重慶
從小眾手工
到席卷全國的“解壓神器”
拼豆產業在短短兩年內
經歷了爆發式增長
然而
隨著門店數量呈幾何級增加
版權侵權、材料安全等問題
也隨之浮出水面
從小眾手工到解壓神器
拼豆契合年輕人消費追求
拼豆通過將不同顏色的塑料小豆排列在模板上，再用熨斗加熱使其融化粘合，形成平面或半立體的圖案。它操作簡單、門檻低，大多數人能在幾分鐘內上手。在社交平臺上，“拼豆教程”“拼豆圖案分享”“拼豆創業”等話題熱度居高不下，許多年輕人通過社交平臺了解到拼豆，然后走進線下門店體驗，再將自己的作品分享到社交平臺，形成了種草、體驗、分享的完整閉環。
記者調查發現，由于拼豆具有很強的社交屬性，不少拼豆店還推出了團建、親子體驗等活動，進一步拓展了消費場景。在北京上大學的張宇告訴記者：“和朋友一起拼豆，比單純逛街吃飯有意思多了。”
中國城市發展研究院投資部副主任袁帥對記者表示，拼豆低投入與高情緒回報的特性，恰好契合了當下年輕人對悅己消費的追求，也讓拼豆成為情緒經濟的典型載體。拼豆自身的低門檻與高適配性打破了手工創作的壁壘，它不需要創作者有專業的美術功底，只需要按照像素色塊擺放即可完成創作，同時又能容納極強的個性化表達。
價格戰朝惡性循環發展
低價競爭暗藏安全風險
企查查數據顯示，截至今年5月27日，國內拼豆相關企業總量達1601家，其中97.19%的企業成立于一年內。然而，拼豆產業繁榮的背后，隱憂早已顯現。隨著門店數量的急劇增加，行業競爭日趨激烈，價格戰成為許多商家的唯一選擇。
在本地生活購物平臺上，記者看到不少拼豆店掛出“9.9元一小時暢玩”的價格，而在一年前，拼豆體驗每小時需要幾十元。“去年剛開店的時候，我們定價是每小時58元，每天能有十幾單生意，利潤還不錯。”北京一家拼豆店的老板王女士告訴記者，“但沒過多久，旁邊就開了兩家拼豆店，價格一家比一家低。從每小時39元到每小時29元，到現在已經降到每小時9.9元了。”
低價競爭的直接后果是利潤空間被嚴重壓縮。“好的拼豆是用環保EVA材料制成的，沒有異味，加熱后也不會產生有害物質。但現在市場上出現了很多劣質拼豆，用的是回收塑料，加熱后會有刺鼻的氣味，對人體有害。”一位業內人士透露。
更令人擔憂的是，拼豆市場的價格戰正朝著惡性循環發展。“越降價越沒利潤，越沒利潤越要降低成本，越降低成本顧客體驗越差，顧客體驗越差就越只能靠降價吸引客人。”王女士無奈地表示。
兩把利劍制約行業發展
市場服務標準亟待規范
除了價格戰，版權問題和安全問題也是懸在拼豆產業頭上的兩把利劍，嚴重制約著行業的健康發展。
?安全隱患
部分不良商家兜售“三無”產品、無CCC認證產品。對此，中國消費者協會曾發布提醒，消費者應優先選購明確標注PE或EVA材質的產品；應認準拼豆產品配套熨斗上的CCC認證標識，切勿選擇低價“三無”產品。
?版權侵權
也是拼豆行業尤為突出的問題。記者在多家拼豆店看到，店內提供的圖案冊上，幾乎全是知名IP形象，一些商家還將這些侵權圖案制作成鑰匙扣、冰箱貼等進行售賣。
北京另一家拼豆店的老板向記者坦言：“我們也知道用這些圖案是侵權的，但如果不提供這些熱門IP的圖案，根本就沒有客人來。”
記者了解到，目前拼豆行業還沒有統一的國家標準和行業標準，這導致市場秩序混亂。袁帥建議，拼豆行業需要制定更規范的服務標準，從業者也需要在體驗升級、內容創新、產品差異化上下功夫，比如開發更具特色的內容、提供更舒適的環境、拓展定制化的服務場景等。只有這樣，手作經濟才能擺脫“一陣風”的網紅宿命，成為消費市場長期的增長點。
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