北京
今天看到Xbox那封內(nèi)部信，我第一反應(yīng)是：等等，不是都把《光環(huán)》《極限競速》往PS5上搬了嗎，怎么賺到的錢反而更少了？
事情是這樣的。前陣子Xbox搞了個(gè)大動(dòng)作，把自家壓箱底的第一方大作陸續(xù)送到競爭對手平臺(tái)上，《星空》同步登陸PS5，《極限競速：地平線6》也安排上了。按常理想，盤子大了、玩的人多了，營收怎么著也該往上竄一竄。結(jié)果阿莎·夏爾馬，Xbox那邊的CEO，最新流出的內(nèi)部信直接把冷水潑上來——本財(cái)年末的凈利潤率預(yù)計(jì)只有3%。
我先幫你理一下時(shí)間線。上個(gè)財(cái)年，《極限競速：地平線6》發(fā)售，這是系列的扛鼎作?！缎强铡芬膊辉偈荴box獨(dú)占，直接跨到PS5。這兩張牌打出去，按理說應(yīng)該能撐起一波收入?？墒聦?shí)是，利潤率不僅沒漲，反而比去年還往下掉。
信里還提到一個(gè)數(shù)字：過去五年，Xbox的年?duì)I收累計(jì)少了將近5億美元。聽到這兒你可能會(huì)懵，Xbox不是一直賣得挺熱鬧嗎？確實(shí)，總營收數(shù)字?jǐn)[在那兒，168億，看著挺唬人。但運(yùn)營成本高得離譜，把利潤空間擠得只剩一條縫。夏爾馬這話說得挺直白——深層改革，不出不行了。
現(xiàn)在回頭看這個(gè)多平臺(tái)戰(zhàn)略，剛推出來的時(shí)候不少人是真看好。獨(dú)占變共享，裝機(jī)量不夠的用戶也能玩上Xbox的游戲，理論上不是雙贏嗎？可這封內(nèi)部信等于是給這個(gè)設(shè)想潑了盆冷水：靠給對手平臺(tái)送游戲來改善財(cái)務(wù)，至少到目前，沒奏效。
更有意思的是，這事兒還有個(gè)長期隱患。Xbox一直靠獨(dú)占撐場面，現(xiàn)在核心IP都上了PS5，那玩家還買你這臺(tái)機(jī)器干嘛？硬件的吸引力、平臺(tái)的生態(tài)黏性，這些不是短期的利潤數(shù)字能反映的，但一旦開始松動(dòng)，后面想拉回來難度可就不一樣了。
夏爾馬在信里畫了個(gè)一百天的線，說接下來要調(diào)整方向。具體怎么調(diào)，現(xiàn)在沒人知道，但外界已經(jīng)把這封內(nèi)部信看作是一個(gè)挺嚴(yán)重的信號(hào)。多平臺(tái)這步棋走到現(xiàn)在，與其說是打開了新路，不如說是把老問題翻得更清楚了——成本下不來，利潤就起不來，跟游戲登不登PS5關(guān)系不大。
說實(shí)話，3%這個(gè)利潤率放到哪個(gè)行業(yè)都算警報(bào)級別了，更何況是在第一方大作連續(xù)輸出的年份。Xbox這艘船到底要往哪開，接下來一百天估計(jì)會(huì)有不少動(dòng)靜。咱也別急著下結(jié)論，但至少有一點(diǎn)可以確定：把獨(dú)占當(dāng)成救命稻草，這根稻草現(xiàn)在看起來不太管用。
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