當別人在卷價格的時候，他在做產品。當別人在賺快錢的時候，他在做長線。

一根充電線看起來很小，但陽萌愣是把它做成了一個百億市值的商業帝國。下次當你拿起Anker充電頭給手機插上電的時候，不妨想一想：有時候，改變世界的起點，可能真的只需要一根線。

圖片來源：品牌官網、官方公開資料 。